苹果财报对手表细节沉默:到底想隐藏什么?

[摘要]苹果看好中国市场,并决定不断投资,明年年中,大中华区将新开40个门店。

苹果财报对手表细节沉默:到底想隐藏什么?

腾讯科技 梁辰 7月22日报道

北京时间周三凌晨,苹果宣布了2015年第三财季财务业绩。截至6月27日的第三财季,苹果营收为496.05亿美元,比去年同期的374.32亿美元增长32.5%;净利润为106.77亿美元,比去年同期的77.48亿美元增长37.8%。

虽然该财季营收高于华尔街预期,但iPhone销量和前景低于市场预期,导致其股价在盘后交易中大跌6.49%至122.23美元。

值得注意的是,对于外界高度关注的Apple Watch,苹果并未公布相关营收和销售细节,相反,财报数据显示,大屏手机iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功,使得苹果对手机业务的依赖进一步加深。

苹果此前已经表示过,将不会在财报中单独披露苹果手表的销售数据。在苹果手表新产品的表现上,苹果的做法违背了惯例,引发了业界的高度质疑。过去在苹果绝大多数新产品和新版本发布之后,苹果会在几个星期或者几个月之后,对外公开新产品发布初期的销售数据。

具体而言,苹果将把苹果手表归入“其他产品”类目,这一类目还包括了Beats品牌的耳机、iPod播放器等。

简单计算,第三财季苹果“其他产品”的总收入为26亿美元,同一类目上财季的收入为17亿美元,在这一财季,该项目收入环比增长56%,而再上一财季该项目环比减少37%。

苹果手表销售之后,这一类目增加了近10亿美元的收入。

不过,在分析师会议上,苹果CEO库克提醒行业分析师说,如果通过环比和同比的销售数据,通过“其他产品”类目来观察苹果手表的销售,可能是不准确的。因为这些数据中还有iPod播放器等产品。

iPod播放器属于苹果夕阳产品,销量和收入一直在以两位数的幅度暴跌。

苹果公司首席财务官马斯特里(Luca-Maestri)表示,苹果手表给“其他类目”收入增长的贡献超过了百分之百;而之所以苹果公司不会公布苹果手表的具体销售数据,主要是苹果不希望让竞争对手观察到这些数字。

苹果手表一共推出了三种版本,包括运动版、标准版和价格超过一万美元的奢侈品,分析机构曾指出,苹果手表三分之二的销量,来自350美元起价的运动版。

一家美国科技媒体粗略估计称,苹果手表在二季度内的销售量,可能在200万块左右,苹果手表在二季度的销售收入可能最少是8.74亿美元。

有美国媒体分析指出,苹果公司之所以不敢公布苹果手表的销售数据,原因就是销量不佳,苹果手表是库克执掌苹果公司之后推出的第一个公司新门类产品(苹果进入智能手表市场已经太晚),如果未获得成功,将会对库克造成信任危机。

据外媒报道,目前行业分析师、科技媒体和用户对于苹果手表的评价普遍不佳,苹果手表遭到诟病的地方包括:软件运行卡顿(软件运行在苹果手机处理器上)、功能和应用软件杂乱走入了模仿智能手机的误区、产品版本和价格混乱、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外观设计平庸。

不过,在对外宣布的官方新闻稿件中,苹果将Apple Watch写入了标题,称其与iPhone、Mac和App Store共同推动了营收33%的同比增长。

库克表示,在过去的二季度中,苹果公司对于苹果手表的策略,并不是把销售量放在第一位,而是如何在长远之内定位这款产品。他介绍说,和苹果手机、平板电脑两个产品相比,苹果手表在上市后同一个时间段(具体未知)的销量超出了它们,并计划为苹果手表增加更多的销售渠道。

对iPhone和中国市场依赖加深

在截至6月27日的三个月内,苹果共销售了4750万部iPhone,财报显示,苹果来自于iPhone的营收为313.68亿美元,比去年同期的197.51亿美元增长了59%。

在第三财季,手机业务在总营收中占比为63%,依然是苹果收入的主要来源;在去年同期这一比例约为53%,而三年前尚未超过50%。

外媒分析称,iPhone 6和6 Plus吸引了中国、俄罗斯和巴西等市场原本使用Android手机的用户。事实上,在这一季度这种转换率达到了峰值。

同样值得警惕的是,iPad销量同比下滑18%。与整体市场反映类似,受到来自大屏智能手机和轻薄触屏笔记本的双向夹击,平板电脑的发展前景似乎有些暗淡。更重要的是,有业内人士分析,早期iPad用户难以找到升级新机型的理由,而这与iPhone产品有很大不同。

此前,苹果曾与IBM等公司宣布一些针对iPad在商用领域的合作。不过,目前尚未有可见的巨大变化。但是库克在随后的电话分析师会议上强调,仍然看好iPad的市场。库克认为其在多任务处理等方面有尚佳的表现,并相信其在新兴市场会有更大的机会。

不过,Mac的销售量同比增长了9%。与此同时,Gartner数据显示,全球PC市场第二季度出货量下降9.5%。

此外,从区域市场来看,苹果第三财季来自大中华区营收为132.30亿美元,比去年同期的62.30亿美元大幅增长了112%,连续两个财季成为苹果在美洲之外的最大销售市场。

苹果2015年第一财季来自大中华区的营收为160亿美元,而欧洲市场为172亿美元;苹果在第二财季,大中华区营收超越欧洲,营收为168.23亿美元,比去年同期的98.35亿美元增长71%,而欧洲部门营收为122.04亿美元,

库克表示,苹果看好中国市场,并决定不断投资,“猛踩油门”;明年年中,大中华区将新开40个门店。

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