章姬草莓一年下单金额增长259倍,京东“菜篮子”生意太火爆

目前,我国已是世界上毋庸置疑的消费大国。在所有的消费品中,人们对农产品的质量是最为关注的。农产品的生产和消费,涉及到13亿多人口的吃饭问题,要真正解决老百姓舌尖上的安全问题,同时又获得舌尖上的幸福,让农业获得全新的发展,农民进一步富裕,在这个问题上,近几年在消费领域贡献日益增长的电商平台发挥了重要作用。

农村电商从2014年就开始一路高歌,政府的重视力度不断加强,各个平台动作频频,各路创业者激情高涨。连续四年的中央一号文件都有涉及农村电商的问题,市县镇村的电商园区遍地开花,各个电商平台也积极跟进。据商务部统计,截止2017年底,农村网店已达到985万家,带动就业2800万人。

近3年,网上“菜篮子”的品类越来越丰富。京东大数据显示,2017年农产品商品数量在京东平台同比增长65.3%,品牌数量同比增长49.1%;而2018年农产品商品数量在京东平台同比增长116.5%,品牌数量同比增长54.9%。

同时,农产品消费的方便度也在进一步提升。随着经济发展的进一步提升,都市生活的节奏越来越快。人们买农产品,不必再特意去市场,爱吃什么,打开手机什么都有。网上“菜篮子”的品类甚至比家门口的超市还丰富,价格还更便宜。国外研究证明,线上商品售价比线下普遍低8%—12%。赶上活动期,优惠还会进一步提升。

国家统计局的数据显示,2018年我国全国粮食总产量65789万吨,全年水产品、棉花、糖料、茶叶、牛、羊禽肉等主要农产品产量在持续增长,且产量均居世界第一。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在,中国农业正处于转型“关键期”,既要种得好、养得好、加工好,还要卖得好、卖出好价钱。因此农产品上行通道越来越受到产业关注。

目前,农产品“触网”的主要品类是粮油调味、茗茶、禽肉蛋品。而随着冷链等运输条件提升、配送速度加快,蔬菜、猪牛羊肉、水果等农产品上行的销量大幅提升。此外,城市1小时生活圈的逐步推广,使“下班用手机买菜,到家收货做饭”成为流行的生活方式,农产品呈现从干货到鲜品的上行趋势。

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另外值得一提的是,水果的销量增长尤为显眼。京东大数据显示,2018上半年水果销量首次超越粮油类跃居第一。在2016年至2018年12季度中农产品上行相关品类的消费者TOP搜索词中,除各类茶外,剩下4个季度最热搜索词,都由水果包揽。2018年,章姬草莓的下单金额在京东平台实现了258倍的增长, 海南番茄下单金额增长超过50倍。此外,陕西狗头枣、广西沃柑、云南香水菠萝等都实现了同比下单金额超过百分百的增长。

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