让别人知道你手持iPhone6s真的重要吗?

身份象征说

“iPhone是一种身份的象征”,这一种说法,也许早在iPhone 4时代就已经深入人心。如今五年过去,不同的是iPhone 4变成iPhone 6s了,相同的是“身份象征”说依然很有市场。

我们来简单回顾一下这一次的苹果新机发布会吧:iPhone 6s/6s Plus在上一代的基础上进行了多处硬件升级,比如更优秀的摄像头、更强劲的处理器、更坚固的机身外壳,对于常年使用iPhone的用户来说,本次升级基本上都在意料之中,苹果也算是继承了以往的升级诚意。然而在一小部分人眼里,iPhone 6s并没有太多的入手理由,原因只有一个:它长得和iPhone 6太像了。

是的,iPhone6s的整体比iPhone 6稍大也稍重,这是一个可以区分两款手机的点,但是对于那小部分人来说,这一点区别可以忽略不计。对了,iPhone 6s背面多了一个字母“S”,这也许是在外观上可以与iPhone 6进行区分的最大特点了。然而,谁又会时刻盯着iPhone的背面呢?不必说这个“S”本来就很难看到,更不必说大多数人都会为iPhone准备一个保护壳。

所以,众人在北京时间9月12日下午3时疯狂抢购iPhone 6s的时候,我们听到了一种“不和谐”的声音:iPhone 6s买来又有什么用,走在街上别人还以为你拿的是iPhone 6。

金钱=身份,这个等式在全球哪一个角落都成立。一部5288元的新手机,其价格在业内已经算是上游。所以能买得起最新款iPhone的,生活条件都不会差到哪里去。很多人就是抱着这样的想法成为了iPhone用户。智能手机开始流行的时候,手里拿着iPhone但却只知道打电话和发信息的人有不少。当然了,随着时代的进步,这样的人已经越来越少了。

但尽管这样,把iPhone看成是身份象征的人并没有减少。在学校里,一些学生会因为自己拿的手机不是iPhone而感到自卑;在职场上,一些员工会因为别人拿的都是iPhone而感到不合群;在商场上,商务人士也会觉得如果自己不使用iPhone,就会有失身份,影响自己的业务谈判。这里所说的iPhone,自然就是最新款的iPhone。

以前只要拿着一款iPhone就可以做到与众不同,现在需要的是最新款iPhone,才能做到鹤立鸡群。身份象征说,以更精细的形式延续了下来。

手机的本质

也许你会认为,这只是一些国人的不正常心理在作祟,然而事实是全世界都有这样的人存在。他们希望自己在使用最新产品的同时,也希望别人知道他们在使用最新产品。好比很多人在挑选衣服的时候,总是要选择最新款式,因为这是之前没有出现过的,一穿出来别人就知道是新衣服。

但手机与衣服的最大一点不同的就是,衣服的卖点有95%以上来自于它的设计,它的最大作用就是装饰。虽然手机的设计也很重要,但市面上能称得上“好看”的手机也有不少,为何就是iPhone一枝独秀?原因就是手机的最大作用并不是装饰,而是它的内在,包括功能以及软件生态环境。

乔布斯在2007发布iPhone之后不久,这款手机就被评为当年的“最佳发明”。得到这一个头衔,iPhone依靠的不仅仅是它的精美设计,还有革命性的功能。经过几年的发展之后,iPhone在功能上与其它手机的差距没有这么大了,但它依然是消费者眼中最优秀的手机,满意度也是常年位列第一。在这其中,起决定性作用的并不是外形。又或者说,不单单是外形。

往年iPhone的“S”字辈在外形上与前一代都是非常相似的:

iPhone 3G到iPhone 3GS:外形不变

iPhone 4到iPhone 4s:多了几条天线

iPhone 5到iPhone 5s:多了金色和Touch ID

iPhone 6到iPhone 6s:多了玫瑰金和背后的一个“S”

这样每一次在外形上相似度超过90%的升级,都带来了更强烈的市场反应(iPhone 6s有待考证),说明大众的主流价值取向与外观并没有太大的关系。

苹果的变化

不知道有多少人曾预测,乔布斯去世之后苹果将会在3-5年之内陨落,用户也会逐渐流失。事实怎么样我们都知道了,现在的苹果用户与乔布斯时代相比,不知道多了几倍。因为库克带领下的苹果是一家有着很大不同的公司,他们会聆听用户的意见。库克清楚地知道,在一定程度上聆听用户的意见,会为他们带来更多的用户资源。

这是苹果在保持自家产品精良做工的前提下做出的改变,我们就以今年的系统换代作为例子来说明:

iOS8正式版发布时让众多用户发狂的场景仍然历历在目,因为需求将近5GB的剩余空间才能够安装,有些愤怒的用户甚至将苹果告上了法庭,他们认为苹果这是故意行为,目的是为了推销自家的iCloud云储存。一年之后,iOS9的安装所需剩余空间减少到了1.3GB,而且剩余空间不足以安装iOS 9时,系统还会提供“先删后重装”的智能选择。

iPad用户群体里呼吁苹果添加分屏功能的声音一直都存在,就在今年的WWDC大会上,苹果表明iOS 9将为用户带来期待已久的分屏功能——尽管只支持iPad Air 2,但已经足够看到苹果做出改变的决心。而且,随后苹果还发布了iOS 9的公测版本,意味着在正式版发布之前,iOS 9不再是开发者独享,普通用户也可以参与。

上面这个例子,和身份象征说又有什么关系?正是因为苹果在原有的基础上愿意为用户作出改变,变得更亲民,这样一来为自己的品牌认知度和满意度加了不少分,越来越多的人愿意投入到苹果这个大家庭。大势所趋之下,那些有认知错误的少部分人就会认为,如果你用的不是iPhone,不是最新款的iPhone,似乎和周围的人就没有共同语言。

结论

在2013年的一次调查当中,苹果成为了全球消费者心中的“最酷品牌”。一个品牌的“酷”除了表现在“有型”方面,还包括它的“创新”、“独特”、“信誉”、“唯一”、“消费者渴求”。在消费者心目中,全球最酷的品牌属于苹果,甚至连阿斯顿马丁和劳力士都排在苹果之后,可以见得“苹果身份”的魅力。

也许苹果很难再次成为“最酷品牌”,但是认为iPhone是最酷智能手机,认为iPhone是身份象征的说法,仍将会延续下去。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。