贝索斯收购华盛顿邮报有深意：亚马逊会员可免费看半年

腾讯科技讯 两年前，亚马逊的掌门人、亿万富豪贝索斯斥资2.5亿美元，收购了美国三大报纸之一的《华盛顿邮报》，外界关注贝索斯将会拿出怎样的创新手段，来拯救步入夕阳的传统纸媒。本周三，贝索斯终于推出了一个利用亚马逊会员优势的新举措：向所有的亚马逊Prime包邮会员，提供免费六个月阅读，另外在订阅价格上也将大打折扣。

贝索斯收购《华盛顿邮报》，出乎所有人预料，不过2.5亿美元的价格也“相当实惠”。《华盛顿邮报》和美国《纽约时报》和《华尔街日报》并称为美国三大报纸，在美国乃至全球拥有举足轻重的影响力。

据美国财经媒体CNNMoney报道，去年，贝索斯曾表示，他将会利用运营亚马逊公司获得的经验，来提升《华盛顿邮报》的互联网业务。不过在业界看来，在收购该报之后，贝索斯并未提出让媒体行业印象深刻的创新举措，对该报进行改革。

据报道，美国媒体行业人士认为，贝索斯拥有全世界最大的电子商务公司亚马逊，因此借助其全世界海量的用户来推广《华盛顿邮报》，或许只是时间早晚的问题。

本周三，《华盛顿邮报》宣布，所有的亚马逊Prime会员，可以在六个月内免费阅读该报的网络版本，在免费期结束之后，会员也可以获得高额的折扣，每个月的数字版订阅费仅仅为3.99美元。

Prime是亚马逊推出的付费包邮会员制度，每个用户每年支付99美元，可以获得两日送达的免费包邮服务，另外亚马逊还面向包邮会员提供了一系列的增值服务，其中包括免费的电影电视剧流媒体播出、音乐流媒体、免费的数字图书借阅等等。

Prime包邮会员制，被认为是亚马逊全球新电商帝国的关键因素。在过去几年来，亚马逊仍在不断推出更多的新福利，鼓励消费者成为忠诚度更高的包邮会员。据估计，诞生于2005年的Prime会员制，目前已经拥有4000万会员。

据报道，隶属于贝索斯私人的《华盛顿邮报》，目前也正在采取富有进攻性的举措，扩大在全美国和全世界的影响力。而亚马逊的会员，将成为其在全球扩大影响力的利器。

2013年，贝索斯收购了《华盛顿邮报》，他当时谦逊的表示：“我对于报纸行业几乎是一无所知，但是我对于互联网还是略知一二。”贝索斯的主要目的，是通过互联网新闻服务的创新，让这家权威大报再次焕发出活力。

据《今日美国报》网站报道，《华盛顿邮报》面向普通用户的数字版订阅费为每月9.99美元，意味着亚马逊包邮会员将获得四折的巨大优惠。

华盛顿邮报公司的总裁史蒂夫·希尔斯（Steve Hills）表示，通过面向亚马逊Prime会员提供免费阅读服务，可以帮助《华盛顿邮报》触及到数以百万计的尚未接触过本报的消费者。

美国媒体行业分析师多克顿（Ken Doctor）评论指出，此次《华盛顿邮报》和亚马逊会员的结合，再一次体现了“贝索斯战略”，这也是典型的亚马逊风格，即首先通过服务建立庞大的忠实客户群，随后利用这些消费群体获取后续的利益。

在阅读器、平板电脑等领域，亚马逊坚持硬件不盈利甚至亏本销售，之后通过数字内容盈利的模式。这种“亚马逊模式”也在全世界被行业所模仿。（晨曦）

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