王思聪投资的“17” 能红到10月吗?

[摘要]“晒”和“性”两个元素满足了用户的好奇心和窥探欲,但这显然并非团队所期望看到的。

王思聪投资的“17” 能红到10月吗?

腾讯科技 梁辰 9月28日报道

一款名为“17”的应用正在迅速占领你的社交网络。人们谈论它时,除了长腿美女,还有国民老公“王思聪”。

点进App,你会发现他和一些试下最火的图片或视频社交应用十分类似,用户可以自己发送图片或者视频进行社交。但最大的不同是,用户可以进行视频直播,或观看他人的视频直播;而用户个人页面则会显示当天收益。

然后,你不知道的是这个诞生于台湾的应用背后,不仅有台湾演员、歌手黄立行的哥哥黄立成作为联合创始人,还有万达集团王健林之子王思聪的投资。

这个成立一年左右的台湾创业团队,一共做了四个App上线苹果应用商店,最成功的却是名字最另类的“17”。都说台湾互联网刚刚起步,但这款App却悄无声息夺下了亚洲多个地区的免费下载排行冠军,并开始影响亚洲以外的市场。

目前拥有220万用户,每天在线达70至90万人。随着在网络上爆红,这款产品目前面临的最大问题是带宽等基础运营成本,以及随之带来的服务器被灌爆。该公司联合创始人曾希望半年内积累千万用户,而这是此前台湾任何一家互联网公司所不可想象的数字。

这个团队的名字叫做“MachiPoPo”(麻吉波波)。“Machi”是“默契”这个词的变音,意思是两个人的关系很要好,而这个团队的首款产品的名字亦叫“好麻吉”,主打陌生人结交新朋友,其功能主要是分享图片和日记,并引入“社团”概念。整体风格类似“陌陌”,其对核心用户进行会员制收费。随后,该团队推出主打邂逅爱情的第二款应用KoiKoi,而第三款应用Halo是Machi的海外版。

至于“17”,是“义气”的谐音,也有“一起”的含义。

台湾加速器AppWorks创始人兼合伙人林之晨在2015年初与这家公司开始有接触,而彼时其主力产品还是“Machi”,而时下最火的“17”尚在研发中。这个时候,MachiPoPo正在寻求天使轮融资。林之晨告诉腾讯科技,他参与投资的主要原因是看重这个团队。两位创始人中,一个技术很强、学习很快、开发也很快,另一个则在演艺界有很强号召力,能够驱动明星加入。

黄立成早年和弟弟黄立行、表弟林智文组成L.A.Boyz组合,曾参加台湾综艺节目,并将嘻哈舞蹈引入台湾。出生1972年的黄立成目前还是嘻哈乐团MaChi的团长。也正因为这样的背景,使得“17”天然获得了台湾艺人的资源。目前可以搜索到的明星包括容祖儿、薛凯琪等一众明星,这使得其与大陆“小咖秀”的爆红经历有些类似。

与“MachiPoPo”其他产品主推会员模式不同,“17”最大的特点是直播观看,以及用户分成。“只要平均1000人观看,直播主持就可以拿到1元分红,累计100美元即可兑换。”用户利用这个产品获取收益的逻辑动机十分清晰。

这样简单的商业故事也同样吸引了投资者。林之晨告诉腾讯科技,从5月开始沟通,6月就决定投资这个创业团队。“他们主要的商业模式比较接近YouTube,靠广告带来营收,再让热门的用户提成。”

因为操作简单、易于分享,且内容有趣,总结起来就是一个简单的动作——“晒”,这使得应用本身更容易获得年轻人的关注。由于存在获利空间,则满足了对用户使用的行为激励。而其所带来的话题也是接连不断,满足了应用传播的需求。不过,其中一些情色事件虽然吸引了新的用户,却让外界对其未来发展空间产生了质疑。

尽管在一些分析文章中称,“晒”和“性”两个元素满足了用户的好奇心和窥探欲,但这显然并非该团队所期望看到的。熟悉该团队的人告诉腾讯科技,这个只有10人的团队目前心理压力很大。因为用户成长很快,他们也很努力地在完善技术平台和内容管理的能力,但显然尚无法跟上用户爆发式的增长。黄立成日前已向外表示,其已有专人把关,并会定期巡查检举,24小时监视对于违法者进行封锁。

不过,人工筛查与用户上传速度目前尚无法匹配。事实上,涉黄问题已是行业通病。视频分享应用Vine上线没几天就被纽约时报爆料含有大量黄色视频。Vine甚至一度因为涉黄问题被App Store下架。

用户的热度并非长久,这从一系列爆款应用就可以看出。有媒体人用“朝生暮死”来形容这个市场的竞争激烈程度。从目前段视频市场来看,主打社交的产品有腾讯微视、新浪秒拍、美图秀秀美拍,以及优酷美点,而日前吸引大批用户的“小咖秀”则代表了另一种段视频的发展思路——场景具象化。

但基于手机进行现场直播的工具,目前在大陆市场尚未有爆款出现。在美国市场曾出现过Periscope和Meerkat两款产品。不过,可惜的是,其人气快速下降,下载排名随之远远落后,并未最终形成现象级产品。

目前来看,邀请明星进驻虽然有利于吸引粉丝用户,并以此建立生态圈吸引更多用户。但腾讯科技此前曾评论称,“用户对于明星的激情如果不能迅速铺开,在用户可接受的时间范围内形成社交,那么用户的粘性就会下降”。

也正因为此,对“17”来说,它既要稳步发展,又要保留住这些因为好奇心而涌入的用户,甚至还要抵御同类产品的出现,这并非易事。更何况用来支撑基础设施的广告业务尚未上线,对用户来说,他们是否愿意在一段直播前加上广告,从当下多家视频网站的境遇就可以看出。

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