LG手机中国市场难翻身：经营亏损 销量停滞不前

LG手机中国市场难翻身

本周一，LG电子终于在国内发布最新旗舰机G5,欲在中国市场重整河山。过去一年来，LG移动业务的巨额亏损以及在中国市场的惨淡表现，再度引发业界对“LG手机何时退出中国市场”的议论。

但对于LG寄予厚望的手机G5的发布，市场却反应平淡，对其价格与模块化设计业内也有不少质疑的声音。有业内专家分析指出，对于LG手机来说，其尴尬在于“高不成低不就”,高端竞争不过苹果、三星、华为，中低端也无法与众多国内厂商相抗衡，而其衰败的核心则在于LG手机在创新技术、价格定位以及销售渠道等方面的缺失。

手机业务面临诸多困境

作为LG最新旗舰机，在产品方面，G5配备骁龙820处理器、1600万像素+800万像素摄像头，内置4GB RAM+32GB ROM存储组合，配置与市面上主流旗舰机相差无几，产品售价4888元。G5的定价要高于此前的G4、G3,业内都认为这是LG欲提升手机盈利。 对于LG手机业务来说，及时扭亏迫在眉睫。

据LG发布的2015年业绩报告，LG电子2015年全年销售额达56.5万亿韩元，同比减少4.3%;营业利润为1.2万亿韩元，同比减少34.8%.其中，手机业务是拖累企业发展的主要因素，该公司财报显示，公司移动业务去年四季度营业亏损为440亿韩元，而三季度营业亏损为780亿韩元。

经营亏损的同时，LG手机还面临着销量停滞不前的困境。该公司财报显示，LG去年智能手机出货量为5970万台，与2014年相当，与苹果等企业差距拉大，还被华为、小米等中国厂商甩在后面。 据市场研究机构TrendForce公布的2015年全球智能手机出货量报告显示，2015年LG智能手机出货量排名从2014年第五位下滑至第六位，市场份额同比有所下滑。TrendForce还预计今年LG的全球出货量市场份额将进一步下降。

其实，2010年二季度LG手机业务便出现1200亿韩元亏损，LG前CEO南镛引咎辞职后，LG的手机业务一直都未彻底走出困境，不断在亏损和盈利之间反复。消费电子专家梁振鹏也指出，这正是近几年来LG不断有退出手机市场传闻的原因。 直到现在，仍有很多分析师建议，LG需要将业务重点放到非智能手机业务方面。位于首尔的市场研究机构尤金投资证券分析师尹赫镇便表示，LG应当“移情别恋”,将其业务重点放到长期增长的其他领域，例如汽车配件等，或许这将是LG业务组合中能够迎来一丝光明的业务。

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