数说:手机厂商未来利润增长点在哪儿?

相比上期,调研的方向更细化,我们希望知道的是不同年龄段人群所在意的手机功能。同时,我们观察了手机的“升级服务',希望借助数据讨论这个产业未来的某种趋势。

不空谈,用事实说话。

数据就是最好的事实,事实就是一种力量。依托新浪和微博平台,我们从大数据中进行取样分析,抛去主观的情感和猜测,从这一刻开始,只用冰冷的客观数字发声。隐藏在冰山之下的行业发展关键信息,将首次完整的得以浮出水面。

这是我们的拙见,也是我们的《灼见》。

在灼见首期,我们用数据解读了用户选择手机的几个重要因素。而在第二期,我们希望更深入地剖析用户对手机功能的看法。通过调研发现手机厂商提供的服务与用户的需求存在供求不平衡的情况,找出厂商未来的利润增长点。

查看本期数据报告图文版本

参与调研的人群是谁?

本次网上调研均为用户自发填写,无任何奖品引导,一共回收18535份问卷,填写问卷的人对电子产品比较关注和敏感,他们的观点往往是市场的风向标。他们的性别分布、出生年份分布、收入分布、以及地区分布如下:

调研样本概述

调研样本各个省份人数分布

虽然这次调研的女性用户比例并不高(男性用户比97%,女性占比3%),这主要受到关注科技产品的用户性别以男性偏多影响,但从下表看到,用户对手机功能的偏好,出生年代的差异远大于性别的差异,所以本分析以出生年代来划分,而不用性别来划分(这点可以在第一部分图2得到呈现)。

一 时代改变用户习惯

问题: 除了打电话、发短信,你最常用的手机功能是?(最多选5项)

调研发现:手机正在越来越多的扮演其他角色,上网;玩微博、微信;拍照、录像是多数用户使用手机最主要的三大方面功能,但随着时代的变迁,用户的喜好正在改变,从下图可以看到:60后喜爱用手机进行上网、微信微博、拍照等活动;90后则更多的在用手机发微博微信、听音乐、以及上网,另外90后经常用手机玩游戏和看电影(占比达到12%左右),而这些在60后年中的占比只有5%左右。

(图1)第一个数25%代表1969年以前出生的用户,有25%选择了经常用手机上网浏览、导航、炒股。

(图2)第一个数25%表示1969年以前出生的男性用户中,有25%选择了经常上网浏览、导航、炒股

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