分享经济深度解读暨2016年中国互联网发展形势展望

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2015年,“互联网+”上升为国家战略,多个领域、多个地方的“互联网+”政策陆续出台,传统企业和互联网企业纷纷践行“互联网+”战略,互联网应用和创新层出不穷,互联网作为创新发展驱动引擎的地位和作用更加显著。展望2016年,我国互联网将进入新的发展阶段,“互联网+”战略持续向纵深推进,分享经济将引燃互联网新模式发展,互联网生态进入发展夯实期,传统行业互联网融合水平显著提升。

一、对2016年形势的基本判断

(一)“互联网+”战略持续向纵深推进

“互联网+”政策措施密集出台。2015年3月,李克强总理在“两会”上首次提出“互联网+”行动的概念,7月国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。自“互联网+”上升为国家战略以来,国家部委和地方政府纷纷发布“互联网+”领域的政策文件。部委层面,商务部发布了《“互联网+流通”行动计划》,中国人民银行牵头十部委发布了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》,国家旅游局出台了《关于实施“旅游+互联网”行动计划》。

地方政府也加快制定“互联网+”落实文件,目前已有吉林、福建、江苏、海南、四川、内蒙古、山东、江西、广东、湖南、河南、深圳等12省市先后出台了推进“互联网+”发展的相关政策。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中再次强调“互联网+”发展理念,将推进各行业、各地区“互联网+”政策的持续出台,使“互联网+”战略进一步加速落地实施。

“互联网+”基础环境愈加坚实。2015年,我国网络基础环境持续优化,固定宽带已经覆盖到全国所有城市、乡镇和93.5%的行政村,移动宽带用户累计已达6.74亿户,公共区域无线WIFI网络环境日益优化。互联网普及率达到48.8%,互联网对居民工作和生活的影响进一步深化。互联网经济规模持续增长,截止2014年末,我国互联网经济规模占GDP比重达到7%。电子商务进一步发展,网络零售交易规模跃居全球第一,达到28637.2亿元,超过美国成为全球最大的网络零售市场。

“互联网+”领域的应用创新和商业模式不断出现,深刻变革零售、餐饮、家政、金融、医疗健康、教育、农业、制造等传统行业原有运行方式。在“互联网+”制造领域,出现了众包、众创、众设等网络协同创新模式以及个性化定制、智能化和柔性化等智能制造模式。在益民服务领域,蚂蚁金融服务集团、阿里巴巴集团与新浪微博启动“互联网+城市服务”战略以来,已有上海、深圳等全国超过80个城市可以通过支付宝、微博等平台在线完成医院挂号、商场超市购物、购买车票、水电煤气缴费等80多项服务。

展望2016年,随着各地“互联网+”、智能制造等政策措施的陆续出台以及“宽带中国”战略的进一步实施,网络环境的持续优化,各类应用创新将持续活跃,制造业企业创新商业模式,探索适应互联网时代的生产方式,“互联网+”战略将持续向纵深发展。

(二)分享经济引燃互联网新模式发展

分享经济是互联网背景下诞生的新商业模式,即利用移动互联网、大数据等技术实现社会闲置资源的重新匹配,可以提高资源的利用效率,降低消费者购买成本。目前,全球分享经济市场规模约为150亿美元,预计到2025年,市场规模将增至3350亿美元。

分享经济模式成为互联网时代创新个人消费服务的新模式。Uber作为美国分享经济模式的典型企业给出租车行业带来了颠覆性改变,目前已经在全球30多个国家超过250个城市开展了互联网专车、出租车、拼车等共享服务,市值超过500亿美元。国内分享经济也出现了井喷式发展,分享经济的模式开始从交通出行领域向房屋租赁、家政服务、酒店、餐饮、旅游等领域渗透,出现了滴滴出行、PP租车、易到用车、小猪短租、途家等有一定影响力的企业。

在“互联网+交通领域”,滴滴出行打车平台的用户规模达到2.5亿,日活跃乘客用户数达到4000-5000万,成功订单超过1000万单,提供的兼职和专职司机超过1000万人,目前滴滴出行市值已经超过200亿美金。2015年10月,滴滴快的专车平台获取上海网络约租车平台经营资格,从而成为国内第一家获得网络约租车平台资质的公司。

分享经济与中央提出的“十三五”时期“坚持共享发展”理念相契合。早在2015年9月,李克强总理在夏季达沃斯论坛上表示分享经济是拉动经济的新路子,通过分享、协作方式搞创业创新、门槛更低、成本更小、速度更快,有利于拓展我国分享经济的新领域,让更多人参与进来。十八届五中全会公报首次提出要“发展分享经济”,标志着分享经济正式进入我国的战略规划当中。

展望2016年,随着全球分享经济的快速兴起,移动互联网的广泛应用,分享、协作的理念将日益深入人心,越来越多的创业者或公司将探索分享经济的新商业模式。

(三)互联网生态建设走入夯实期

随着我国经济进入新常态,经济增长持续面临下行压力,互联网企业开始抱团取暖,加速规模扩张,以打造端到端服务和业务共生为特征的互联网生态圈,塑造产业竞争新优势。投资并购重组是互联网企业加快规模扩张的主要手段。

2015年,互联网企业跑马圈地,投资合作并购事件数量非常之多。从年初的滴滴和快的合并,到4月份58同城和赶集网结盟,5月份携程收购艺龙,再到8月份京东43亿入股永辉超市,阿里和苏宁联姻,10月份先有美团和大众点评合并,后有携程和去哪儿“牵手”,11月初又有阿里以全现金的方式收购优酷土豆。

互联网企业通过规模扩张实现了市场份额的扩张,如携程和去哪儿、美团网和大众点评网、58同城和赶集网合并后,基本上实现了在垂直领域占有70%以上的市场份额;苏宁和阿里在合作后的首个“双十一”中,销售额都出现了较大幅度的增长,苏宁实现了全网销售同比增长358%,阿里成交额达到912.17亿元,同比增长59.7%。

目前,中国宏观经济形势给互联网企业带来一定的压力,而且通过投资扩张加速规模扩张不是健康的发展方式,也很难持续带来盈利。预计2016年,互联网行业的竞争层次将从规模和业务扩张升级到以提高效率和创新商业模式为主的行业生态系统的竞争,打造成熟的商业生态系统成为各大互联网企业首要任务。

(四)传统行业互联网融合水平显著提升

2015年,随着“互联网+”的持续升温,互联网应用范围不断扩大,互联网与农业、制造、零售、金融、旅游、餐饮、教育、交通、物流等传统行业跨界融合不断加深。

互联网倒逼制造业转型升级,加快智能制造发展,提升制造业企业价值链,推进制造业生产向基于互联网的个性化、网络化、柔性化制造模式和服务化转型。如美的和国际机器人巨头安川合作成立机器人合资公司,开展“互联网+”智能家居探索。徐工集团成立了国内首个为道路工程械用户提供一站式解决方案的综合服务平台——徐工“路之家”工程机械信息服务平台,推动“互联网+”工程机械融合发展。

互联网与服务业各领域的融合创新,加速服务业社会化分工重组,零售、金融、交通、旅游、医疗、教育等行业互联网化水平显著提升,催生出了互联网电商、互联网金融、互联网医疗、互联网教育、网络约租车等新兴业态。如“互联网+”医疗可以实现在线挂号、预约诊疗,推动就医模式和就医服务模式深刻变化。互联网金融催生了深圳前海微众银行、浙江网商银行等互联网银行,刺激了传统金融互联网化,推动了普惠金融的发展。

展望2016年,随着“互联网+”行动计划的落地实施,各领域的试点示范逐步推进,互联网与传统行业跨界融合将进一步加速,传统行业的互联网融合水平将显著提升。

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