“重塑品牌影响力”为何成2019营销界第一话题?—— Morketing Brand Summit 2019在沪成功举办!

Morketing Brand Summit 2019在沪成功举办

Morketing Brand Summit 2019在沪成功举办

随着中国国际影响力的一步步攀升,品牌营销在企业发展体系中的价值越来越凸显,新兴品牌力量,正在成为国家和民族品牌力量活跃点,创造了一个又一个不俗的经济新突破。

4月25日,由营销商业权威媒体平台Morketing主办,以“重塑品牌影响力”为主题的Morketing Brand Summit 2019品牌影响力峰会在上海成功举办。

本次峰会邀请到了品牌方、互联网平台、第三方营销机构、MCN机构、网红、4A等来自不同行业的多家企业代表分享了他们对重塑品牌、技术营销的新探索与新思考。

他们正在锻造一把通往未来的“钥匙”。

这把“钥匙”试图解决传统品牌行业的顽疾,从不同维度就品牌如何突破阻碍,同时,又在架构、塑造一种全新的品牌影响力。

MorketingCEO曾巧在峰会开幕致辞中介绍了《自娱:00后》报告,重塑品牌影响力是所有营销人的核心话题。随着00后的崛起消费者也不断的更迭,以及其他各种市场环境的变化,以及媒介大环境的变化。00后与重塑品牌影响力有着密切关系。

Morketing CEO 曾巧

Morketing CEO 曾巧

同时,曾巧认为,与90后相比,00后才是真正的互联网原住民。00后诞生的时代,互联网发展其实已经开始慢慢很成熟,他们的价值主张是自主、快乐。他们是基于互联网和移动互联网的群体用“原住民”形容非常贴切。

跟消费者讲故事,建立跟消费者的联系。宝洁大中华区婴儿护理品类副总裁范佳认为,一个品牌需要跟消费者讲自己的故事,把自己品牌所有的产品和品牌营销的温度传递给消费者,这样才能够真正和消费者建立一个联系,让消费者能够理解品牌的初衷。

宝洁 大中华区婴儿护理品类副总裁 范佳

宝洁 大中华区婴儿护理品类副总裁 范佳

58年前,美国一位研发专家叫米勒,当时有一个小外孙女诞生,在享受天伦之乐的同时,他就发现每天洗尿布是特别头疼的事情,就萌生一个想法,能不能开发一款产品能够帮助很多父母解决洗尿布的烦恼。经过不断的研究,终于发明出一款能够吸水性良好,同时便于穿脱和一次性可丢弃的纸尿裤,这是第一片纸尿裤的诞生。

作为守护早产儿的先行者,帮宝适在2001年就开始联合 NICU 护士研发早产儿专用纸尿裤。目前大概有3000万的宝宝在使用帮宝适的纸尿裤。帮宝适与国内知名母婴媒体达成长期战略伙伴关系,在新用户开发与维护、口碑运营、移动端广告等方面都有非常深入的合作。

此外,范佳在分享中还提到,帮宝适除了硬件服务使用,还配合非常专业的孕婴专家给到软件上的服务。

未来的营销模式与品牌新契机

活动现场,博郡新能源汽车副总裁张天发表了题为《新能源汽车,未来的营销模式》的演讲。他从汽车品牌方角度探讨了在新营销科技主导下,品牌方都希望管理整个客户的生命周期,管理客户的使用体验,而不仅仅是把车卖出去就可以了。

博郡新能源汽车 副总裁 张天博郡

新能源汽车 副总裁 张天

他还认为,新能源汽车在发展过程中,既有业务上的挑战,又有对渠道关系产生一些新的挑战。对于新零售风口,只有沉淀下来,生存下来才能为消费者提供价值。

小米公司广告销售部总经理陈高铭在《AIOTT创新营销 》演讲中称,小米是用户思维,做广告也好,卖产品也好,我们一直想如何把用户的痛点给满足。小米是硬件级的大数据,可以帮助品牌找到真正的用户行为做产品研发,让品牌真正打造客户想要,用户想要的东西。

小米公司 广告销售部总经理 陈高铭

小米公司 广告销售部总经理 陈高铭

陈高铭表示,广告就是消费者触达。作为一款产品要洞察消费者,对消费者触达和沉淀。小米最核心的是开机广告,有些用户说小米电视挺好的,就是广告有点反感,但也有用户说小米广告非常优雅,那是美好生活的向往,所以,开机广告一直在控制,每次开机的时候只有一支广告,尽量挑选和消费者非常匹配的一些品牌来做开机广告。

马蜂窝行销策略总经理赵冉谈到:这是一个旅行生活的时代,从聊旅行到看世界,到去生活,旅行的观念和旅行的群体已经发生特别大的变化。马蜂窝观察到旅行者的消费习惯也发生了变化,主要表现在四个方面。

马蜂窝 行销策略总经理 赵冉马蜂

窝 行销策略总经理 赵冉

第一是旅行者高消费格局;第二是旅行消费动因多元化;第三是旅行者需求可挖掘;第四是旅行者内容消费需求上升。

在营销层面经常会提到一个词叫圈层。对于旅行来说,现在已经进入一个大众化的时代,旅游已经成为一个生产的必需品。品牌用户重塑,核心还是用户在哪里,用户需求是什么。目前,跨界旅游场景营销已经成为非常重的板块,主要表现在汽车、金融、化妆品和快销领域。

国际品牌的Landing之路

天猫国际营销IP、内容中心负责人锦扬(花名)说:作为整个跨境电商的排头兵,怎么帮助国外的小众品牌,以及中国消费者不认识的品牌,更好的在中国落地?

天猫 国际营销IP、内容中心负责人 锦扬(花名)

天猫 国际营销IP、内容中心负责人 锦扬(花名)

对于中国的跨境电商来讲,我们自己非常有信心。

第一是基于整个阿里大数据去赋能品牌,做中国的品类规划,很多中国的国际品牌,来自于西班牙和欧洲药妆品牌没有卖到中国,他们不知道什么样的商品是中国消费者喜欢的,所以我们会针对人群和大数据帮助他们挖掘。

第二是背靠阿里一个非常大的商业矩阵与强大的数据运营,帮助品牌方从品类到品牌结合站内站外大数据精准的触达消费者。

第三是强化天猫国际的营销IP和内容中心,对于国际品牌进到中国市场,我们会通过营销矩阵来帮助品牌赋能,搭建整个成长路径。

第四是提高整个进口商品的属性,进口商品流量来自:商品,内容,达人。作为一个消费者,他为什么要买进口的,而不是国产的,一定是一种偏好,而不是一种需求,所以如果是偏好,我们就非常需要达人和内容对于消费者心智的转化,而不只是一场促销就能够转化消费者。

第五是希望和机构深度合作,保障搭建进口阵容矩阵,跟国际的商品来进行最强的人货匹配,达到最强的推广效果。我们目标是把跨境供应链和头部达人做强强的结合,内容和供应链结合在一起,更好的满足消费者需求。

未来,我们还是会和品牌方站在一起,因为阿里巴巴最重要的一条价值观就是客户第一,我们希望能够帮助海外优秀的品牌更好的在中国市场Landing。

数字商业时代的品牌变革

在恒天天然集团数字总经理董浩宇看来,品牌重塑、变革,品牌变与不变,应该拥抱三点。

恒天然集团 数字总经理 董浩宇

恒天然集团 数字总经理 董浩宇

第一是品牌需要改变的不仅仅是营销方式,从产品包装设计、模式,商业合作的伙伴等等,这些是所有做营销人或者品牌人,应该思考的。第二是营销TA的升级,跨界营销已经成为各个品牌主的共识。第三是技术驱动的智能营销将成为标配。

美图 COO 程昱

美图 COO 程昱

在美图COO程昱看来,伴随着网红经济的崛起,之前用户会追品牌,后来用户追人,最后人变成品牌,最后变成千变万化的每个人都追求自己的品牌,到现在还有一部分追求没有品牌的自我品牌。所以整个用户线上行为的变迁,到线下用户心智的变化非常大。

上海纽约大学NYU 客座教授 廖明博士

上海纽约大学NYU 客座教授 廖明博士

上海纽约大学廖明博士认为,AI在营销领域的落地和应用主要是动态创意。电商过去是搜索,现在有了借助机器学习或者各种方法或者是图像识别,可以用图片搜索,无论是淘宝、天猫、京东,他们把更多的重点从搜索变成推荐。

小米有品 副总经理、营销策划负责人 孟祥奇

小米有品 副总经理、营销策划负责人 孟祥奇

如何通过更好的颜值打造来吸引消费者,尤其是对于生活有品质追求的年轻群体。小米有品副总经理、营销策划负责人孟祥奇,每一个品牌的客户向前发展过程中都面临品牌老化,甚至我们需要对新兴的消费群体进行重新的品牌认知的工作。

IMS CEO 李檬

IMS CEO 李檬

在新媒体时代如何塑造品牌影响力,IMS CEO李檬表示,未来真正小儿美的公司在中国也会越来越多。用户喜欢什么,厂家就会生产什么,这个结点会产生非常多伟大的模式。

迪思传媒 集团高级副总裁 沈健

迪思传媒 集团高级副总裁 沈健

迪思传媒集团高级副总裁沈健:移动互联网时代,危机管控的本质是引导舆论,而不是引导传播,包括公众的关注、情绪和态度,引导和管理舆论。我们最好的解决途径不是阻止媒体的传播,而是引导公众的情绪和态度,这个才是关键。

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