华为手机欧洲表现抢眼 精品战略加速海外拓市

据凯度移动通信消费者指数最新数据显示,2016年3月至5月,安卓在欧洲五国市场份额达到76.5%,在中国和美国则分别拿下近80%和68.5%的市场份额。其中,华为表现最为强劲,以稳健快速的增长保持中国第一、欧洲五国前三的成绩。另据华为最新发布的主题为“联接未来”的2015年可持续发展报告中显示,截至2015年底,华为全球员工总数约17万人,其中研发员工比例达到45%.

由于加大对于手机的研发力度,因此华为手机在外观功能以及实用性方面都受到了消费者的信赖。加之放眼全球的品牌战略的前瞻性得以成功,华为迅速在海外市场占领脚跟。

欧洲正成为华为的第二个“本土市场”

据悉,华为自2000年进入欧洲市场,把欧洲市场作为发力点,近年,其在欧洲市场份额越来越大,并获得了当地市场的充分认可。

在欧洲通讯市场,华为与爱立信、诺基亚一同都处在领先地位。前者更与大多数国家当地运营商客户的主流设备供应商建立了战略合作伙伴关系。华为在欧洲30多个国家开展业务,面向23个国家的数千家供应商采购。

华为也表示,欧洲正成为华为的第二个“本土市场”.根据最新公布的GFK第三方报告中,华为手机在波兰、芬兰的市场份额均突破了20%.在消费者领域,华为亦成为了欧洲市场份额提升最快的品牌。

继华为在英国伦敦发布了新一代旗舰机型P9产品之后,华为匈牙利代表处总经理郑伟峰近日表示,目前匈牙利是华为在欧洲的一个非常重要的国家,并且在匈牙利建立了覆盖欧洲、俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、部分中东和北非国家的集散中心。

华为负责人表示,在欧洲地区,华为的发展延续了统一战略。华为在全球做研发中心布局的过程中,将聚焦下一代通信技术的研究中心设在了欧洲。华为表示,将把欧洲作为重要的投资目的地和全球化能力中心,未来将加大投资,并致力于促进当地社会经济发展和产业竞争力提升。

国内市场饱和寻求海外发展

在此前国产手机市场高速增长的时代,价格战作为一种简单粗暴但行之有效的手段颇为盛行。不过随着越来越多的厂商加入,大厂商为了市场份额又大打价格战,进一步压缩成本、降低利润,而这对整个产业链造成的压力可想而知。在光鲜的出货量数据背后,厂商智能手机出货量集中在中低端产品,虽然销量增长快速,但能真正能够从中获利的却很少。

在高速发展遇到瓶颈之后,国内智能手机市场整体规模增长日渐趋缓。IDC数据显示,全球智能手机市场今年一季度、二季度同比仅增长0.2%、0.3%.另据Strategy Analytics报告,2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部,同比增长3.3%,与前几年的高速增长相比,中国智能手机市场增长空间越来越有限。

不过在当前市场趋于饱和、增长放缓的环境下,消费者换机需求仍成为市场增长新的主要驱动力。但相对于产品价格,如今消费者更关心产品是否高品质,是否有创新力,以及厂商的品牌效应如何。

面对如此市场环境,国产手机厂商除了在国内市场拼杀之外,都在谋求向海外市场转型。如今,欧洲市场已然成为华为业务开展的重地,其多项创新业务首单落地欧洲。

华为专注终端精品战略

对于众国产手机厂商而言,开拓海外市场前景广阔但面临着品牌、专利以及当地本土化的多重挑战。而华为能够在全球市场上取得成功,除了备受肯定的产品实力,还得益于其放眼国际的品牌战略。

华为终端自2012年提出“减少机型、聚焦精品”的战略,放弃超低端产品,全面转向中高端品牌,一路走来硕果颇丰,近三年来,数款旗舰手机的热销极大的提升了华为手机在全球的品牌知名度,也宣告华为终端精品战略取得了极大的阶段性胜利。

华为在产品层面上,不断地在研发领域投入,不断构建基础能力和核心的技术能力,最终给消费者带来真正有价值的东西。华为精品战略一直以来都秉承着“立足消费者需求,持续对创新科技投入”的理念,最终给消费者带来真正有价值的东西。

与此同时,华为在产品层面也开始尝试与不同领域的领先品牌跨界合作,例如Huawei Watch携手施华洛世奇、P9携手徕卡等,也使更多的国内外用户开始认同华为创新与突破的产品理念。

在竞争激烈、增速日益放缓的智能手机市场环境下,领先的技术、过硬的品质以及贴心的用户体验,是华为业绩逆势上扬、赢得全球消费者青睐的重要因素。而其一直遵循的精品战略,更是成为这家企业逆势而上,取得进步的关键因素。

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