天猫618引领消费升级 新中产成“消费先锋”

6月16日记者从天猫国际了解到,在天猫618进口日销量暴涨300%之后,天猫国际宣布天猫618期间进口商品追加让利,将采用“波波流”。6月15日到18日,分时段放量开抢满600减300优惠券,并不间断追加满299减60、满799减200两档优惠券。根据天猫国际数据显示,在消费升级的浪潮下,中国消费者在进口母婴、美妆、保健品等品类消费显著增长,1000~2000元高单价的产品在天猫国际持续走俏,而一二线城市用户已成为消费升级的“先锋力量”。

进口奶粉比线下便宜三分之二

6月12日,天猫618进口日正式开启,天猫国际宣布将联手全球大牌让利10亿,300万进口尖货敞开供应,满199元减100元等优惠力度,来保证全网最优惠价格。在极大的优惠促使下,千万消费者火力全开,守着零点抢单。根据天猫国际公布的数据,当天成交较去年同比上涨300%。来自广东的妈妈抢购了一份给孩子的乐高玩具,成为天猫国际进口日首位下单用户;另一位买了进口咖啡的南京消费者下单仅4小时就已经收到包裹,不禁直呼:“太快了!”

6月15日,天猫国际再次宣布天猫618期间进口商品追加让利,将采用“波波流”。6月15日到18日,分时段放量开抢满600元减300元优惠券,并不间断追加满299元减60元、满799元减200元两档优惠券。

有精明的消费者算了一笔账,如果买4盒马来西亚燕窝,满600元减300元,再加上包邮包税,以83元就能吃到一盒正宗进口燕窝。如果买6罐澳洲原装进口贝拉米奶粉,用券抵扣再加上包邮包税,最终一罐奶粉不到123元,大概是线下进口超市三分之一的价格。

母婴美妆保健品成进口爆款

随着消费升级的浪潮,进口商品成为最终剁手党的最爱,那么中国的消费者最爱买什么?根据天猫国际在618期间统计的数据显示,天猫618期间,1000~2000元高单价的产品在天猫国际持续走俏。其中最热销的产品包括:世界一流音响品牌B&O、BOSE、Beats,马来西亚第一燕窝—正典燕窝,火爆全球的美容仪Refa、Yaman、Exideal、日立、FOREO Luna等。母婴和美妆等类目中,花王、refa、爱他美、乐高、德运,anessa安热沙、奥尔滨等品牌当天销量暴涨。

作为天猫国际618预售期间第二大热门进口品类,保健品也是剁手党们的最爱。据天猫国际相关负责人表示,已有来自全球30多个国家的400多个保健品牌已入驻天猫国际,包括澳洲swisse、美国GNC、澳洲大药房目前高居成交排行榜前几位。

哪些人最爱买?天猫大数据显示,女性中产消费者占天猫国际核心用户七成以上,大多年龄在24-35岁,不仅自身对潮流趋势和品质生活敏感,同时也是中产家庭消费升级的主导者。此外,进口商品的消费者大多集中在一二线城市,随着进口热的扩散,除了来自上海、北京、广州、深圳的剁手党外最为积极,重庆、杭州、成都、武汉、南京、天津等城市的剁手党抢购进口商品也热情高涨,消费能力悄然大幅提升。

携手梅西百货玩转新零售

6月15日,位于上海悦荟广场的新零售体验馆,不少消费者正拿着手机扫描二维码,挑选梅西百货在天猫国际旗舰店中的丰富商品,市民翁女士告诉记者,只需用手机扫一扫不仅能体验到去美国购物的快感,还能领取优惠券使用,这种线上线下结合的购物体验,让自己断了以后出国购物的念头。

据悉,这个新零售体验馆,正是梅西百货与天猫国际联合打造的新零售产物。作为美国百货之王,梅西百货拥有159年的历史,在美国百货中具有强大的领导力,不过今年随着电商的冲击,这位美国“老伙计”却遭遇到总体营收连续6个季度持续下滑,好在通过天猫国际以跨境进口快速突破,梅西百货早早打开了中国市场,电商业务却逆势而上,连续两个季度保持两位数增长。如今为了更好地适应中国电商的节奏,梅西百货组建了一只本地化的电商团队,除了任命原美国macy’s官网男装部门负责人Dustin Jones为中国区行政总裁,还挖来拥有微软和亚马逊背景的李于辉执掌营销部门。同时,梅西百货的中国区总部也从美国迁移至中国香港。

谈到这位百货巨头,天猫国际小二称,中国市场让其学到了不少从未尝试过的新花样:“一开始,梅西百货连发个五块钱打折券都要思前想后。现在,满减免赠秒杀等玩法都愿意尝试。”

天猫国际总经理刘鹏(花名奥文)表示:“经过3年磨合,天猫国际已与梅西百货海外巨头建立起了亲密共创的关系,依托阿里巴巴强大的生态体系,在推动品牌精准化运营顾客、线上线下体系打通、建立全球化供应链等方面,帮助海外商家直面全球化新零售浪潮,为中国用户消费升级需求提供更好的品质和服务。”

据悉,与梅西百货一样,不少国际零售品牌先后通过跨境电商渠道进入中国市场,目前包括Macy’s梅西百货、、Costco、松本清、Sainsbury’s、麦德龙等全球第一阵营商家,已经共同组成天猫国际“亿元俱乐部”,这个全球零售巨头俱乐部持续扩大。

新闻纵深

未来三年

服务一亿

进口商品消费者

作为新一轮消费升级主引擎,成立三年多来天猫国际业务的快速发展也引来行业惊叹,目前天猫国际已创造了多个第一:国内跨境生鲜首单、跨境鲜奶首单、跨境宠物食品首单、跨境冷冻鲜果首单等。2016全年,天猫国际持续引领跨境消费,保税、直邮订单总量皆保持第一,共引进来自63个国家和地区,覆盖3700个品类、14500个海外品牌,其中八成以上的国际大牌通过天猫国际首次进入中国市场。

天猫国际总经理奥文在天猫618期间也宣布了未来的战略目标:未来一年内,让过去3年多的总成交再翻一番,并在未来三年内,服务好一亿进口消费新中产。这个数字与中国出境游的总人数大体相当。天猫618期间的火爆也表明,天猫国际在有效拉动境外消费回流,推动消费者更便捷地获取海外商品方面成效明显。

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