创意达人摩拜再出新招 红包车“游戏化”思维引爆用户热情

共享单车行业,在创意营销这一方面,摩拜单车绝对算是高手。

先是联合招商银行、华住集团等一众顶级品牌推出“超级品牌日”免费骑行活动,随后又围绕两会、植树节等重要时间节点举行不同城市的免费骑行,引发无数关注。如今,免费骑行不过瘾,摩拜单车还要给用户发红包!

骑车开心赚钱 “游戏化”思维引爆用户热情

3月24日起,摩拜单车在全行业率先推出“摩拜红包车、骑车有钱赚”活动。也就是说,如果你找到了红包单车,不但可以享受“2小时内免费”的福利,还可以获得最高100元的现金红包。用户领取多个红包金额将进行累计,超过10元即可以通过支付宝提现。

值得注意的是,摩拜单车在红包金额方面也是极具创意:如果用户把红包车骑行到地铁站、商圈等交通枢纽,就有机会获得大额红包。

摩拜单车此次推出的“红包车”,是营销理论中“游戏化”思维的完美体现:用户按照规则,通过一定的努力,获得数额不定的正面激励。这种玩法不仅让用户获得了成就感和满足感,更通过奖励大小的不确定性增添了趣味,从而彻底引爆了用户的参与热情。

这种玩法可比一些共享单车利用“机械锁”漏洞来吸引用户更加敞亮、更加有趣,引导用户用车寓教于乐。

各项指标一骑绝尘 摩拜单车稳居行业龙头

现金红包将使摩拜单车的用户规模和日均订单量迈上新台阶,领先其余竞争对手一个数量级。

此前有分析报告指出,摩拜单车在市场份额、用户量、订单增速、用户黏性、付费次数等核心指标上全方位领先,日均有效使用时间更是逼近1100万分钟,领先行业第二名ofo共享单车逾300万分钟,是市场的绝对领导者。而“现金核弹”的抛出,将使摩拜单车的行业龙头地位进一步稳固。

数据来源:艾瑞咨询

2016年4月22日,摩拜单车在上海问世,如今业务遍及中国33个城市,投放车辆超过100万,近1年的时间平台累计已完成超过4亿人次骑行,且仍在快速增长中,发展速度远超行业其余玩家。其安全耐用、环保便捷、时尚炫酷,深受大众喜爱等特性,更受到了各地政府的欢迎和支持。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。