凯度预测:京东难撼天猫618快消优势

6月16日,全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)发布618快速消费品电商报告,根据其掌握的消费者指数, 2016年天猫在618当月的快消电商占比份额超过京东。

报告称,对于消费者来说,现在618有了更多选择,今年6月18日还没到,天猫平台上苹果7plus就直降1090,天猫上服装快消满600减400,一系列预热促销不断吸引消费者。

根据凯度消费者指数的数据,消费者在618期间,偏好购买美妆,个护和家居清洁。在美妆和个护产品上的花费是平时的1.2倍,在家居清洁产品上的花费则是平时的1.4倍。

在消费者买买买的同时,凯度报告也看到中国电商的飞速成涨。根据凯度消费者全球快消品电商指数,目前全球各市场电商金额占比为4.6%,增长率为26%。而中国大陆的电商已达到6%,增长率为55%。相对于电商高度发达的邻居韩国(市场份额近20%)而言,中国电商市场发展仍然有巨大的潜力。

对于快消的市场份额,各平台也志在必得。

在今年3月的业绩电话会上,在被投资者问到“订单大小及成本”时,刘强东曾主动提出快消领域京东要开始价格战,矛头直指其在商超快消领域的竞争对手。

刘强东表示:“现在我们在快消领域开始价格战。很显然,价格战对我们来说是好消息”。财报电话会上披露的信息显示,快消是京东目前主要亏钱的类别,未来两年内京东将继续在这个类别上进行投资。

事实上,这已经是刘强东第二次在财报发布后主动谈及价格战。2016年11月的Q3电话会议上,刘强东就曾表示,虽然集团收入规模不断扩大,但不可避免会在将来某个时间段展开价格战。同年8月,京东宣布将投入10亿元,发起针对天猫超市的价格战。

凯度是全球领先的数据、洞察和咨询公司之一,主要致力于提供消费者研究、市场分析与媒体监测服务的专业集团,为超过一半的财富500强企业提供服务。

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