明星代言 | 杨洋代言意大利奢侈品牌Valentino

意大利奢侈品牌Valentino近日通过社交媒体官宣杨洋为品牌代言人,并为其在罗马专门拍摄宣传广告。而在更早之前,Valentino已经开始和孙俪以及关晓彤合作,二人的头衔分别为品牌代言人和挚友。

这属于Valentino针对中国市场所做的一系列营销。除了和演艺明星合作,它近期另一举措是和沉静式戏剧《不眠之夜》合作,为其设计专属戏服。在2022年,其也曾在秦皇岛阿那亚举办“Pink PP”概念限时活动。

中国消费者对Valentino不会感到陌生,却也谈不上非常熟悉。消费者知道它是电影节红地毯上女明星们常常选择的礼服品牌,也有着铆钉鞋等爆款单品。但从整体形象上来看,人们有时也无法给出明确定义,认为这是一个以制作奢侈华服出名,但也有潮流单品的品牌。

根据披露的财报数据,Valentino在2022年收入增长15%至14.19亿欧元,营业利润增幅达到30%。和疫情前的2019年相比,品牌直营销售额同比增长21%,在总销售额中的占比也从54%上升到了62%。

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