[摘要]腾讯总编辑王永治在接受时代周报记者采访时表示，企鹅媒体平台（以下简称“企鹅平台”）预计这个月就会见效益，6月份就会见到规模效益。
腾讯总编辑王永治：
企鹅媒体平台拼的是后台能力
时代周报记者 高扬 发自广州
2016年被许多人称为“内容创业元年”，不但有内容创业者受到资本青睐，大平台也开始有计划地扶持原创内容。如今，善于后发制人的腾讯也携带自己的多个资讯产品踏入了这片战场。
3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等平台渠道进行一键分发。同时，腾讯许下诱人承诺：对优秀原创自媒体给予全年2亿元补贴，自媒体所有页面广告全部归自媒体所有。
腾讯总编辑王永治在接受时代周报记者采访时表示，企鹅媒体平台（以下简称“企鹅平台”）预计这个月就会见效益，6月份就会见到规模效益。随着分发量的增大，分成和反哺也会越来越多，将来反哺力度应该会超过一半的微信号。王永治还透露，除了自媒体人自己的广告收入，企鹅平台将来还会拿出自身信息流广告的20%给自媒体。
在包含了文字、视频、音频的所有内容创业平台中，腾讯所画的馅饼可能是最好吃的一个。但这不是因为广告和补贴的许诺，而是因为刺激了人们对一个“流量+媒体+技术+社交”的生态圈的想象。
腾讯新闻资讯部技术总经理郑坚在“芒种计划”发布会上表示，在广告收入之后，真正要发展的是粉丝经济和IP品牌。开放IP资源，让自媒体做成可以全方位运营的媒体，最终成长为有自身独特价值的媒体品牌，这才是最诱人的愿景。
通过微社区等形式，企鹅平台将帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，快速沉淀粉丝群。郑坚表示，希望从大的媒体，传统媒体，到地方二级媒体，一直到小微机构，到自媒体，甚至粉丝和明星，都能够在企鹅平台找到自己合适的位置，打造自己的内容空间。
腾讯的算法
据了解，腾讯旗下所有新闻产品的总日活用户数超过3亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。再加上微信、QQ两大社交平台的联动，粉丝经济和IP品牌的增值效益会让每个自媒体人心动。
但目前微信公众号已经成为最大的内容源，朋友圈也被自媒体观察者称为最大的“新闻客户端”，加上已有的一大堆资讯产品，腾讯为什么还要再推一个“芒种计划”？
对这个问题，郑坚在接受媒体采访时回答，“每个产品有它最主要的一个需求的诉求”，“从用户的角度来说，微信最基本的，可能还是作为一个通讯工具。“因此，对腾讯来说，有必要在微信之外建立一个统一的资讯平台。
另一个原因，是腾讯开始重视算法分发机制。以算法分发为核心的今日头条诞生于2012年，直到它的用户量达到上亿规模，算法机制才受到人们的注意。这也是为什么腾讯把诞生不到一年、体量还不太大的天天快报置于企鹅平台的核心地位。
2015年6月19日，腾讯上线了一款新闻阅读APP“快豹”。 快豹颠覆了传统的新闻评论模式：读者可以选取任意一段文字进行点评，被评论的段落会被标注出来，并且评论的内容会直接呈现出来，换句话说，你的评论会直接呈现在新闻正文中。但是，腾讯于7月底将“快豹”改为“天天快报”，并对其内容进行改版。“快豹”原来只有两个内容板块：快报和热批，而在“天天快报”中增加了娱乐、社会、图片等7个板块，将该产品的新闻比重大大增加了。同时，个性化的评论方式也被取消，天天快报转变为一款更符合主流审美观的新闻APP。
王永治对时代周报记者表示，天天快报以机器算法推荐，但腾讯新闻等其他产品都是人工推荐，因此天天快报将是企鹅平台的核心依托。在作者们将内容一键分发到各个端口的同时，天天快报将各个端口的内容通过算法精确推送给每个用户。
拼的是后台能力
有了天天快报，腾讯在新闻资讯上便多了一副好牌：以人工推送为主的腾讯网、腾讯新闻等对标各大门户网站，而天天快报对标同样是算法推送的今日头条、一点资讯等产品。
算法推送也会充分利用公众号资源，而公众号原本依靠的是用户社交推送。据时代周报记者了解，企鹅平台会把所有的公众号筛选一遍，几乎每天都要筛选几十万个，把符合调性的、有原创价值的筛选进来，再清除掉低级、色情、无效的垃圾信息，最后每天会保留大概几万篇文章。再将它们推荐给用户。王永治透露，算法推送也会用到人工，人与机器的关系是，人工辅助机器学习。“就像alphago那样，机器会不断进化。”王永治强调，企鹅平台、天天快报并不会与微信产生竞争，两边是打通的。但与微信公众号不同的是，企鹅平台只会为原创内容服务。
在天天快报的机制下，推送到单个用户手机上的资讯量会很小，但一定是有人看的内容。这将与门户的推送方式形成明显对比。
但王永治也向记者坦承，天天快报在原理上与今日头条、一点资讯并无不同，拼的还是后台能力，拼的是谁推荐的更精准，推荐效率更高，谁的服务更好，补贴更高等。
然而，算法推送也被诟病会导致内容的低俗化。有自媒体观察者分析认为，这主要是即时性推荐造成的，也就是只要用户一点击，立马就会推荐，低俗信息造成“信息茧房”，使得用户无法接触更广泛的信息。对此，王永治介绍了企鹅平台的应对方法：通过跟微信、QQ的合作，更广泛地调取用户的信息兴趣点，这样，不管是长期感兴趣的还是偶尔感兴趣的，都能推送给用户。
随着内容创业的兴起，将来自媒体平台上的内容有可能出现重复化的问题，企鹅平台会如何应对？王永治回答说，因为市场上最终剩下来的只有少数几家，不存在一个用户装一堆同类APP的现象，所以不用担心内容的重复。
据新榜发布的《内容创业白皮书（2015）》，目前有53%创业者是兼职创业、61%是个人创业，单兵作战；近8成的创业者月收入不足万元，仅3%的创业者月收入达30万；实现营收的方式普遍为平台广告分成和原生广告收入，分别占68%和39%，在电商、内容付费、IP开发上还有更多空间。
在短短的几年内，内容创业的形态发生了多次进化。
最早的是自媒体联盟，如WeMedia、犀牛财经联盟等，但这是一种松散的组织。第二种是 “百度百家”一类的平台，入驻作家可以根据流量多少分享广告收成。到了今日头条，平台开始真正有计划地扶持、孵化自媒体，并通过算法将优质内容进行精确推送，这样广告效益也会提高。
腾讯更进一步，企图构建一个更多层次的生态圈。腾讯除了有流量、资金之外，还具备其它平台所有没有也是最重要的优势——社交平台。这为企鹅平台探索粉丝经济和IP品牌提供了独有的条件。
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