魅族PRO 6评测：二次转型下的品牌变革

【IT168 评测】在历经去年的疯狂式增长外，魅族开始逐步调整节奏，以实现品牌的健康成长。在此背景下除了保证销量的稳步提升外，魅族还将同步完成服务和渠道的建设，力求在经济下行和消费市场趋于饱和的大环境下逆势而上。为了达成既定2500万台的销售任务，且力求实现新的销量突破，调整和完善现有的产品布局已然是铁板事实，而魅族PRO 6则拉开了魅族自我变革之路。

可以预见2016年的魅族将会是大胆而又保守的，为了实现销量和利润的双重提升，魅族在产品策略和市场营销上比以往更加激进，以达到海内外快速增长的目的。而从公司良性发展的角度魅族已意识到单纯的销量提升无法带来品牌的真正溢价，包括技术、营销、渠道和服务等多方面的整合才能构建出一个强大的品牌优势，而魅族PRO 6开启了魅族新一轮的品牌调整与变革。

对于魅族产品有一定了解的用户想必清楚，魅族目前已经完成了多款不同定位的产品布局，分别是魅蓝系(百元级)、魅蓝Note系(千元内)、魅蓝Metal系(千元初)、魅族MX系(中端)和魅族Pro系(高端)这五大系列，往常大多都是依序而发，所以在魅蓝note3率先更新后，基本所有用户都认为MX系列将会是第二款更新的产品，而魅族却意外更新了定位高端旗舰的PRO系列，意外推出全新的魅族PRO 6，而这距离上代产品发布仅有8个月时间。

在此之前我们不妨先来看看这款魅族PRO 6的相关卖点，实际上可以分为三大部分，即拥有3D Press的5.2英寸压力屏(1080p)、支持全网通的联发科X25处理器、配备环形闪光灯和激光对焦的2100万像素这几块主要亮点，其他细节的提升部分还在于系统的更新(基于Android6.0定制的软件)，实现全网通和对VoLTE的支持，并且售价2499元的定位也使得整体比上一代更加亲民。

所以我们不妨先来直接回答一个问题，即魅族PRO 6和上代产品PRO 5的主要区别在哪？其实不难看出，二者有明显的差异，除了外观设计风格的转变外，硬件部分包括屏幕尺寸的缩小、SOC的变更和新技术的集成，当然在某些部分也略有缩水，例如电池容量的减少和对NFC功能的阉割等，但即便如此，魅族PRO 6却是魅族在产品和品牌理念上的一次重大变革。

一、为什么要先发布魅族PRO 6，而不是魅族MX6?

相信绝大多数的老用户都会有这样的疑问，按照时间点来看，魅族推出的应该是MX6而不是PRO 6，毕竟前者已经符合传统的产品生命周期更新节奏，而魅族此举的主要目的和意义?而根据我们对魅族的观察来看，其点有三，我们将其概括为「品牌竞争」、「产品布局」和「策略调整」。

1、魅族急需提升中、高端产品销量，且需避免内部形成直接竞争。

根据魅族官方公布的信息来看，魅族去年2000万的总销量中，魅蓝系产品的占比已高达70%，而实际上第三方平台统计这个数值还会更高一些，换句话也就是魅族系产品(MX和PRO)在总销量中的占比已不到30%，而这实际上不是一件值得高兴的事。

截至2016年3月，魅蓝系列累计已经取得2000万台的销量

魅蓝系产品的成功直接拉高了魅族的出货量，实现了魅族品牌野蛮式的生长，但一片利好的形势下并没有让魅族的净利润同比与之对应。魅族科技副总裁李楠此前在接受IT168的采访中坦言，魅族2015年的盈利状况并不算好，利润问题有望在2016年解决。无独有偶，魅族科技CEO黄章也表示今年的目标是「稳增长，创利润，挺进IPO」，多方消息不难看出巨大的销量提升并没有给公司利润带来直接的影响，而背后的主要原因势必包含单品毛利过低。

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