TechWeb 5月24日报道 文／周利彩
最近两张关于移动视频直播行业的生态图流行网络，一张是直播应用的集合，另一张是直播平台的融资。上百家直播创业平台蜂拥而至，像极了当年团购市场的“百团大战”。值得一提的是，在近一个月，“直播”这个字眼还出现在多家互联网巨头的财报中，成为一大亮点。
移动视频直播火爆背后：营收容易盈利难
陌陌Q1财报中直播业务3个月贡献30%营收，成为第一大营收来源；微博Q1包括直播在内的视频日播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%；腾讯高管解读Q1财报时表示，在腾讯的一系列视频平台中，都会支持视频直播功能；阿里在Q1财报中也提到，手淘和阿里云都推出了视频直播的服务。
巨头的入局使直播行业热度持续升温，但是，到目前直播平台的玩法和盈利模式仍不甚清晰，大部分直播平台还是烧钱状态，尤其是游戏直播普遍入不敷出。营收乏力和成本居高不下是普遍存在的两大难题，YY2015年Q4财报显示，虎牙直播营收1.3亿元，宽带以及收入分成和内容成本高达9.6亿元。视频直播从营收到盈利还有一段路要走。
成本居高不下
宽带成本每月上千万 1亿元仅够签几个顶尖主播
知乎网友“姚冬”为视频直播算了一笔帐，要搭建一个完整的视频直播系统，“第一期至少要融资2000万RMB，组建至少10人的技术团队，10人的产品运营团队，争取3个月产品上线，半年达到5W在线（2W根本不够），然后融资1个亿，或许还有希望一搏。”
这些还只是前期的筹备工作，加上宽带成本和主播签约费用，所需金额远不止如此。陌陌日前公布的Q1财报，直播业务营收1560万美元，超过会员收入成为第一大营收来源。在上季度，其直播业务的营收还是“忽略不计”。但营收并不意味着盈利，直播赚钱的同时也很烧钱，陌陌本季度成本和开支为4610万美元，比去年同期的2140万美元增长了115%，较上一季度的3610万美元环比增长27.7%。成本增长的主要原因在于新增了主播分成以及市场营销费用。
作为第一批成长起来的视频直播平台，YY在宽带方面的投入有明确说明，由YY近两年的财报可以看出，其支出成本也在逐年上升。从2014年第一季度到2015年第四季度，YY直播仅宽带成本就增加了近1亿元。2015年YY直播每个季度的宽带成本都在1亿元以上，平均每个月投入4750万元。
YY直播营收及成本支出情况
艾瑞分析师郭成杰向TechWeb表示，不同于电视台那种广播式的直播，视频直播内容源丰富多样，对直播技术设备和加速宽带都有较高要求。这也是宽带成本居高不下的原因。
除了宽带成本，签约知名主播的费用也是一笔不小的投入。主播是吸引用户的重要内容资源，目前主播主要来自两个渠道，一方面是娱乐明星、现役／退役电竞选手、电竞解说、海外知名主播等；另一方面是平台培养的从草根成长起来的主播，也有相互的挖角。第一类由于自身的品牌效应是各大平台争夺的焦点。
据某直播平台的工作人员透露，直播平台与明星有不同的合作形式，有平台主动给明星做位置推广，明星入驻平台并进行直播，也有直接拿钱请明星做直播，具体数额根据明星的身价确定。王思聪的熊猫TV签约明星Angelababy做主播，签约费用在千万级别，电竞主播若风、Miss等工资也在2000万量级。
2014年初，就有媒体曝出游戏解说年薪非理性增长数十倍甚至上百倍，各大平台纷纷砸主播，顶尖的主播签约金都高达2000万，1个亿下去，也就签几个主播一年的直播权而已，而这些主播所带来的商业价值可能不足投入的1/10。
YY财报显示，YY近两年支付给表演者、频道所有者和内容提供商的营运费用及内容成本都在10亿元以上，2015年这一支出高达23亿元。如果不加大营收能力，视频直播入不敷出将会成为常态。
变现模式单一
打赏、电商、广告等模式与传统PC视频网站并无异样
谈及直播平台的商业变现，粉丝打赏、电商、游戏联运、虚拟道具等是主要的营收路径，这与传统的PC视频网站并无异样。映客CEO奉佑生认为目前的粉丝打赏只是直播变现最初级的一种状态，只占到这个市场商业盈利的1%，未来广告收入才是变现的主体。
靠广告变现必须要有用户愿意为之付费的有价值的内容，而现在直播平台面临的是内容严重同质化的尴尬。在这个背景下，用户对直播平台的忠诚度很低，哪个平台有明星或有趣的主播，用户就会流向哪里。
事实上，和社交应用一样，直播平台要生存下去，必须要能够吸引用户进来并留存下来。陌陌直播去年9月份上线，到今天成为第一大营收来源，走的并不容易。陌陌副总裁贾维在此前的沟通会上指出，因为陌陌本身是一个拥有2亿用户的平台，所以获取流量的成本相比其他平台要小，而陌陌自带的社交属性也更有利于用户的留存。不过，陌陌直播能否保持营收持续增长还是未知数。
营收乏力的大背景下，直播平台拼得还是钱和资源。“视频直播因为成本高，没有资本根本玩不转。”郭成杰向TechWeb表示。而主播身价的水涨船高，也得益于背后大批VC源源不断的为市场输血。
直播平台融资
从2015年初至今，TechWeb不完全统计的15家直播平台融资金额已达数十亿元。而《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中包括阿里、腾讯、百度、小米、乐视等互联网巨头的参与。
巨头的入局也意味着行业洗牌的开始，后进的小玩家要么被纳入巨头体系，要么被慢慢遗忘。繁星直播CEO谢欢在接受采访时直言，“直播市场会在1-2年内快速洗牌。”未来只有找到自己垂直的领域，拥有差异化的内容和产品，准守法律法规的直播平台才能走下去。（周利彩）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。