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文/孙永杰
不知是巧合还是别的原因，在HTC董事长王雪红接受媒体采访时称HTC正在将其刚刚起步的虚拟现实（VR）业务分拆为独立公司的同时，高盛发布报告认为，鉴于VR产业和市场的广阔前景，HTC将可能会在该产业中成为新的苹果。事实真的如此吗？
在我们看了高盛的报告后发现，其支撑HTC会成为VR产业中新的苹果的论据无非是HTC目前的VR产业的平台化布局（实际上就是软硬兼施）一改之前在智能手机产业中的所谓结构性缺失（只有硬件，没有自己的应用平台），且HTC Vive平台与众不同并从最开始就抓住了VR机遇，而基于此，未来HTC Vive的硬件毛利率将会达到20～25%，且可以从Viveport（HTC专为自己Vive打造的应用商店）中获得软件分成，毛利率将会达到70%～100%，和苹果App Store、索尼PlayStation Store类似。
其实有关苹果在智能手机产业形成的以iPhone为核心的生态系统到底是硬件还是软件先行一直存有争议（所谓的先有鸡还是先有蛋），但有一点不可否认的是，iPhone的推出与之前早存在于市场中对手的智能手机（例如诺基亚、黑莓）有着本质的不同或者说颠覆了之前市场和用户对于智能手机的认识。相比之下，尽管HTC Vive硬件本身在业内获得了好评，但其与更为专业的Facebook的Oculus VR相比并没有质的差别，甚至在某些评测中，Oculus VR还要好于HTC Vive。而从目前VR刚刚处在起步阶段看，似乎针对智能手机的VR硬件更易于为市场和用户所接受。此前，谷歌的Cardbaord销量突破500万和三星的Gear VR销量实现100万部就是明证。
尽管严格意义上说，Cardbaord还不能算是真正的VR设备，至少与HTC Vive相比有着不小的差距，但作为一个产业发展初期且从市场和用户更易接受的角度，选准市场的突破口和利用价格杠杆（针对智能手机的VR硬件价格要远远低于针对PC的VR硬件的价格）就显得异常关键。
如果说上述是HTC在VR产业硬件本身（无颠覆性）、初始方向（面向PC）、价格（远高于对手）等方面存有争议或者未占有绝对优势的话，那么在在整个事关未来VR生态系统的开发者应用支持方面也是如此。
据来自GDC 的官方统计针对2000名开发者的相关调查显示，他们中的大部分把Facebook的 Oculus VR 作为开发应用的首选平台，即Oculus 占比达到 19%，其次是三星 Gear VR 为8%、谷歌的Cardboard 为7%、HTC Vive 和索尼各占 6%。而在未来准备“尝试”的开发者中，选择Oculus Rift比例高达77%，然后依次是谷歌1Cardboard 为46%；三星的Gear VR 为31%；索尼的PlayStation VR 为21%；HTC Vive 为19%)。从上述的统计不难看出，在目前主流的5家VR厂商中，在生态系统发展初期最为关键的开发者支持上，HTC似乎并未受到开发者的青睐，这恐怕也是之前为何HTC要拿出1亿元来支持开发者的主要原因，而早期缺乏（相比较对手）开发者的支持，Vive平台无论是在促进VR硬件本身的销售，还是市场和用户本身对于VR的体验上都会逐渐与对手拉开差距。
其实就目前看，除了HTC的Viveport外，Facbook、谷歌和三星等都有类似Viveport的应用商店或者专区，且应用数量上并逊色于Viveport，这点与当时苹果iPhone发布后，其独树一帜的App Store相比可谓是大相径庭。也就是说所谓的软硬结合与苹果相比是“形似神不似”。
更为关键的是，随着谷歌近日在其2016 I/O大会上VR平台Daydream的推出，未来趋于封闭的HTC Vive势必会遭遇更多对手围绕Daydream平台开发的硬件和软件的挑战。实际上这一幕在智能手机产业中已经上演，那就是谷歌Android与苹果iOS的竞争，前者是后来居上，无论是在硬件的出货量还是应用的数量上均大幅超越了后者。
正是鉴于上述HTC Vive在现在的VR产业中与当时苹果iPhone在智能手机产业中截然产品、竞争状况等不同的窘况，高盛所言的未来HTC Vive的硬件毛利率将会达到20～25%，且可以从Viveport（HTC专为自己Vive打造的应用商店）中获得软件分成，毛利率达到70%～100%也将很难实现。
综上所述，我们认为，鉴于当下VR产业的现状和竞争及HTC在硬件、软件等所处的位置和发展方向，高盛有关HTC将是新苹果的结论也仅是“形似神不似”。
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