巴西O2O高访团来华取经 百度出海巴西有何可取之处

6月21日消息，随着里约奥运会的临近，巴西O2O市场也向外界展现了其潜力。在2014年之前，O2O这个词很少在巴西提及，如今，出行、外卖、物流、团购、招聘等在巴西已十分普遍。而这背后，离不开“中国式经验”的导入影响，百度是一大引领者。

今日，巴西O2O产业联盟20余位高访团访问了百度，并与百度国际事业部负责人一同探讨巴西O2O的创新发展之道，以及中国互联网企业与巴西O2O的合作前景。

据了解，巴西O2O产业联盟即是由百度巴西发起，首批吸引了22家巴西O2O重量级互联网企业及3家投资基金加入，是拉丁美洲首个O2O产业联盟。

巴西O2O高访团来华取经 百度出海巴西有何可取之处

百度为何选择巴西成为“出海”根据地

“不出海，就出局”已经成为目前互联网市场发展的一大写照，海外市场成为争夺的新阵地，巴西是目前中国互联网企业出海取得成绩较为显著的市场。百度3年前在巴西建立了分公司，巴西本土公司PSafe推出应对网银风险的安全解决方案由360提供核心技术支持，阿里旗下的国际速卖通业务在巴西也做得风生水起。巴西缘何成为中国互联网企业“出海”宠儿？

据巴西百度总经理、巴西O2O联盟主席闫迪介绍，巴西在移动用户基础、社交软件使用强度、电商体量等多个方面具有优势，这也是百度选择巴西作为出海根据地的原因。

在移动用户基础方面，闫迪指出，目前巴西拥有1.2亿智能机用户，渗透率为43.3%，与中国的45.7%十分接近。巴西23%的送餐订单来源于线上，57%的旅游消费者通过互联网预订机票，有20%的出租车生意来源于手机叫车，每5个智能手机用户，就有1人通过应用软件买电影票。就移动互联网强度来说，达每日3.9小时，超越了中国位居世界第一。

在电商体量方面，尤其是O2O领域，巴西的市场规模已达到1万亿雷亚尔（约合2500亿美元），2014-2015年巴西O2O各个垂直服务品类App下载均呈现爆发性增长，最高的增长了50倍。

在社交媒体使用强度方面，巴西是全世界PC和移动互联网使用强度最高的国家，社交巨头的全世界第三大市场都在巴西，闫迪表示，巴西使用最多的社交APP是Facebook，微信的市场占有率还很低。

闫迪称，和国内O2O行业的白热化竞争相比，巴西的市场环境还处于强势发展阶段。但是，百度可以在巴西市场做起来离不开在中国市场的积累。

据介绍，2014年10月，百度收购巴西本土团购网站PeixeUrbano，之后不到一年的时间，PeixeUrbano的市场占有率从百度收购前的35%增至70%，打败Groupon成为市场第一。

百度出海巴西的成功路径：本土化

机遇总是垂青那些有准备的人。百度很早就开始了国际化，数据显示，2015年百度移动端产品覆盖全球超过200个国家及地区，累计用户达8.5亿，月活跃用户达2.6亿，较2014年增长56%。

具体到巴西的布局，百度国际事业部负责人表示，百度在巴西的成功不是偶然，而是水到渠成。百度在国际化市场上可谓是“蓄谋已久”。

首先是移动生态圈建设，形成自有流量体系。自2013年正式在巴西建立分公司开始，百度逐渐面向当地移动互联网用户推出多款应用产品，月活跃用户达到2700万。DUSpeedBooster、DUBatterySaver、ESFileExplorer等产品多次被GooglePlay评为顶级开发者、巴西区年度最佳应用等称号。

闫迪称，通过输出成熟的移动端产品，不仅让百度在当地积累了庞大的移动用户群体，了解当地用户需求及使用习惯，也同时顺应了O2O业务从PC侧向手机端快速迁移的发展趋势，为其O2O业务的未来发展提供巨大的想象空间。

然后就是本土化，据介绍，百度员工本地化率高达到99%，居巴西中资企业之首。以PeixeUrbano为支点，渗透更多垂直类O2O领域，与本土企业合作实现共赢。

PeixeUrbanoCEOAlex曾表示：“PeixeUrbano在巴西的成功，很大程度上来归功于将中国经验的成功输出复制。”据了解，PeixeUrbano管理团队多次来访中国，将百度糯米的餐饮、电影团购等适合巴西市场的优质业务模式复制到当地去。

“现在当你在巴西再去搜索O2O时，这个曾经高冷的名词已经成为了一个拥有一千万条相关内容的高频词汇。”闫迪表示，“目前在O2O联盟的推动下，不同垂类之间的异业合作项目也纷纷上马，巴西市场O2O新格局正在逐渐形成。”（周小白）

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