消息称腾讯要投资今日头条 这里有三个疑点你可能要先弄清楚

文/罗超

今天,靠谱爆料自媒体“开八”爆料,腾讯即将投资今日头条,估值为80亿美元。这让许多业内人士以及自媒体大跌眼镜,要知道许多自媒体都只重点运营两个平台:微信公众账号和今日头条,再加上腾讯的新闻客户端、天天快报客户端,腾讯和头条简直就是针尖对麦芒。腾讯将头条视作重要竞争对手,今年启动芒种计划,拿出10亿人民币补贴扶持内容创业;头条也十分忌惮自媒体将读者导入到微信公众账号,分别是行业老大和老二的两家早已成劲敌。

消息称腾讯要投资今日头条 这里有三个疑点你可能要先弄清楚

如果说传言为真,对今日头条无疑是巨大的好消息:腾讯在不控股的情况下让头条独立发展,头条少了一个劲敌,与腾讯协作之后将以更快的速度坐上新闻客户端的头把交椅,独立上市的可能性依然很大。更关键的是,80亿美元的估值对今日头条同样是值得振奋的好消息:两年前,今日头条完成C轮1亿美金的融资,估值为5亿美金。从5亿美金到80亿美金,两年翻16倍,速度比独角兽神话Uber还快:Uber当初从3.3亿到35亿美金用了两年时间,不及16倍。

理论上来说,腾讯有没有可能投资今日头条?有可能。

昔日在战场搏命厮杀的仇敌,在资本推动下变成兄弟是分分钟的事情:58赶集、滴滴快的、美团点评、携程去哪儿……太多类似的案例,并且腾讯和头条分别是老大和老二,这也符合中国互联网市场“老大合老二”的整体规律。因此,两家曾是劲敌,并不是不合并的理由。只要有共同利益点,并且合并之后彼此都有更大的利益(短期&长期),就有可能会走到一起。

双方有没有共同利益呢?有。

内容是腾讯当前投资的重中之重,就在去年底腾讯还投资了知乎。今日头条是最大的PGC内容平台之一,早期做新闻资讯起家,现在转型图片、视频等多媒体内容,今年还在力推问答,正如我之前一篇文章所言,头条、微博、贴吧、微信等平台都在做同一件事情:内容消费平台。头条是新一代新闻客户端,但又不止于新闻客户端,这对腾讯来说,头条具有巨大的价值。

如果腾讯投资今日头条,今日头条等于少了一个劲敌。开八的爆料是合并,将新闻客户端与天天快报打包放入今日头条,类似于对电商业务、搜索业务的处理一样。这样今日头条就算独立上市,体量也会大许多,形成1+1>2的效应。

还有,头条的核心逻辑是,基于社交网络数据挖掘进行个性化内容推荐,说到社交资源,中国没有哪家巨头比腾讯更有吸引力。有了腾讯社交资源加持,头条就可以将内容推荐做得更好,有更多事情可以做,想必这是技术狂人张一鸣感兴趣的。

不过,腾讯投资今日头条的传言还是有一些地方让人疑惑。

一是估值。

今日头条两年前估值是5亿美金,当时有1.2亿激活用户,4000万月度活跃用户。今天今日头条公布的用户规模是4.5亿,日活跃用户是4500万,月活跃用户大约1亿,这是头条官方公布的数据,艾瑞对此应该有不同看法。就算头条用户数接近真实水平,但其两年用户增长为4倍左右,估值却达到80亿美元,增长16倍?凭什么?

而且,头条估值为80亿美元,将超过搜狐+新浪今天的估值,移动新闻客户端估值大于两个门户,不可思议!超过微博当前的65亿美元的市值,不可思议!成为仅次于BAT、京东、网易和小米的互联网公司,不可思议!如果说将美金换成人民币,我信。否则,就是又一个互联网神话了。

二是动机。

腾讯为什么将电商与搜索业务打包扔出去?很简单:做不起来,做得不好,耗下去弊大于利。但是腾讯网、腾讯新闻客户端做得不好吗?当然不是,腾讯是行业No1 。腾讯Q1财报显示,广告业务收入同比增长73%至人民币47.01亿元,这块业务是仅次于游戏的现金牛业务,并且还在继续增长,去年巨资拿下NBA之后,腾讯网在体育等板块还在加大投入力度。如果再算上微信公众账号,腾讯在移动新媒体领域不只是老大,而是绝对老大。头条可以分到一杯羹,但要挑战腾讯,几无可能。

腾讯今年刚开始发力个性化阅读这块,芒种计划、天天快报、10亿元扶持基金,动作都很大,对自己的业务充满信心。投资头条是为了抢时间?没有动机。记得今年初,有传言说腾讯要将视频打包给搜狐,之后不了了之,道理是一样的,腾讯视频做得不差并且自己在发力。

还有,就算要把业务打包出去,怎么可能将腾讯网与腾讯新闻客户端分离呢?这两个业务就像一个人的头和脚,分开太难了。

正如前面所说,内容是腾讯的核心战略,基于此,只会自己做。腾讯战略中只有两件事:一个是连接器,梦想着连接一切,形成一个动态的、开放的生态。另一个则是内容战略。连接器是帮助腾讯构造了四通八达的基础设施网络,腾讯要做的就是通过这些网络输出自己的内容,或者说成为内容分发的入口,吸引用户注意力,形成增值(游戏互娱)、广告(媒体、社交和电商广告)等商业模式。拥有腾讯视频、腾讯网等业务的OMG是内容战略落地的关键。

三是搜狐。

腾讯投资搜狗之后,已将搜狐纳入企鹅版图了,后来又与搜狗一起投资了知乎,布局内容。搜狐新闻客户端份额排到前三,但它是最早做开放式媒体内容平台的。如果腾讯投资今日头条,为什么不优先选择搜狐新闻客户端呢?现在搜狐整体市值才14.59亿美元,包括搜狐新闻和搜狐视频,私有化之后买下来(就像阿里对高德、优土做的事情一样),这样就多了个新闻客户端,年初关于腾讯要投资搜狐视频的传言也落实了。如果腾讯真的投资了头条,搜狐肯定会很郁闷吧。

腾讯有投资今日头条的理由,但也有许多不投资今日头条的理由,而且就算投资,以80亿美元估值的高价进入,也太不可思议,要么腾讯实在是太需要头条了,如同当初百度需要91无线一样,愿意接受高溢价;要么就是腾讯钱实在是太多,没地方花,想过下剁手的瘾。

前几天,我看到今日头条高管对阑夕说,今日头条今年要靠广告挣60亿。这么说今日头条根本不差钱。对于许多创业者来说梦寐以求的就是今日头条现在的状态:自己能赚到大钱,不依靠巨头,巨头很难将自己干掉。如果是这样,今日头条选择腾讯投资的可能性就大大降低了。

不过,瞬息万变的中国互联网市场,一切皆有可能,这是互联网很有意思的地方,我等着被打脸。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。