奥运冠军转型霸道总裁和投资人的正确姿势

摘要相对于娱乐明星，奥运体育冠军们对于创业和投资的反应速度实在是太慢了。与娱乐明星一样，体育明星也有一定的大众知名度，而且，他们对体育行业的认识应该是很多投体育的投资人所需要的。

7月18日，里约奥运会官微向中国网友喊话：“仅剩短短的18天啦，你们准备好了吗？”一向“耿直”的中国网友立马“热心”问候，“里约准备好了吗？”

在这届被许多媒体评价为最糟糕的奥运会正式开幕前，我随时战战兢兢（好像不关我啥事(╯□╰)），一言不合就不办奥运会这种事情，总感觉里约干得出来。毕竟，这个投资预计超过200亿美元的赛事将里约压得有点喘不过气来。

击毙美洲豹、运动员遭抢劫，就算进入了8月，仍有许多关键比赛场馆还没完工，可巴西人认为到最后一切都会搞定。今天，这届命运多舛的奥运会终于顺利开幕了。意外的是，开幕式挺酷炫。在这样喜庆的日子里，适合来点儿八卦。

开幕式视频截图

从1984年的洛杉矶奥运会至今的32年里，中国总共获得了201枚金牌（详情见文末图表）。比赛场不会是永远的舞台，真正的赢家就算离开奥运赛场，也定会寻找新的战场再次成为赢家，而商场无疑是最容易带来财富与荣耀的战场。我们不妨来看一看，哪些奥运冠军退役后成功变身霸道总裁。

传统行业篇

开先河者李宁

这位拿了14个世界冠军的体操王子在1988年退役。1989年，他做出了人生中除了体育之外的又一个重要抉择，是年，他26岁。这一年，还在小镇偏僻一隅的乡镇企业健力宝的老板李经纬坐在李宁对面，建议他加入自己的公司，李宁被他的热情感染了。

1989年5月，李宁加入健力宝。1990年，北京正在筹备亚运会，健力宝想买断火炬接力，而亚运会火炬接力处对此开出了300万美金的高价，健力宝根本承受不来。这时候，李宁出马了，他向火炬接力处的领导释放出的，是一种浓烈的爱国情绪。他直言，如果承办权落到外国公司手里，那将是12亿中国人的耻辱。经过一番谈判，健力宝最终以250万元人民币拿下了亚运会火炬接力传递活动的主办权。

于是，在1990年8月，25亿中外观众知道了健力宝和“李宁”。因为，在青藏高原，身穿雪白“李宁”运动服的李宁，从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。火种传递到天安门，电视镜头里的党和国家领导人身上穿的都是“李宁”。以如此受人瞩目的方式，李宁的商业故事真正开始了。

1994年9月，健力宝运动服装公司从集团母体上脱身，更名为李宁体育产业公司。十年后的2004年，李宁将李宁公司送上了香港主板市场，成为第一家在香港上市的国内体育用品品牌。

从成立始，李宁公司一直维持着高速增长状态，营业额一路攀升至2010年的94.78亿元，但一切因2010年的一场营销策略变革而发生了大逆转。那年，李宁公司更换了新logo和口号，提出要将用户锁定在90后。结果，90后没锁住，却将自己困在了牢笼。2011年，李宁公司出现大量库存积压。到了2012年，不得不大量裁员关店，年亏损近20亿。

亏损一直持续到了2014年结束，这期间，李宁公司的CEO由张志勇换到了金珍君。转机出现在2015年，是年初，创始人李宁重回“李宁”，在不到一年的时间内，让李宁公司实现了扭亏。虽然，即使在实现扭亏的2015年，李宁公司的存货依然维持在9.6亿元的高位，但这并不妨碍李宁成为运动员变身“霸道总裁”的标杆性人物。

【说三道四】其实李宁公司现在所有的问题都不是方向的问题，而是时代的问题。从上世纪90年代进入传统服装行业，加上李宁自身的个人品牌影响力，只要质量不是超级“坑爹”，打出一片江山还是充满希望的。那是一个属于传统行业的时代。

现在不同了，移动互联网的发展让这个世界日新月异，这种瞬息万变的速度，不是改改logo、换换口号就能跟得上节奏的。而且，当下年轻人的偶像、男神已经太多太多了，李宁的个人品牌力也早已衰弱。这是一个看一部剧换一个“欧巴老公”的新时代。

李小双：为创业，特意去长江商学院读了EMBA

从世界冠军到公司老总，从只有12名追随者的创业者到拥有300名员工的领导者，李大双和李小双这对曾在体操赛场创造辉煌的双胞胎兄弟，在创业路上开启了一片新天地。

“当时提起中国体育用品，人们能说出来的品牌大概只有‘李宁’。我们想挖掘出‘李小双’这三个字背后的市场价值，建立起属于自己的品牌。”于是，2000年1月，李小双体育用品有限公司成立了。没有一分钱的银行贷款，500万元的创业资金全部来自于大双和小双的积蓄。

李小双的公司是以李小双为品牌进行以“特许加盟——连锁经营”为经营模式的集服装、鞋类、器材等设计开发、市场通路建设、品牌文化建设、市场督导服务的体育休闲品牌公司。据报道，为了提高自身的管理才能，2005年6月，李小双还特意到长江商学院报名读了EMBA。

【说三道四】没能在网上查到李小双体育用品有限公司的现状，但可以肯定的是，即便活着，也活得不怎么样。在成立之初，李小双的品牌就是想跟李宁抗衡的。然而，李小双比李宁晚来了近10年。

这近10年的差别体现在什么地方？在李小双创办公司的1998年，腾讯、新浪、搜狐相继出世，而在此前的1997年，丁磊已经创立了网易。这四大门户的创立，让互联网时代在中国将临了。在这样的境况下，走传统行业之路的李小双并没有什么优势可言。

不仅是“奥莉爸爸”的李小鹏

2014年4月，李小鹏和女儿奥莉参加了浙江卫视的亲子节目《爸爸回来了》。2010年退役后，他以另一种身份和形象再一次回到了大众的视野。退役前的李小鹏，总共拿了16个世界冠军，是中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手。退役后，当很多人以“奥莉爸爸”称呼他时，有更多人不知道的是，他已是非凡领越体育发展（北京）有限公司董事长。

李小鹏曾直言，选择从商是受李宁的影响，他从小就把李宁作为偶像学习。2010年接受崔永元采访时，他还半开玩笑地向李宁隔空喊话，“我觉得这一辈子受他的影响非常大，他要对我负责！”而非凡领越体育发展公司的控股股东是非凡中国，李宁则是非凡中国的董事会主席。有了偶像背书，李小鹏想必信心满满。

非凡领越是一家从事体育产业的专业公司，目前已取得包括中国羽毛球公开赛、亚洲羽毛球锦标赛、世界羽联超级系列赛总决赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。非凡领越目前独家代理中国两支最具商业价值的国家队——国家体操队及国家跳水队，还与国家羽毛球队建立了伙伴关系。这是中国首家代表及管理国家体育资源的非国有企业。

凭借自己的资源，李小鹏公司旗下还签约了刘璇、林丹、郑洁、潘晓婷等体育明星，为他们做商业独家代理。

【说三道四】就像同为奥运冠军的刘璇说的，李小鹏很有经商头脑。仅体育明星商业代理这块儿，作为曾今的同行，李小鹏能抓住他们的痛点，又能凭借之前的人脉积累迅速打通。

再次转战体育圈的邓亚萍

邓亚萍最近一次上热搜，是今年端午节的时候。节日当天，她宣布重回体育圈，联手洪泰创新空间，组建一支体育产业基金，并建设一批文化体育类垂直创新空间，为体育创新创业项目团队提供孵化和资源整合服务。不过，至少在过去的近两个月中，并没有什么大动作。

获得18次世界冠军、连续8年称霸世界女子乒坛的“乒坛皇后”邓亚萍，即便是在离开体制转战体育圈的现在，人们更熟悉的还是她即刻搜索CEO的身份。

早在1997年，24岁的邓亚萍退役并开始了求学之路。2008年，她取得剑桥大学土地经济学博士学位，正式转型从政，并在7个月后升任共青团北京市委副书记。2010年，邓亚萍担任人民日报旗下人民搜索的总经理，也正是这一次的转型，将她送入了“败光20亿”的争议虎口。

【说三道四】先来说说邓亚萍之前做的搜索方向（投资方向，后面再系统讲），其实市场很大，模式也没什么问题，团队就更不用说。只是，这个庞大的市场已经被百度、360、搜狗等瓜分的差不多了。进入一片红海市场搏杀，想要突围可没那么容易。　　　

王濛：王濛体育文化产业有限公司

2014年6月底，短道速滑冬奥会冠军王濛宣布成立王濛体育文化产业有限公司，总投资8000万元。除了风投，她也拿出了自己的大部分积蓄，请了职业经理人和专业团队为公司操盘。

她的公司注册地是家乡七台河，并跟当地妇联和残联约定，招工以当地女工和残疾人为主。王濛体育文化产品有限公司的核心业务包括体育产品的生产加工、体育服装出口贸易、速滑学校、滑冰俱乐部、体育经纪、赛事推广等多项内容。

【说三道四】其实，看了王濛公司的业务，真是……太杂了！拆开看，好像哪一块都走得通，有市场，但合在一起，就是一锅粥。庆幸的是，王濛明智的请了专业经理人和团队来操盘公司，作为“外行”，王濛只要提供她在这个行业积累的资源就行。这可比不懂还要瞎指挥强一万倍。

林丹：自创内裤品牌

奥运会羽毛球冠军林丹创办了两家体育经纪类公司，上海创领体育策划工作室和炫励（上海）商贸有限公司，前者占股100%，后者51%。而其最为人所熟知的，还是他自创的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”。

2015年9月29日，林丹在其个人内衣品牌店走秀。他表示，“我希望展示一个不同于球场上的林丹，我们花了很长时间去做市场调查，最后决定做内衣。”自己亲自上阵代言内衣，不禁让人想到了另一位已退役的体育明星贝克汉姆，其也代言了一款瑞典平价品牌，并为其拍摄了内裤广告。

【说三道四】林丹的两家体育类经纪公司公开信息甚少，不过他这个自创的内衣品牌并不是什么好点子。首先，在这个偶像一抓一大把的时代，有很多人愿意为偶像买单，但偶像太多了，迷妹迷弟们又容易见异思迁，这个套路明显不稳定、不靠谱。其次，内衣品牌也太多太多了，这并不是个碧海蓝天的广阔市场。　

陈一冰：型动健身APP获千万融资

在2008年的北京奥运会上，陈一冰获得了男子体操团体冠军和男子吊环冠军。退役后，其成为了北京师范大学的教师。

而在2015年年底，曾经的“吊环王子”陈一冰召开发布会，发布了一款结合人与体育、人与服务的“约教练＋视频＋社区”的健身APP——型动，其在发布会上宣布，项目已拿到数千万融资。此外，型动体育还经过了体育总局的官方认证。

【说三道四】陈一冰的型动APP，明显走在了移动互联网的大道上。健身是一个永恒的话题，虽然市场上健身APP不少，但真正能解决痛点的并没几个。奥运冠军做健身的事儿，单纯看起来，很有说服力。而且，也可以相对容易地找到不少体育明星为其背书。

存在的问题是，这个团队是否有真正懂移动互联网的人？型动的创始人兼CEO都是陈一冰，他应该是这个团队中最懂体育的人，但要是创始团队中没有一个真正懂移动互联网的人来把控，前景则并不那么乐观。　　

而另一位非常有资历做体育投资的当属郭晶晶了吧。自从嫁入豪门，郭晶晶一向低调，近日，因为跟丈夫霍启刚一起参加综艺节目《极速前进》而颇受关注。现在来看，他的儿子也马上满3岁了，正是开始家庭以外生活的好时候。同样嫁了“豪门”的奶茶妹妹不就做起了投资？虽然不缺钱吧，但也正是因为这一点，再加上懂体育行业，做投资还真的很适合她。　　

最后，中国队，加油！　　

附表：中国历届奥运会金牌榜

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