8月30日下午，阿里巴巴新创造的节日--99天猫全球酒水节在上海开幕。阿里巴巴集团CEO张勇在现场表示，互联网技术将彻底重构传统酒水产业的树状分销模式。而在发布会现场，篮球明星姚明也现身，为姚家族葡萄酒代言。
张勇透露，举办全球酒水节的想法，从去年双十一前后就已经产生。“阿里一直非常喜欢和擅长造节，去年双十一前后，我们就想怎么在双十一的基础上，在酒水这一细分品类创造一个新的节日。”于是，便有了今年的99天猫全球酒水节。
另一方面，张勇表示，在消费升级的大背景下，中国年轻一代的消费观念正在迅速改变。而阿里巴巴目前已经形成了以电商为基础的平台，“一方面走向全球，一方面走向农村”,本次全球酒水节，正是阿里在去年确定全球化战略之后，在细分品类的首次落地。
“阿里经过17年的发展，目前活跃用户已经达到4.3亿，如何引导如此广大的消费群体，让中国消费者品尝到全国各地，甚至全球各地的酒水，是本次酒水节的初衷。”张勇说。
张勇同时强调，酒水节并非只是一次电商活动和促销，“重要的是把中国的白酒文化和国外的洋酒产业链上多种元素展现给消费者，通过数字平台，让消费者了解到酒背后的故事和文化。”
据了解，酒水行业一直以来，都是按照树状分销模式，从从品牌制造商到经销商，到分销商，再到零售商，经过层层分销最后才能到达消费者。“今天的互联网技术正在改变各种产业，天猫酒水节将会彻底传统酒水分销模式。”
目前，随着国内酒水消费的结构性调整，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据显示，在进口葡萄酒上，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。
值得一提的是，篮球明星姚明也出现在发布会现场。据了解，姚明也将带着姚家族葡萄酒与天猫合作。实际上，随着互联网对传统行业的重构和颠覆，酒水行业也已经打上了互联网的印记。本次天猫全球酒水节，也已联合了5000家线下门店，共同参与。
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