BCI：2023年中国共卖出2.7亿部新手机 苹果第一

1月14日消息，据市调机构 BCI 数据，2023年中国一共卖出 2.7 亿部智能手机。BCI 以新机激活量为统计口径，2023 年国内份额前六名分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为，合计占 91.5%。

对比 2022 年的名次，最大变化就是平均售价超 7000 元的苹果超过了 vivo。首发 3 纳米芯片、更换数据线接口、近 3 亿 iPhone 用户已经四年没有换新以及苹果罕见的大促，都刺激了销量增长。

另据数据研究公司 Sandalwood 向《晚点财经》提供的手机品牌电商销量，2023年在京东和天猫上卖得最多的手机品牌依次是苹果、小米、OPPO、荣耀、华为和 vivo。整体销量较 2022 年微增 0.3%。

据《晚点财经》从业内人士处了解，这主要跟小米的线上份额多于线下、荣耀两种渠道几乎持平、而 OV 的线下占比明显更高有关。

整个全球智能手机大盘其实早在 2017 年就已经见顶，巅峰时可以卖出 15.6 亿部，比现在多三成。之后便逐年下滑，唯一的例外是疫情中的 2021 年。

根据研究机构 Counterpoint 的预测，2023 年全球智能手机出货量大约为 12 亿部，是近十年最差水平。

这还是在市场有包括 iPhone 15 系列发售、8 月底华为无预兆发售 Mate 60 系列以及零工经济（如网约车）刺激入门机销量大涨等 “利好”。

而手机平均售价（ASP）走势截然相反。据市调机构 IDC 数据，从 2013 年到 2017 年，全球智能手机市场只有北美的 ASP 在增长。

但到了近几年，手机越卖越贵、高端机销量增速最快的却是中国、印度、中东、非洲和拉美。

据 Counterpoint 数据，2023年整个手机大盘下滑，而全球高端手机（批发价≥ 600 美元）销量仍增长 6%、创下新纪录，高端机的占比也达到 2017 年水平的 3 倍。

研究机构 TechInsights 预计，2023 年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的 51 个月。中国消费者换得更勤一些，但也超过 40 个月。

如果人们本来就是奔着要用三四年甚至更长时间的预期去买手机，会更看重手机是不是足够好用、耐用，并愿意为此承受更高的价钱。

而在一个逐渐饱和的市场里，手机厂商同样在尽可能将产品造得更好、卖得更贵，以获得更多利润。消费者和厂商 “双向奔赴” 的结果，是消费者更加找不到换机理由，换机周期继续拉长。

几乎只有最头部的品牌能从这样的消费结构和产品周期变化中受益。消费者从中低端手机转向高端手机，大概率同步向认知度更高的品牌迁移。在华为因不可抗力缺席的几年里，其他几家国产手机厂商不可谓不努力（自研芯片、堆新功能、开新产品线和子品牌、找镜头厂商联名），但并没有如预期那样抓住高端市场缺口。

而如今随着华为强势归来，其他国产厂商原先的基本盘也有被蚕食的风险。Counterpoint 预计，小米、OPPO、vivo 和荣耀在中国智能手机市场的市场份额将下降，并可能影响它们在海外市场的财务状况和资源配置，因为资源需要更多拿来捍卫国内市场。

与此同时，更依赖线下渠道的手机厂商可能会面临更大压力。因为赚不到足够利润的经销商，可能像消费者一样转向头部阵营。

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