日媒:腾讯在中国之外的亚洲地区发展并不好

东京大丸百货店鼓励中国游客用微信支付

凤凰科技讯 北京时间9月7日消息,几天前,腾讯市值超过中国移动,成为中国市值最高的企业。在中国,腾讯无疑是一大霸主,但是《日本经济新闻》认为,在亚洲其它市场腾讯的发展面临困难。为了在海外发展业务,腾讯双管齐下,一方面不断投资、收购企业,另一方面推广微信和微信支付。尽管如此,中国仍然是腾讯的核心。

全文如下:

在东京中心区的大丸百货店,购物者会看到许多广告,上面列出了标准的支付方式,比如Visa、银联,当中有一项就是“微信支付(WeChatPay)”。这则广告告诉我们:中国即时通讯APP微信、腾讯已经将自己的触角伸到了中国之外。今年,腾讯计划将微信支付推广到1万家日本店铺。虽然腾讯在亚洲投入了许多资金,但是它的实力仍然相对弱小。

最近几年,许多中国游客去日本旅游,大丸百货店希望招揽这些游客,获得更多的利润,但是种种迹象显示,日本本国的购物者极少使用微信支付。一位销售代表称:“许多中国游客用微信支付。”但在非中国消费群体中,使用微信支付的人很少。在东亚和东南亚地区,腾讯的现状基本如此。

今年7月,数字消费咨询公司GlobalWebIndex公布报告称,从2015年上半年到2016年上半年,微信在亚太区(不包括中国)的使用率提高了一倍。在韩国和菲律宾,增长更是达到了300%和150%。

腾讯在香港上市,9月5日,按市值计算它已经成为中国最大的企业,超过了国有企业中国移动。虽然已经成为全球第10大市值最高的企业,但是在中国之外腾讯的增长面临困难。2015年,腾讯来自中国大陆的营收增长了三分之一,达到960亿元,而来自其它市场的营收只增长了2%,约为66亿元。

为了发展国外业务,腾讯为海外中国人改进了微信功能。从2015年至今,微信支付用户已经可以用10种货币完成支付,包括人民币、日元、港元和韩元。尽管如此,腾讯的发展仍然面临艰难选择,一边是本土短期、中期增长机会,另一边则是长远战略,致力于在亚洲其它地区建立更稳固的根据地。

向游戏投资

根据游戏数据统计公司Newzoo提供的数据显示,腾讯已经是世界上最大的游戏公司,中国是全球最大的游戏市场。2016年二季度,游戏占了腾讯约一半的营收。

在游戏领域,韩国是腾讯关注的焦点,早在10年前,腾讯就在韩国投资。最近,腾讯又向CJ Games、4:33 Creative Lab、PATI Games和Flint等游戏公司投资。台湾资策会产业情报研究所分析师Hsin-Chih Pu认为,腾讯已经成韩国游戏在中国的主要出版商。2012年,腾讯收购Kaokao Talk 13.84%的股份,该公司拥有韩国最大的即时通讯APP。

日本是腾讯的另一个“活动中心”。2014年,腾讯向Aiming投资,它还与Konami、GungHo合作将游戏带到中国大陆。在东南亚,腾讯收购了越南VinaGame、新加坡Level Up的一些股份。

今年6月,腾讯86亿美元从软银手中收购芬兰游戏公司Supercell的大部分股权,Supercell开发了一些流行游戏,比如《部落冲突》,通过本次收购,腾讯进入了好几个亚洲市场。腾讯的投资主要为了获得游戏和知识产权,然后将它们带到中国大陆。

IHS Technology游戏分析师陈玉翠(ChenyuCui)认为:“向当地企业投资,这是腾讯游戏业务在东南亚主要的扩张方式。投资帮助腾讯轻松进入当地市场。”

除此之外,腾讯还通过其它方式进入外国市场。5月,腾讯在马来西亚推出了QQWatch,这是一款儿童智能手表,现在手表还进入了香港。手表内置了Joox音乐流媒体服务。Joox音乐服务与微信紧密联系,腾讯主要通过微信进入亚洲市场。今年,腾讯推出了WeChat Out,香港、澳门、泰国、新加坡、马来西亚用户可以用它来打国内和国际电话。

竞争加剧

尽管如此,腾讯面临国际对手的激烈竞争,连本土竞争者也纷纷发起进攻。Facebook和日本Line在东南亚迅速扩张,今年年初,美国Facebook在马来西亚、菲律宾开设了办事处。Line不久前在纽约上市,东南亚市场本就是它的重点,例如,Line在曼谷推出了送餐服务。迈博瑞咨询公司总经理马克(MarkNatkin)认为:“腾讯面临的挑战压力很大,因为其它APP同样强大。”

怎样应对竞争?腾讯的一个策略就是向竞争对手投资。最近,腾讯成为了新加坡Garena公司的投资者,Garena围绕游戏、电子商务、支付建立了一个生态系统,主要瞄准台湾和东南亚地区。一些人将Garena描述为“东南亚地区的腾讯”,自2009年成立以来,它已经融资5亿美元。Garena总裁尼克·拉什(Nick Nash)将腾讯称为“老大哥”。

这些投资为腾讯指明了另一条道路:在中国之外,腾讯可以间接深入亚洲市场,和直接向国外投资相比,选择这样的道路更快更省时。

在印度,腾讯采用了相似的策略,最近印度即时通讯应用程序Hike融资1.75亿美元,腾讯参与了投资。当时腾讯总裁刘炽平曾说,通过投资,Hike可以借鉴腾讯在即时通讯领域积累的专业知识,为印度用户提供更多的价值。

尽管如此,中国仍然是腾讯的核心。到2015年年底,中国互联网普及率达到了50.3%,相对较低,随着经济的持续发展,互联网消费者数量还会有巨大的增长。

在中国之外,腾讯还向美国投资,无论是内容还是技术,美国的投资机会都很多。2015年,腾讯在美国投资144亿元,比2014年增长近一倍。2015年腾讯在亚洲的投资(不包括中国大陆和香港)达到90亿元,2014年约为72亿元。

腾讯清楚知道自己必须在亚太区寻找立足之地。5月份,新加坡主权财富基金淡马锡控股和谷歌发布报告称,到2025年东南亚互联网经济年规模将会达到2000亿美元,其中电子商务市场规模将会达到880亿美元,在线媒体市场达到200亿美元。

迈博瑞咨询公司总经理马克(MarkNatkin)认为:“对于所有中国互联网企业而言,在海外寻求增长,成为国际玩家,在中国之外与Facebook这样的企业竞争,这是它们的长远目标。就目前而言,许多市场开始成形。我想每一家大型中国互联网公司都已经意识到,如果现在不进入海外市场,版图就会被瓜分。”(编译/虎涛)

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。