苹果10亿卢比广告挑战印度老大三星 后者花12.5亿

三星和苹果在印度掀起广告大战

凤凰科技讯 北京时间9月10日消息，据外媒报道，为了在即将到来的印度节日季争夺消费者，苹果和三星的广告大战正一触即发。据悉，刚刚在周三发布新款iPhone的苹果将投入10亿卢比（约合人民币1亿元），作为营销、品牌建设和广告费，从而挑战印度市场的老大三星，后者计划在印度排灯节期间投入12.5亿卢比。

据知情人士透露，从本周末开始，三星将为Galaxy S7和S7 Edge推出折扣、返现和换购活动，从而保护其市场份额，阻止用户购买苹果的iPhone 7。

“三星将为购买S7和S7 edge的用户每部提供最多5000卢比（约人民币500元）的返现，另外，三星还推出力度极大的老机换购新机活动，”熟知三星促销计划的消息人士说。据悉，三星将和印度金融公司Bajaj Finance合作，推出12或18个月分期付款活动，用户甚至无需支付头期款就能购买Galaxy S7。

至于苹果，据该公司在印度的贸易伙伴高管表示，苹果正在为iPhone 7和7 Plus在当地的上市作准备。苹果的营销支出大多数将投入到数字广告，不过户外和平面广告也是苹果营销方案的重要部分。

目前，iPhone 7已经在印度的灰市引起极大的兴趣，经销商每部的加价可高达20000卢比。

苹果拒绝就消息置评；三星印度区发言人则表示，“我们相信，新的创新产品组合和营销方案将帮助我们在节日季实现销量增长。”

苹果和三星均希望充分利用印度的节日季，因为这是印度的消费旺季。眼下，苹果和三星在印度高端手机市场并驾齐驱。按营收计算，高端设备占印度智能手机年销售额的近四分之一。

今年第二季度，三星在印度高端智能手机的市场份额为49%，不及第一季度的62%；苹果的份额为47%，高于第一季度的37%。

随着支持虹膜扫描功能的Galaxy Note 7推出，三星本有机会扩大对苹果的领先优势。但是由于电池爆炸问题，Note 7将暂停销售到月底。三星将会发放配件和内容在内的赠品，从而留住已经预定Note 7的15万至20万印度用户。

苹果已经通知在印度的贸易伙伴，新款iPhone将在9月底送到零售商手中。零售商预计苹果将削减老机型的价格，并且推出折扣和返现活动。

据悉，iPhone 7和7 Plus将从10月7号开始在印度上市，32GB版的起售价为60000卢比（约人民币5990元）。这一售价低于去年的iPhone 6S，后者16GB版的起售价为62000卢比。

分析师表示，iPhone 7的定价将会让印度消费者感到兴奋，甚至可能会吸引部分三星高端用户。零售商预计，黑色款iPhone 7的需求将非常高。（编译/扬帆）

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