腾讯QQ发布《中国兴趣报告》：80后90后00后 兴趣统计

近日，腾讯QQ兴趣部落联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布首份《中国兴趣报告》，通过大数据全面分析“兴趣社交”。大数据显示，有95%的中国人认为自己有兴趣，并且有62%的人认为自己兴趣广泛，其中，郑州、北京、成都位列兴趣广泛城市的前三名，上海、深圳、广州分别位于第五、第七和第十，由此可见，并不是城市越发达居民的兴趣越广泛。

腾讯在调研中也统计了一下用户的观点，大家认为需要满足“乐在其中”、“能提升自我”、“愿意持续投入”这三点才算是真正的兴趣。因此真正拥有符合三大兴趣标准的国人比例，骤降到14%。

当然，这是一个比较严苛的标准，但也反映出，国人对兴趣的定义，也是比较模糊的。

那么来看看国人的兴趣图谱。

从图中我们看到，国人的兴趣其实还是非常广泛的，音乐、运动、阅读是国人兴趣前三位。

首先，排名第一的“音乐”，是国人最喜爱兴趣，也是兴趣部落里最活跃的部落类型。

运动，是国人兴趣排行第二位，大家的健康意识正在不断增强。腾讯即通应用部副总经理吴奇胜在场分享了一个有趣的数据：“在今年里约奥运会期间，国人对运动的关注和参与程度大幅度提升。”奥运部落增长超过187倍，连体育运动类部落都提升了47% 其中羽毛球、中国女排各增长了1.1倍和1.8倍。

腾讯即通应用部副总经理吴奇胜

这次报告调查对象均为QQ用户，总样本量为3079 个，数据配比规则依据CNNIC《第37 次中国互联网发展状况统计报告》中的网民性别、年龄分布为准。数据主要以腾讯UR调研平台问卷数据为基础。

为什么发布《中国兴趣报告》，它的指导意义在哪里？

涂袁志：我们做这样一个报告，是我们想了解兴趣到底是什么，大家怎么看待，我们希望能让很多人有这样的认知。兴趣部落从最开始的尝试到现在的普及，我们一直在走一条路，就是年轻用户，这次报告告诉我们还会持续走年轻人这条路，拓展用户的兴趣，通过技术变革的手段，能够把不同的内容，很快把其他的直播内容分发给对这个内容感兴趣的用户，这是这份报告对于我们的意义。

报告里说中国有95%的人认为自己有兴趣，达标的只有14%，其他81%是为什么不达标？

涂袁志：大家认为什么是兴趣？我说我爱运动，其实很难说这是一个兴趣。比如我爱跑马拉松，这就是兴趣，具体到某一个兴趣的选项。我们在兴趣部落做了很多大类，有人喜欢仰泳，有人喜欢蛙泳，其实他们沟通不到一块儿去，运动并不能概括他们的兴趣。

兴趣部落下一步的动作是什么？会不会根据兴趣报告进行调整？

涂袁志：关于兴趣部落的未来，有几个点，第一点是持续不断的做连接，把内容分发给喜欢看这些内容的人。第二点是实现人与人的连接，个体之间的连接，我们做这件事情希望能够把同好的人连接到一起，包括加好友，包括同好的人兴趣关注，进行留言。我们开始部落群的探索，希望通过人群的筛选，把同好的人能够更加方便的联络到一起，然后进行实时的互动。

兴趣部落算不算以内容为导向的产品？目前有没有做营销方面的工作？

吴奇胜：我们对营销是比较谨慎的，我们是做平台产品的，也不是纯内容驱动的，我们不定义为内容产品，我们定义为社区产品，内容永远只是话题，如果只是用于消费，那对我们是没有价值的，你可以去腾讯视频，天天快报这样的地方。基于这样的内容引起的话题，比如奥运，我们做一个话题出来，大家来参与讨论，比如参与讨论表情包，参与讨论孙扬的遭遇，我们更多关注的是这里的互动性是怎样的。对于营销，我们一直比较谨慎，不想过于商业化，这样会变成全是广告，全是偏商业化的软文，这样对社区产品是比较受影响的，所以我们会去柔性的控制，比如第七条，第八条插社交广告，但一定是在不打扰你的情况下。

QQ兴趣部落目前的盈利点在哪里？

吴奇胜：目前不需要盈利。我们是一个平台部门，平台部门的宗旨是如何维系平台的持续长期的健康发展，在于有更多的用户自发的愿意使用，自发的产生优质的内容。我对Justin（腾讯QQ兴趣部落产品负责人，涂袁志）的要求很简单，这个用户的留存率有多高，能产生多少优质内容，只有平台有价值，才有持续使用平台的动力。营收对于我们没有太大价值，如果太商业化了，他们就不来了，就换个地方去聊天了，这样对于平台长远发展是没有价值的。我们永远只关心用户在这里是否得到了满足，是否持续的使用，而不是通过搞活动让他们来，用户愿意来也许通过广告来，通过口碑来，但是第二次来一定是看这个平台有没有价值，这才是核心竞争力，他们这个团队定位就是平台产品团队。QQ本身是不收钱的，除非开通会员，是因为使用增值服务。QQ本身不赚钱，衍生出来的服务，我们每年给公司贡献上百亿的营收，我们是以别的方式，不是以损害平台的短期利益为前提的。

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