揭秘完美世界“泛娱乐”布局：影游合体开发经典IP价值

TechWeb 9月19日报道 文/明宇 李鹏

“完美世界产业集群会充分抓住这个（泛娱乐）机遇，不仅通过影游融合促进中国文化产业发展，还会进一步打通整个文化娱乐产业链条。完美世界将和其他企业、文化形式甚至与更多传统行业进行跨界融合，联手业内更多力量形成更大规模的泛娱乐生态圈。”完美世界CEO萧泓7月20日在澳门召开的战略发布会上表示。

在这场发布会上，完美环球更名完美世界，并推出大文化战略。萧泓提出了“完美世界产业集群”的概念，除了游戏和影视两块核心，未来还将逐步完善动画、漫画、文学、媒体、教育等领域的业务，通过泛娱乐式的大文化产业结构，使其各业务间相互影响、融合、协作。

早在今年1月份完美环球发布了停牌近半年后的收购报告书，报告书中显示，公司拟以120亿元收购完美世界100%股权。在资本运作之后，完美世界在泛娱乐方面展开了布局。今年9月，完美世界宣布拟斥资13.53亿元收购今典影城、今典院线、今典文化三项资产。

完美世界本次收购主要涉及影院和院线两大核心资产。本次交易完成后，完美世界不仅能够获取电影制作和发行收入，还能获取影片放映收入和发行分账收入，并从衍生品销售、电影整合营销、广告等多方面丰富其盈利增长点。

完美世界收购今典影城、今典院线、今典文化三项资产可谓迈出泛娱乐布局重要的一步，而让其有底气在泛娱乐方向上持续走下去的是其游戏方面众多经典IP的积淀。

影游联动 经典IP的新机会

从2012年起，国内影视及游戏行业就开始流行一种“影游联动”的方式，影视和游戏相互进行IP的借鉴，并借助各种渠道进行营销推广，产生良好的化学反应。《十万个冷笑话》《花千骨》等影游联动产品的相继成功，国内各大影业公司也纷纷推出了自己的影游联动、泛娱乐发展战略。据统计，2015年前三季度，涉及“影游联动”的资本运作案例不低于10起，涉及总金额超过百亿。

如今IP已经成为游戏和影视行业无法回避的话题，无论是视频行业还是游戏行业的从业者都力图通过影游联动寻求营收增长的新机会。当笔者问及一位从业者如何选择影游联动IP时，对方不无遗憾地表示，现在IP不是如何选择的问题，而是能不能抢得到的问题。比如金庸的武侠小说IP特别适合做影游联动，但是作为后来者已经没有机会得到这样的版权了。

据了解，《笑傲江湖》《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等金庸经典IP均被完美世界购得，可以说在影游联动的起跑线上，完美世界已经拔得头筹。

完美世界游戏总裁张云帆在今年ChinaJoy上表示：“我们特别钟爱中国的传统以及武侠，我们开拍了金庸先生的作品《射雕英雄传》。我们希望把我们的荧幕形象、游戏形象，把那些故事、形象融合在一起，让观众觉得我是一个丰满的，充满了层次的IP。这样的话像我们的中国的产业朝着精品化的方向去发展，在未来的两三年这样的发展趋势，应该不会有太大的变化。我们希望能够跟中国的各行各业的企业一起合作，能够推动整个国家的泛娱乐的发展。”

据了解，目前，完美世界有多个“影游联动”计划已经启动。其中，《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动，未来产品营销也将实现全产业链的配合。

完美世界2016年半年财报显示，电视剧营收为1.6亿元，电影收入为3987万元。相比于电视剧，电影的收规模还比较小，但完美世界董事长兼创始人池宇峰曾公开表示：“未来完美环球的电视剧业务会持续增长，但是占比会降低。今明两年电影是发力的重点”。

今年2月，完美世界与好莱坞环球影业达成战略合作，将在未来五年参与环球影业出品的50部电影，总金额达到2.5亿美元。8月23日上映的《谍影重重5》则是第一部带有“完美世界”厂标出现的好莱坞大片，接下来完美还会制作三个华语电影系列。　

影游合体 消除两领域沟通协作误差

完美环球正式更名为完美世界，完美世界将正式回归国内A股市场，并且完成其上市体系影游业务的全面重组。

按照现有的经验，影游联动最大的问题是，影视公司和游戏公司只对自己熟悉的领域了解，对对方的业务了解并不多，所以两个领域的沟通与协作能力存在误差。完美世界与完美环球合体之后，完美世界与完美影视合体，使得“影游互动”不再是两家公司业务层面的合作，而是一家公司内在的、源头上的协同。

在萧泓看来，影游联动有两个层面：第一个层面就是互动营销、跨界营销。每次地面活动推电影的时候，或者推电视剧的时候，也推游戏，甚至用同样的代言人，这些都是互动营销的一部分（很重要的一环）；第二个层面是影视和游戏制作人的互动。即为什么这个作品既能打动影视用户，又能打动游戏用户呢？答案一定是作品本身。影游联动的最核心层面一定是影视和游戏制作人，他们在故事编剧的阶段就已经开始合作了。所以两边制作人和导演对审美和专业领域的需求要产生共鸣。

为了实现两边的用户喜欢同一个IP作品（不管这个作品是跟别人合作还是自己的），必须要实现两个层面的影游联动，一个是交叉营销，第二个就是在内容制造上从开始到最后都是双方紧密配合，这只有在一家公司里面才能实现。

早在跨界融合之前，完美世界在影视和游戏方面已经开始了IP内容的转化尝试，并取得令人瞩目的成绩。在影视方面，一系列成功的剧集已经证明完美环球不但拥有强大的IP开发实力，而且具有雄厚的IP运营能力，可利用电影与电视剧的充分互动，将IP价值最大化。

比如，完美环球创作过一批颇有影响力的影视作品，其中包括电视剧《咱们结婚吧》、《男人帮》、《北京青年》、《大秧歌》，电影《失恋33天》，综艺节目《极限挑战》等作品。完美世界大型客户端游戏《武林外传》是国内首批基于优秀影视题材开发而成的游戏作品。此后，以及《魔力宝贝》《圣斗士星矢》等海外知名IP，将其改编成优秀网络游戏作品。

完美环球及完美世界各自拥有着强大的IP开发实力，具备完善的管理机制，通过有效整合双方资源并充分发挥其协同效应，力图搭建“泛文化娱乐产业”的综合性原创开发平台。在该平台上，原创影视和游戏IP均可进行再开发，形成影视与游戏一体化的系列产品，建立起全球协同机制下的IP资源立体化孵化与开发体系，增强附加效益的来源和宽度。

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