新浪科技讯 北京时间9月23日早间消息，加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在研究报告中指出，由于广告主对Twitter感到不满，因此他下调了这家社交媒体网络的评级至“跑输大盘”（underperform），同时将其目标股价从17美元降至14美元。
此举的依据是加拿大皇家银行资本市场的专有调查渠道，该公司发现，越来越多的营销部门不仅不准备增加他们在Twitter上的广告预算，反而希望缩减这一预算。
Twitter股价周四报收于18.22美元，全天上涨0.7%。但由于目标股价遭到下调，该股在盘后交易中大跌。
Twitter盘后股价大跌
根据加拿大皇家银行资本市场的调查，Twitter不仅用户增长疲软，广告主对该平台的兴趣也在降低——他们认为自己投入的资金没有获得充分的回报。
共有30%的受访者并未在Twitter上投入一分钱，较2月高出5个百分点。只有3%的受访者认为自己在该平台上的投资回报有所改善。由此可见，Twitter对广告定价很难有太大的掌控权。
“与竞争对手相比，Twitter给广告主带来的投资回报率在7个平台中排名第5，落后于谷歌、Facebook、YouTube和LinkedIn。但领先于雅虎和AOL。”马哈尼写道。
对Twitter来说，最令人警惕的在于，这并不是整个行业的问题，而是该公司自身的问题。受访者表示“互联网这种营销渠道的重要性持续上升”，只不过Twitter并不包含在内。
马哈尼写道：“渠道调查和我们之前的4次问卷（尤其是最近这一次）并没有提供有说服力的证据，证明有足够的广告主向Twitter投入大量资金。”
作为对股东的安慰，马哈尼仍然认为该公司是一项独特的资产，对其核心用户有着很强的价值。
在彭博社调查的41名分析师中，有7人给予Twitter“买入”（Buy）评级，7人给予“卖出”评级，还有27人维持“持有”评级。（书聿）
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