周鸿祎:360没有任何直播带货计划

2月7日消息,对市场传言360集团创始人周鸿祎将进行直播带货的回应,周鸿祎发布了时长超过14分钟的视频分享了关于公司布局直播带货和对网红经济的看法。

周鸿祎称,首先360没有任何直播带货的计划,宇宙的尽头也不止直播带货。我研究网红经济是因为用户接收信息的方式变了,躬身入局才能熟悉水性,做出更好的产品。很多企业家已经迈出第一步了,小米的雷军、华为的余承东都是神级网红,我要向他们学习,为360发声,给公司节省广告费。

谈及直播带货,周鸿祎表示,董宇辉这么优秀的年轻人,我跟他也交流过。我觉得在直播带货方面我跟他差太远了,中间隔着 100个俞敏洪,所以我认为自己没有做直播带货的能力和潜质,我也不会要求自己去干不擅长的事情。

不过周鸿祎透露了自己做直播的一些计划:如果我来当一个网红,每天做一个直播博主、短视频博主,我希望能找到自己独特的表达方式和表达内容。那我就应该想想我真正的擅长是什么?不客气的讲,我做企业、做创业做了 30 年,应该说经验和教训最丰富。当我来做网红的时候,我觉得我应该尽可能分享我的经验和教训。如果我的经验和教训能够帮助很多职场的青年、年轻的创业者和中国数以千万计的中小企业主,让他们在企业发展的过程中能够避开一点坑,少踩一点雷,能够发展得更顺利,那我觉得这个成就感可能是更大。

以下为视频文字实录:

可能是前一段我谈网红经济,谈董宇辉的直播带货取得的巨大成功谈的有点多了,所以今天大家都来问我说,市场中有传言说 360 也要做直播带货,还煞有介事编得有鼻子有眼,什么我们要模仿东方甄选,要学习俞敏洪老师怎么做,让我觉得哭笑不得。很多朋友来问我怎么回事,那我就不一一答复了,既然已经到了多媒体和直播时代,我就录个短视频来解释一下。

首先360没有任何做直播带货的计划。360今年的战略主线非常坚定,也执行得非常坚决,未来会面临巨大的产业发展机会,360围绕着产业数字化战略做好两件事情就好。一个是数字安全底座,让国家的数字化战略在能够顺利的往前发展。第二个是利用2023年人工智能大爆发带来的大模型技术和能力,帮助很多传统企业打造自己的私有大模型,让人工智能的技术真正赋能百行千业,进入千家万户。让人工智能在中国的发展真正变成一场工业革命。我觉得这里边有巨大的机会,360要全力以赴,围绕着这两条主线深耕细作。所以360不可能再去做什么直播带货。

第二,从我个人来说,董宇辉这么优秀的年轻人,我跟他也交流过。我觉得在直播带货方面我跟他差太远了,中间隔着 100个俞敏洪,所以我认为自己没有做直播带货的能力和潜质,不会要求自己去干不擅长的事情。

第三,我之所以对直播带货做些研究,本身是我对直播带货背后的网红经济这种新的商业模式、新社会现象和经济现象感兴趣。我觉得要透过现象看本质。实际上直播带货仅仅是网红经济商业模式的一种,宇宙的尽头并不是只有直播带货这一种商业模式。

我举两个例子,比如说俞老师又打造了一个新的公司叫新东方文旅,通过直播和短视频来帮助各地的旅游业带动人气、带动增长,这就是一个创新的商业模式。

再比如说春节期间各路导演、明星轮流去董宇辉的直播间做直播,其实不是为了卖电影票,实际上是电影宣发这样一个上百亿的市场和网红直播模式的结合。我相信随着网红经济进一步发展,随着直播和短视频进一步地深入人们的生活空间,会有更多商业模式被创造出来。

我也在想,未来网红经济的发展除了直播带货之外,是不是还有别的商业模式可以探索?

第四,对我和很多企业家讲,眼前比较现实的一个问题,研究网红经济并不是为了去做直播带货,而是为了了解这种新的模式对世界带来的改变。其实现在中国已经有 10亿人每天只刷短视频和直播,大家接收信息的方式已经改变了。我们作为企业家来讲,不要轻易改变自己的主业,但是我们永远需要去跟自己的用户发生连接,去建立联系,你只有了解你的用户,才能敏锐地捕捉到市场的变化,才能知道用户的需求,才能做出更好的产品,才能做出相应的业务调整。

反过来,我们每个企业家、每个企业也需要有表达的能力,有能够跟自己的用户和公众沟通的能力。那现在这种连接的方式、连接的渠道都发生了巨大的变化,如果企业家不了解网红,不知道网红是怎么回事,也不了解网红的传播规律,不会培养网红,那么这个企业就很危险了。

因为你不知道在这种新的媒体形式下、新的商业模式下,如何跟你的客户打交道,如何跟你的用户去对话。从这一点来说,研究网红经济对企业的主业发展非常重要,而不是说一研究网红经济就意味着放弃主业都要去做直播带货,我觉得这是一个非常大的误解。

我为什么要学习做直播,学习网红经济。其实很多伟大的企业家已经走出一步了。举个例子,比如说大家崇拜的特斯拉的创始人伊隆·马斯克,就已经变成了美国最大的网红。他甚至还不过瘾,把 Twitter买下来成为他的市场部。所以今天伊隆·马斯克有任何新的产品要发布,像Cybertruck,他不需要打广告,不需要花几十亿美金去美国的超级碗决赛上竞标一个广告,他只需要发一条Twitter,那全世界有几十亿人就都知道他想做什么,这就是新的网红时代下新的传播方式。

我也经常讲中国手机界的领军人物,小米的雷军和华为的余承东,其实他们两位也都早已是大神级别的网红。他们有很多的粉丝,通过他们不断的各种演讲,各种传播,我觉得每个人都至少帮助自己所在的企业节省了数十亿的广告费。

所以如果我躬身入局来学习网红经济,学习了解短视频和直播,那么我首先是应该为自己的企业代言,为360代言,帮助360发声,我觉得这个想法大家应该也很容易理解。比如说360今年的战略,我们如何为中国的企业提供安全服务,我们如何为中国的企业提供大模型的定制和深度改造,这些声音都需要能够传递出去。

过了春节我们会发布两个重磅的 AI 驱动的互联网产品,希望通过我和我粉丝的互动,通过我的短视频,通过我的直播,能够让中国数以百万计千万计的用户了解我们的战略,了解我们的技术,了解我们的产品。我也希望未来我能够替360节省上十亿的广告费,所以这个想法特别的简单和直接。

那么我也在思考一个问题,就是如果我来当一个网红,如果我每天做一个直播博主、短视频博主,我应该讲点什么样的内容呢?是每天去做个吃货的吃播,还是每天游山玩水介绍文旅,还是每天自己搞笑或者读本书向别人介绍?我觉得这些东西都有人做过了,而且做得非常好。

我的一个思路是think different,就是与众不同,我希望能找到自己独特的表达方式和表达内容。那我就应该想想我真正的擅长是什么?不客气的讲,我做企业、做创业做了 30 年,应该说经验和教训最丰富。我原来做产品,我的一个成就感是什么?产品不一定要挣钱,但是我的产品哪怕是免费杀毒,改变了千万人的生活和工作方式,带来巨大的影响,我就会有巨大的成就感。

那么在这个网红经济时代,当我来做网红的时候,我的成就感是什么呢?我觉得我应该尽可能分享我的经验和教训。因为如果我的经验和教训能够帮助很多职场的青年、年轻的创业者和中国数以千万计的中小企业主,让他们在企业发展的过程中能够避开一点坑,少踩一点雷,能够发展得更顺利,那我觉得这个成就感可能是更大。

过去我在很多论坛上,在很多会议上做过分享,可能只能影响当场的几百人、数千人。后来我写了本书叫《超越好奇》,可能影响十万人、几十万人。但是今天如果通过直播、通过短视频,我分享的经验和教训也许能影响到几百万人甚至上千万人。那我觉得,这件事对我的成就感是最大的,对我的驱动力也是最强的。

我觉得我有两个别人不具备的特点,一个是我是中国互联网里可能犯错误最多的人,所以我这里面没有什么成功的鸡汤,我不讲成功学,更多的是失败的经验和教训。第二个我脸皮可能最厚,很多企业家都羞于谈自己的错误,更多是谈自己的伟大,谈自己如何成功的辉煌往事。我是极少数愿意分享自己的失败经验和教训的。我觉得这个可能对很多创业者、很多中小企业主会更有价值。所以我把自己的分享就围绕着创业公司和中小企业如何成长、如何发展。

我还比较擅长制定商业模式、规划产品定位、做好市场宣传和包装、打造好的产品体验,包括我比较熟悉和跟踪最新的技术,像人工智能、数字化、网络安全方面的这种先进技术潮流。当然,我还比较擅长于商战,如何在竞争中以小博大,这些都是我比较有心得的地方。所以如果你非要说我直播带货的话,那么也可以说我带的货就是这些思想的分享,这些经验和教训的交流。我做这些内容可能不一定所有人都爱看,但是我希望能够对职场里的年轻人,对中小企业老板,对很多正在创业或者梦想创业、参与创业的创业者,,能给他们一些帮助。

所以我可能会不定期地开一些公开课,就像上次风马牛事件之后,其实我反思了一下,我不愿更多地去指责年轻人。我倒觉得可能是很多年轻人没有受过这种公开表达的训练,所以我把我如何公开表达了20年的经验做了一场课,但是我不卖课,我的课都是免费的,我觉得想法本来也是免费的。

除了这种免费的课之外,我也会邀请一些创业者、企业家来和我做面对面或者连线的交流和碰撞。因为我觉得就像我年轻的时候,我也有很多问题,可能有时候有经验的人一句回答,对我来说就能让我有所感悟,可能我自己百思不得其解的问题,对有经验的来说就是几句话的事儿。那今天,我也很擅长跟很多企业家去交流,我不怕大家来怼我,我也不怕大家来提问,就算有的问题我没有现成的答案,我可以通过跟大家一起碰撞来共创找到答案。但是我不想我也不会去向来跟我交流的企业家收费。

我目前的想法也还不是很成熟,先边想边走边干,我不知道大家对我的这个想法有什么建议,欢迎在留言区留言,给我一些帮助,也给我一些指点。我现在想的就是,一是不定期的分享一些自己的经验和教训,讲一些案例。第二,更直接的邀请一些创业者跟我面对面或者连麦碰撞,先通过这两种交流的方式帮到更多的年轻人,帮到更多的企业家。

最近国内外形势复杂多变,我们所能做的还是应该想办法如何去创新,如何去改善自己的技术产品。今天在用数字化技术、人工智能技术,特别是面临人工智能工业革命这样一个巨大的机会面前,用人工智能能力能够重塑我们每个人、每一个行业和行业里的每一个业务流程,我觉得这里面一定有巨大的机会。所以我也希望通过我的直播让我们的企业家能看到一些创新的可能,能够了解一些创新的技术。

我本人尽管有很多缺点,但是在面对新的时代变革,面对新的产业革命,面对新的技术、新的机会来临的时候,就像我今天说的,面对网红经济,面对短视频和直播改变这个世界的时候,当然也包括当大模型改变我们这个行业的时候,我总是充满了好奇心,充满了探索精神,总是希望去躬身入局,跳进这个新的大海里去学会游泳,不怕呛水,不怕失败。

也有人讽刺我,说好像我的企业做的也不怎么样,还天天这么多话。这恰恰说明我一直在努力,屡败屡战,虽然也有过很多偶然的成功,但也经历过很多失败,但是我觉得我能一直保持红衣少年这样的好奇心,不停地奋斗,不停地学习,不停地前进,只要努力总会有机会被抓到。如果我们因为自己的企业暂时碰到点困难,就变得消极,就对新的东西浑然无觉,就是让自己什么都不做,这恰恰才是最糟糕的。

啰里八嗦说了这么多,其实我真是个话痨,还有很多想法以后再陆陆续续通过公开课,还有面对面的这种交流碰撞的方式跟大家去交流。大家想从我这了解什么样的分享,也欢迎大家在留言区给我留言,我们会认真的把大家好的建议都搜集上来。大家希望红衣大叔做一个什么样的主播,讲什么样的内容,跟大家做什么样的交流,欢迎大家提建议,谢谢大家。马上就过春节了,也提前给大家拜个早年。

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