今年美国广告程序化购买支出将超252亿美元

199IT原创编译

美国广告程序化购买支出超出预期，未来几年都将保持两位数的增速。根据eMarketer的最新预测，今年美国广告程序化购买支出将达到252.3亿美元。今年广告程序化购买将占美国展示广告支出的73.0%。

一直到2018年Facebook都将保持其在美国展示广告程序化购买市场的主导地位，今年Facebook广告程序化购买收入将达到111.0亿美元，占美国展示广告程序化购买市场的43.7%。今年谷歌广告程序化购买收入23.9亿美元，占美国广告程序化购买市场的9.4%，排在第二位。

eMarketer高级分析师Lauren Fisher表示“随着营销人员越来越倚重‘以受众为中心’的方法购买展示广告，广告程序化购买也变得越来越受欢迎。发布方也更加适应程序化购买技术。这些都加速了移动和其他广告的程序化购买。”

一直到2018年，移动都将是广告程序化购买增长的主要动力。今年移动广告程序化购买支出将增长65.7%，达到177.0亿美元，远超过PC广告程序化购买支出水平。PC广告程序化购买也在增长，但是增速正在降低。到明年，移动将占广告程序化购买支出的3/4，而PC广告程序化购买支出仅占1/4。

视频也是广告程序化购买增长的动力之一。今年视频广告程序化购买支出将达到61.8亿美元，占网络视频广告支出的60.0%。更好地定位和测量能力，以及广告欺诈等问题的解决，将推动视频广告程序化购买继续增长。

Fisher补充说“随着科技发展，品牌广告商可以更轻松、更安全地投放网络视频广告，程序化购买将成为视频广告的最佳选择。”

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