苹果碰到了天花板？你们担心的太早了

苹果碰到了天花板？你们担心的太早了

文/maomaobear

日前，苹果公司发布了今年第三财季的财报，报告显示，受最新一代iPhone手机需求强劲，截至6月27日的三个月中，公司iPhone手机销量为4750万部，同比增长约35%，而且较四年前的销量增长一倍多。所以公司季度利润也大幅上涨38%，财报非常辉煌。

但是，苹果股价却在财报公布后的盘后交易时段大跌6.7%，报122美元每股。原因是公司给出的当前一季度营收指导未达华尔街预期。特别是Apple Watch的详细销售数字未被拆分出来，投资者对苹果在未来的成长表示担忧。

难道苹果公司已经是最后的辉煌了吗？我们来看一下。

一、iPhone依赖症

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受媒体采访时表示，“我们正在拉开与竞争对手的距离”。他说，在第三财季中，用户从安卓阵营转化至iPhone的速度高于以往。

从数据看，iPhone对苹果利润的贡献远大于公司其他业务。从产品销量看，苹果公司第三财季共售出479.6万台Mac，比去年同期的441.3万台增长9%；共售出4573.4万部iPhone，比年同期的3520.3万部增长35%；共售出1093.1万台iPad，比去年同期的1327.6万台下滑18%。

从营收比例看，苹果公司第三财季来自于Mac的营收为60.30亿美元，比去年同期的55.40亿美元增长9%；

来自于iPhone的营收为313.68亿美元，比去年同期的197.51亿美元增长59%；来自于iPad的营收为45.38亿美元，比去年同期的58.89亿美元下滑23%；来自于服务的营收为50.28亿美元，比去年同期的44.85亿美元增长12%；来自于其他产品的营收为26.41亿美元(Apple Watch被包含在里面)，比去年同期的17.67美元增长49%。

在第三财季iPhone销售额占到苹果总销售额的63%左右，去年同期这一比例为53%，而三年前的占比还不到一半。

苹果现在改名叫苹果手机公司一点问题没有，无论从营业收入还是从增长率看，iPhone都是主要增长点。而传统市场上，iPad依然在大幅下降，Mac的小幅上升，新兴的Apple Watch干脆没有单列出来。

人们担忧过于依赖iPhone的苹果未来成长性会遇到问题，一旦iPhone停止增长，苹果公司的其他业务无法弥补，。

二、iPhone的辉煌还有多久？

既然人们担心iPhone停止增长会带来我们，那么我们就来看看iPhone的辉煌还能持续多久。

库克给出的数据是，iPhone方面按地域看得话，西欧增长了30%，而那里的智能手机平均增长水平是7%；日本增长率超过了市场平均水平的5倍；在韩国整体市场出现萎缩的情况下，韩国的销量翻番；在印度增长了93%；在中国，我们增长了87%。

美洲部分，库克没提，我们从营收对比看，应该是不如西欧，也就是说在30%以下，全球只有美国市场苹果增长的不够快，在西欧也平平，而在亚洲则是爆发性增长。

我们再来看一下iPhone的市场占有率，2014年的数据，iPhone在北美的市场占有率是38%，在欧洲是25%，在亚洲是16%，在拉丁美洲和中东非洲大约是10%。

对比一下，苹果市场占有率越高的地方，增长越慢，市场占有率越低的地方，增长越快，现在苹果的主要增长点是亚洲，中国市场已经超过了北美市场。

这就是说明一个问题，手机类产品更新换代总是越换越高级，iPhone作为定位较高的厂商在竞争中会越来越有优势。美国最早达到瓶颈，iPhone的增长更多需要旧机换新机，而在欧洲，增长率就要高一点，在亚洲，则是飞速增长。

虽然，未来苹果在欧洲，亚洲也会遇到增长瓶颈，但是这个过程是很晚，而到那个时候，销售额至少还要翻倍。

况且，市场不是进化到亚洲就完了，中东和非洲，拉丁美洲会在亚洲市场饱和后进入高速增长期。等到全世界都饱和了，iPhone的好日子才算到头。

那个时候，苹果更多是以旧换新的增长，增长率会下来，但是这个时间点会很晚，留在苹果的时间窗口非常长，足够苹果转型或者研发新产品。

三、苹果的未来产品

Apple Watch目前的销量可能不怎么辉煌，但是我们要记住，iPhone一代虽然非常惊艳，但是销售也没有多少。iPhone是到了iPhone4才在销量上赶上来。而iPad也是到了iPad Air才算是比较成熟的产品。

Apple Watch的技术成熟，体验提升还在后面，现在下结论为时过早，而且Apple Watch的利润极高，一旦成功就会给苹果带来非常大的利益。

此外，苹果的汽车已经立项研发，汽车的单价可比手机，平板高多了，按照苹果的一贯作风，这个电动车不会便宜，很可能是特斯拉级别甚至更高。这个车一旦在全球销售，销售额和利润也是非常惊人的。

新产品的研发成熟需要时间，而iPhone会给苹果充足的时间，苹果有很大机会在未来很长一段时间保持高增长和高利润。

现在看衰苹果还为时过早。

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