数字广告公司和广告屏蔽软件之间即将上演一场猫鼠大战。
根据Adobe和PageFair的一份报告，现在有三分之一的网民都在使用广告屏蔽软件，广告公司今年会减少约220亿收入，和去年相比，这一数字增长了 41%。
数字广告大行其道、个人隐私岌岌可危是造成这一后果的直接原因。根据 2014 年的一份来自Pew 研究中心的报告，91% 的美国用户对自己上网时的个人信息安全都持怀疑态度；而在Forrester的调查中，有 20% 的人在上网时都会选择“请勿追踪”按钮。
报告显示，欧洲是使用屏蔽工具最多的地方。在希腊和波兰，有超过35%的用户会安装屏蔽工具；德国和美国分别是25%和15%。在所有的这些屏蔽工具中，德国Eyeo公司开发的AdBlock最受欢迎。
“你有张良计，我有过墙梯”。PageFair 是都柏林一家专门帮助广告主对抗屏蔽软件的公司，他们会通过统计使用软件的人数等手段，帮助广告商衡量利弊，针对性投放广告。
不过现在，某些广告屏蔽软件开发公司表示愿意和解。他们认为用户有权力保护自己的隐私不受侵犯，但广告也不一定非要伤害隐私。Electronic Frontier Foundation、AdBlock 和 Disconnect等公司最近声称，只要广告商们承诺“请勿跟踪”，他们就会暂停软件服务。
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