游戏APP为刷榜陪吃陪睡 却不知渠道捕蝉公会在后
TechWeb 8月14日报道 文/王平平
APP刷榜已经不是新鲜话题，时至今日这一“怪相”渐渐被大家所接受，甚至受到了资本市场的热捧。尤其游戏圈，已经成为重灾区。一款游戏APP从研发到用户下载，刷榜已成惯例和潜规则，没刷过榜你都不好意说自己是游戏APP。当然，不刷榜你也难有机会上榜——除非是你干儿子或者亲儿子。
游戏圈刷榜乱象：渠道为王陪吃陪睡是常事
“对于每个月只有几百万流水的游戏来说，厂商只要维护好渠道关系就可以了。所以陪吃陪睡都是常事。”北京游戏圈内一位女士指着一刚刚毕业工作的小姑娘说，“有的APP厂商就是找比她还小的姑娘，各种陪，包括睡。”
“但是话说回来了，不是陪吃陪喝陪睡，你的APP就能在榜单上占据一个位置，很可能是对方白吃白喝白睡。”她继续以略带气愤的口气表示，“当然，我只是说有这个现象，不代表现在榜单上的睡来的。”
当然，作为刷榜中最为重要的渠道环节，近年来渠道商的腰板越挺越直。这也滋生了平台分发市场的繁荣。以安卓市场为例，就有大大小小400多个分发相关平台。除去比较知名的百度手机助手、360手机助手、安卓市场、豌豆荚等，也包含了很多锁屏应用入口。
众多的分发应用给游戏厂商带来了无限的生机和可能。随之也出现了种种乱象，厂商跪舔渠道商，刷榜成行业潜规则，刷榜暴利不断等等。
上述资深人士表示，如今渠道商成为了的游戏公司赖以生存的“根本”，成为了决定游戏产品成败的关键，因此，讨好渠道商是厂商惯用手段。但并不是一味的陪吃陪睡就能解决问题，能够达到S级别的游戏产品更多看的是游戏的品质和噱头。
当然，这种对渠道商的“追捧”也并非一帆风顺。据一位接近畅游的知情人士透露，上半年畅游就有两款手游产品没能借势渠道获得成功，不幸“夭折”。
一方面，畅游在手游方面的表现一直未能与端游持平，另一方面，也暗示了渠道并不是万能的。
刷榜新生：奖励式刷榜获资本市场认可越触红线越兴奋
千篇一律的刷榜使得渠道商黔驴技穷，单纯的依靠技术实现刷单看上去总不会太自然，而且时不时常会触犯到规则底线，产品下架得不偿失。这点在iOS平台上表现尤为明显。
因此，奖励式的刷榜模式诞生了。这种“发动群众力量”的新形式即自然又轻松。这时的渠道商扮演的角色类似于游戏中的“派发任务”，而平台用户则像完成新手任务一样实现对平台上应用的分阶段下载，每完成一个阶段便会收到渠道商的奖励，奖励包括产品福利甚至现金回报。
这样的模式，无疑在一定程度上激发了用户的下载热情，不费事还有钱拿。但也因为奖励过程中有利益导向而受到争议。由此也获得了资本市场的高度认可。“资本市场很疯狂，往往是越触红线越兴奋，类似于刷单这种擦边球的行为往往是资本市场最为看好的。”这样的观点得到了一位资本市场人士的赞同。
但是，奖励式刷榜也暴露出了自己的问题。首先，对用户来说，分阶段下载应用的门槛太高。换言之，用户需要完成平台的阶段性任务，达到一定任务量才能够拿到回报，中间对用户的时间、精力损耗暂不计算在内，单纯的分阶段就已经很让用户疲累。
此外，对用户来讲平台回报收益小。举例来说，一般用户在第一阶段需要下载10个应用，会获取5—10块钱不等的奖励，但是奖励要达到50元才能提现。因此用户需要进行第二步第三步任务，而进一步的任务则包括了注册、打开等要求。因此，用户经历了一番折腾最终只赚到了50块钱，成本有些高。
笑到最后的不是渠道商：螳螂捕蝉 公会在后
如果单纯的认为在APP的一生中获利最多的是渠道商，那么游戏圈又一次打破了大家的认识。在游戏APP的推广中不得不提到游戏公会的作用。
公会作为流程中重要的一环成为了渠道商流水的重要保障。但是，渠道商大部分的收入也流进了公会的腰包中。
据手游交易平台8868创始人吴刚透露，根据游戏公会开放程度不同，在游戏APP流水上的占比也有所不同，不是完全一定的。“可能达到10——50不等。”吴刚表示。
以某款游戏APP产品月流水在500万左右计算，那么环节当中的游戏公会最多可以从中获2500万流水。而目前整个手游行业的利润在8%—30%之间，一个月下来，厂商获利约为150万，公会最多可以从该款产品中获得75万。
不难看出，公会成为了保障流水的稳定来源，同时也是分割蛋糕的对手。两者相爱相杀，却也难舍难分。
有水分的分发平台玩家还愿意相信么？
有意思的事，在笔者对游戏圈的各类人士询问中，大家都没有对刷榜一事产生质疑，似乎早已司空见惯，甚至默认为这种包揽给渠道商的“营销模式”是行业必然。
那么，这么“营销”而来的榜单数据势必参杂了水分，这样的榜单对用户来说吸引力又在哪里呢？
笔者整理了截至8月13日晚间的四个分发平台游戏模块前五排行，得出上图。不难看出，除了《开心消消乐》同时出现在四个分发平台上外，其余均有不同。
笔者随机询问了一位游戏玩家，对分发平台上的排行如何界定？对方表示，“一般没有名气的，榜单上位置很高的就有刷榜的嫌疑。对于这类游戏我不会选择下载，觉得刷出来的没意思。“
但也有玩家持有不同意见，并表示“榜单可供参考，既然能刷上去就一定有道理，可以试玩，不行再卸载无所谓的。”
有业内人士指出，如今的刷榜已经不是传统意义上的刷榜刷流水，而是产品推广形式的一种，可以理解为一种新的营销模式。但是这种模式在短时间内提高了产品的知名度，但随之也会滋生出诸多弊端。好好做产品才是王道。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。