虚拟现实:阿里推Buy+ 网购痛点推VR加速普及

阿里推出Buy+计划，拟通过VR 技术打造交互式三维购物场景、“造物神计划”虚拟淘宝商品库以及虚拟世界的人与商品互动，开启“VR+网购”新商业模式。

阿里VR/AR 战略布局三步走，“Buy+计划”率先切入“VR+电商”蓝海有望加速VR 全民化普及。2016年开端阿里在VR 领域连下三子快速卡位：1）2月2日，7.935亿美元投资Magic Leap（美国AR 公司）；2）3月17日，宣布成立VR 实验室并公布集团VR 战略；3）4月1日，推出“Buy+计划”.阿里的强势布局或成为VR 产业发展的强力推进器，而Buy+计划推出有望推动VR 全民化普及：1、借助淘宝平台的广泛影响力（2015年活跃用户数超4亿）、网购的痛点需求特性，向消费者快速且强力地普及了VR 概念，有助于刺激VR 硬件的潜在消费以及VR 内容的延伸需求；2、这是VR 从B 端体验向C 端应用进阶的标志性事件，“VR+网购”为VR 产业提供新变现增长极。

新商业模式值得强烈期待但充分产生效果或待时日。“Buy+计划”打开了“VR+网购”的全新商业模式，优化网购体验，预计将成为电商未来发展的重要方向，但新商业模式充分落地仍待时间和市场进一步检验：1、Buy+概念片中的质地触感体验等需要VR 体感设备普及、VR 技术发展成熟；2、在技术成熟、体验完美之前，VR 网购还不一定能充分激发消费者购买配套VR 产品的普适刚性需求；3、10亿的实体商品虚拟化成本壁垒较高，商家试水仍需要时间。

VR 热点动向不断，产业链发展快速推进。1、硬件上，苹果官网上架首款第三方VR 设备View-Master（适配iPhone5及以上产品）； HTC 发布Vive（售价799美元）预售10分钟内销量超1.5万台；索尼预售含PSCamera 和PS Move 的PSVR（售价499.99美元）；谷歌推出GoogleCardboard Plastic,旗舰硬件产品密集推出提振预期；2、内容上，全球最大成人网站Pornhub（日活6000万）合推系列VR 影视（送1万台VR头显）；百度宣布将建VR 教室布局教育；阿里启动Buy+计划进军VR 电商；互联网巨头强势布局打开VR 内容市场边界。VR 产业链发展快速推进，具备中长期投资机会，把握VR 相关重点标的：联络互动、恺英网络、华策影视、顺网科技、奥飞动漫、岭南园林、三七互娱、佳创视讯。

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