易观报告：移动音乐用户40%为90后
【TechWeb报道】8月28日消息，易观智库发布的《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》显示，85后、90后是中国移动音乐的主要使用人群，QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐和网易云音乐的24岁及以下90后用户均已占到40%以上，85后用户占比分别为32.1%、29.8%、28.9%和30.8%，对音乐的个性化需求，正是促使移动音乐分布呈现年轻化趋势的原因。
在用户渗透率、全网渗透率两个维度上，QQ音乐的份额分别为40.7%和15.9%，位居榜首。酷狗音乐和酷我音乐的全网渗透率为11.3%和8.6%，天天动听和百度音乐的全网渗透率为3.8%和1.9%；酷狗音乐和酷我音乐的用户渗透率为28.8%和22%，天天动听和百度音乐的用户渗透率为9.6%和4.8%。
易观指出，分析几大音乐平台的产品满意度，评分最高的QQ音乐还是以成熟的会员服务和海量乐库最得用户青睐，紧随其后的酷狗则是以体验形式获得用户好评，说明版权内容仍旧是平台运营的核心，厂商短期内若很难改善自身硬实力的话，可以通过提升服务质量和改善产品功能、体验形式等来减少用户流失。
针对当前的中国数字音乐发展现状，易观智库也给出了整体市场AMC模型。可以看到，目前正是数字音乐版权制度逐渐完善、探索成熟的商业模式、启动IPO的高速发展期，作为商业探寻的基础以及国家级的重视内容，“版权”也将成为这一时期互联网巨头们的争夺点。
易观智库报告预测，中国移动音乐市场的未来，将以正版曲库规模决定平台实力，优胜劣汰将加剧；音乐人培养力度将得到加强，原创内容能力提升;粉丝经济”的充分挖掘也将促进多元盈利模式。（明宇）
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