折戟印度后 谷歌Android One又将兵败非洲
文/吴俊宇 (公众号：深几度)
2014年5月，谷歌启动Android One计划，意图打造超低成本的智能手机，占领新兴市场的数10亿潜在用户，实现一统安卓帝国的计划。然而，该项目步入印度市场便尝到了步履维艰的滋味。狙击Android One的正是以华为、小米、中兴为代表的国产群狼。
印度市场受挫后，谷歌重启Android One计划，进军非洲市场，欲在尼日利亚、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚和摩洛哥等非洲国家推出一款全新Android One智能手机，实现软件、设备的货币化。
谷歌此次厉兵秣马，野心勃勃。然而面对非洲的低端机消费群体、当地较落后的移动网络环境以及国产手机群狼，Android One计划面临一场严峻考验。
失去安卓控制：Android One的野心与焦虑
Android虽然是由谷歌开发并推出，占有智能手机市场80%以上的市场份额，但却一直都不是谷歌的安卓。包括三星在内的各家诸侯都开发了基于安卓系统的第三方系统，这一状况在中国这片谷歌早已退出的市场更是家常便饭。在这些俗称“阉割版”的本地化安卓系统中，谷歌的互联网服务和产品被删除干净，植入了大量的自家或者第三方的应用软件，谷歌无从获利，等于是为人作嫁衣。
早在去年5月，谷歌就在印度等新兴市场推出了Android One计划，希望以此作为范例，在新兴市场推广安卓系统，大举开展圈地运动，借此收回对Android的控制权。某种程度上讲，Android One计划甚至是针对中国市场推出的。因为在中国市场，虽然安卓系统独步天下，然而几乎所有的安卓手机厂商，均采用了经过深度修改和定制的安卓系统，而非谷歌官方的原生安卓系统。
按照谷歌的预想，拥有完整的谷歌服务，在第一时间可以获得更新，且如此低廉的“谷歌标杆”Android One，在新兴市场甚至是在欧美市场将会极具竞争力，而Android One的圈地运动也会大幅挤压苹果的生存空间。谷歌推出Android One圈地运动的同时，更是也揭开了谷歌全线布局图——在安卓闭环，从移动设备、穿戴设备、智能家居全方位打造安卓生态圈。
据媒体传闻，谷歌甚至曾多次谋求Android One以及Google Play进军中国市场，只为消除中国市场的诸侯割据局面，实现Android一统天下的局面。然而由于政策原因，谷歌始终无法入华，中国市场当然无从谈起。
折戟印度市场：中国群狼的围攻与挑战
Android One计划推出之后并不顺利，在中国由于政策原因无力推进，在姗姗来迟的印度市场也遭受了中国国产军团的围攻。
据外媒Android Authority报道，谷歌试图通过Android One统一入门级设备的体验，抢占大量的市场份额。尽管联发科曾预测印度市场将售出200万部Android One设备，但一年过去的今天，其在印度市场率先推出的几款Android One手机表现却并不算好。印度市场的Android One的设备数量仅在80万部左右，销量不及预期一半。
与此同时，印度市场的国产手机远征军攻城略地，战果连连。去年7月，小米携手印度电商平台Flipkart进入印度市场，小半年时间就卖出了100多万台手机。华为计划今年在印度销售200万台荣耀系列手机，目前以完成50万台的销售佳绩，其中仅3月一个月销量就达20万台。
而在4G手机上，国产军团也遥遥领先，目前已经斩获印度市场45%的4G手机份额。 其中据互联网数据中心(IDC)8月发布的亚太行动电话第二季度调查显示，联想已经成为印度最大的4G手机品牌，占有29.4%的市场份额。2015年第二季度，联想在印度售出了上百万台4G设备。
谷歌印度和东南亚业务总经理Rajan Anandan今年8月在接受媒体采访时甚至公开表示， Android One自去年9月份在印度推出以来，虽然大肆炒作，但“并未达到预期”，并声称由于制造商供应链的问题导致了手机的供应不足，这才给了中国可乘之机，大量向印度出口中国制造的手机。
非洲计划背后：谷歌面临三大障碍和难题
Android One计划在印度等亚洲发展中市场收效甚微。为了振兴这一计划，谷歌转战非洲，非洲六国推出新款Android One手机，欲避开锋芒重寻出路。
据外媒报道，谷歌将在尼日利亚、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚和摩洛哥推出由香港生产商Infinix生产的一款全新Android One智能手机，预装Android 5.1操作系统，并且可以升级到谷歌即将推出的Android M操作系统。南非的移动运营商MTN将于谷歌合作，为这款手机提供服务，以适应非洲的网络基础设施。此外，谷歌还在致力于改进尼日利亚、肯尼亚、加纳、埃及等地Youtube用户的离线功能，使得用户能够在本地存储长达48小时的视频。
谷歌虽然重启Android One计划，甚至为此将Android One设备的价格由100美元降低到了50美元，但依旧面临重重考验。
1、通信网络落后成拦路虎
非洲智能手机市场正在飞速发展，美国无线情报公司2013年第一季度的统计称，非洲共有6000万移动宽带用户，撒哈拉以南非洲14%的上网流量通过移动宽带实现，该比例仅次于亚洲。
然而，糟糕的通信网络设施成为了非洲智能手机发展的瓶颈。国际电信联盟发布的《2014年信息与通信技术》报告称，截至2014年底，全球约44%的固定宽带用户来自亚太，欧洲占24%，而非洲所占的比例不到0.5%。在移动宽带方面，非洲的普及率仅为19%，远远低于欧洲的64%。
昂贵的通信网路资费也成为了智能手机的拦路虎。在早已步入发达国家行列的南非，无线网卡及流量的价格都让人望而却步，其他国家更是如此。以在刚果共和国为例，无线网卡1G流量的费用竟接近300美元，是国内资费的40倍。
有专家表示，如果谷歌Android One计划不能对其应用推出免流量使用，其通过数字广告获得收入的模式将陷入困境，而这些数字广告通常需要更加快速的移动网络连接，这在网络基础设施较为落后的非洲地区显然不容易实现。
2、功能机山寨机大行其道
非洲的确是一个极具潜力的市场，然而功能机、山寨机大行其道的局面让Android One计划推广遭遇难题。数据统计显示，非洲这片土地上10个非洲人手中至少有5个人使用的是中国生产的手机，而且多数是山寨机和功能机。
据《每日经济新闻》报道，在非洲5个主要国家市场，功能机仍占据80%的份额。2014年，国产手机厂商传音在非洲的功能机出货量高达4500万台。
而据Fastco Design报道，目前在非洲最流行的手机是一款X-TIGI的三卡三待、内置巨大电池的功能手机。这款手机深圳山寨品牌。这款手机流行的原因竟是，在非洲等落后地区，停电是非常普遍的现象，一款续航时间长、又能作为移动电源且便宜的功能手机，要比昂贵且不耐用的大屏智能机更实际。Android One计划设备大多仅有2000毫安左右电池，续航时间往往在10小时以内，相对功能机来说，缺乏实用意义。
3、国产手机厂商捷足先登
虽然遭遇种种难题，国产军团在侵占印度手机市场后也早已布局非洲市场，不给谷歌的Android One计划留下任何余地。
在出口非洲的国产智能手机中，华为手机销量最高，仅次于三星。据IDC调查显示，2013年，华为智能机在非洲地区的市场占有率为2%，而2014年第二季度，已跃升至10%。虽然三星以45%的占有率遥遥领先，但已出现疲软走势。而华为市场占有率一年之内翻涨5倍，大有反超之势。今年，华为出口到南非的智能手机数量预计将增长一倍，达到200万部。
除此之外，在非洲，中兴智能设备销量年同比增长400%。与2013年全年的数据相比，中兴智能手机在非洲的出货量仅2014年前九个月就增长了15倍。而小米近日也宣步将于9月正式进军非洲。目前，小米已与非洲的一家分销商展开合作，计划在撒哈拉以南的50个非洲国家出售小米旗下的智能机。除了实体店之外，该分销商还会建立网上商城向非洲14个国家在线销售小米手机。小米将率先在非洲推出两款产品，分别是红米2和小米4。
华为、中兴、小米、OPPO等国产手机军团在印度各地占地为王，部分巨头甚至已经形成了自己的势力范围。经过国产群狼的挑战后，折戟印度市场的Android One雄狮，在非洲大地上恐怕也难以扳回一局。
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本文作者吴俊宇。慢几步，深几度。互联网产品观察者，只在灵感爆发时写作。
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