eMarketer预测今年38.6%的中国人将拥有和使用智能手机。虽然普及率较低，但是数量庞大，约5.258亿人，比其他国家的智能手机用户都多。而且这些智能手机用户大多集中在中国城市地区。
根据Nielsen对中国16到59岁的人口的调查，2014年智能手机在这部分人群中的普及率达到了62%，但是城市和农村地区的差异较大。
2014年第四季度，在中国一线城市16到59岁的人群中智能手机普及率达到94%，二线城市智能手机普及率在75%到88%之间，三线城市普及率在66%到88%之间，四线城市普及率86%。但是中国农村地区智能手机普及率只有32%，这一指数和去年比增幅6%。
普及率最高的地区也是消费者最倾向于用智能手机网购的地区。Nielsen发现一线城市16到59岁的消费者中超过半数计划明年购买新设备。其他城市有这一计划的消费者比例在1/4到1/3之间，而农村地区只占10%。
eMarketer预计中国广告商今年将在移动广告方面支出140亿美元，而这些广告的受众将主要是城市居民。
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