[摘要]对于亚马逊来说，销售硬件的目的旨在让人们在其集市上的产品身上花钱。
腾讯科技讯 9月18日，据美国科技新闻网站CNET报道，亚马逊近来发布了多款硬件设备，包括售价仅50美元的平板电脑和升级版Fire TV机顶盒。尽管亚马逊的低层次战略与苹果高端战略截然不同，但两大巨头之间的竞争却比以往更激烈。
亚马逊与苹果展开“白刃战”
电商巨头亚马逊设备部门高级副总裁大卫·利姆普（David Limp）的桌子上放了两台平板电脑，一台是亚马逊最新推出的10.1英寸平板电脑Fire HD，另一台则是苹果iPad Air。Fire HD的边缘有些破损，而iPad Air的屏幕已经破碎。
利姆普说，这两台平板电脑都在亚马逊位于加州森尼韦尔的实验室进行了压力测试，Fire HD的受损程度似乎更小。此次测试不仅是为了比较两种电脑的耐久性，同时也象征着亚马逊与苹果之间的竞争日益加剧。
周四，亚马逊发布了4款新平板电脑和3款与电视有关的设备，它们都是亚马逊计划在假日购物季期间吸引消费者的主打产品。在平板电脑中，包括两款新的Fire HD、一款售价50美元的廉价平板电脑和一款儿童版平板电脑。在电视相关产品中，新产品包括售价100美元的4K超高清电视机顶盒、一款游戏控制器和一款流视频设备（可遥控和语音搜索）。利姆普表示：“在电视领域，我认为我们正与苹果展开‘白刃战’。”
这是一场竞争，但不像你想象的那样。苹果和亚马逊正以不同的方式在消费电子产品领域竞争。苹果主打高端、昂贵设备，其最便宜的平板电脑也要270美元。而亚马逊更多针对有预算意识的消费者，其最便宜的平板电脑仅售50美元。
对于亚马逊来说，销售硬件的目的旨在让人们在其集市上的产品身上花钱，比如电影、书籍、音乐以及服装等。而对于苹果来说，出售昂贵硬件的理由很简单，它就是要出售硬件，因为硬件是苹果赚钱的最大依仗。但苹果也试图将人们绑定在苹果的软件和服务生态环境中，人们也可以在这里购买音乐和电影。市场研究公司Creative Strategies总裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)称：“在服务层面上的竞争正日益加剧。”
电视大战
除此之外，苹果与亚马逊之间也存在很多不同。苹果上周在旧金山能够容纳7000人的比尔·格雷厄姆市政礼堂以现场直播的方式发布了最新电视产品。而亚马逊在发布新产品时，则会邀请记者前往其在旧金山北滩租下的房屋中。这处山顶建筑的门上有亚马逊的微笑logo，可以俯视旧金山天际线美景。亚马逊的目标就是在其自然居所——客厅中展示Fire TV。
亚马逊的所有新电视产品，从遥控器到视频游戏控制器，都可以通过内置语音控制功能控制即将推出的导航菜单或播放/恢复节目指令。这些设备都使用了亚马逊的Alexa软件。这款软件是亚马逊去年作为Echo扬声器的配套服务推出的，它与苹果的Siri、微软小娜以及谷歌(微博)Google Now语音识别程序非常相近，可以执行向主人汇报天气预报或新闻等任务。
亚马逊并非将语音搜索功能引入电视产品的首家公司。上周，苹果也演示了其升级版机顶盒，Siri同样充当了核心功能。谷歌的Android TV平台也有语音搜索功能。
平板电脑大战
提及平板电脑，利姆普竭力淡化竞争。他说，每家公司的平板电脑用户并未真正重叠。可是在较高层面，苹果和亚马逊在平板电脑方面都在做同样的事情，即领导疲软的市场复苏。据市场研究公司IDC公布数据显示，平板电脑今年出货量可能会下降8%。
亚马逊最新50美元平板电脑正阐述其低端策略。你甚至可以在够买5台的情况下，免费获赠一台。与之相比，苹果上周发布了其最贵平板电脑，主要针对职场人士的超大屏iPad Pro。这款平板电脑起价800美元，如果你想添置键盘和手写笔，售价超过1000美元。
除了50美元平板电脑外，亚马逊新推出的产品还有售价230美元的10.1英寸Fire HD平板电脑，售价150美元的8英寸的平板电脑，售价100美元的儿童版平板电脑。这款儿童版平板电脑只能访问适合儿童的网站，大约2万个适龄网站和YouTube视频。亚马逊还展示了快速阅读工具Word Runner。
苹果的iPad已经占据高端平板电脑市场，而亚马逊也因专注于廉价设备在平板市场中占据重要地位。尽管亚马逊的平板电脑没有苹果产品那样的高端功能和金属玻璃机身，然而其低层次战略已经帮助亚马逊吸引数以百万计的消费者，他们宁愿花买iPad的一小部分钱购买亚马逊设备。利姆普说：“我们的使命一直是以非溢价价格提供优质产品。”（风帆）
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