[摘要]这是“Wintel”联盟形成以来，微软和英特尔首次引入PC制造商共同推动PC销售。
PC已死？微软英特尔小米们不服
腾讯科技 梁辰 10月29日报道
糟糕的市场表现，让PC已死的声音再次甚嚣尘上。面对困境，PC行业的核心玩家正在采取新的商业营销策略，希望能够引领产业走出困境，重新回到增长的轨道。
上周，微软、英特尔、惠普、戴尔和联想联合推广了数只关于“PC能做什么”的广告视频。触摸屏、超薄机身、超长待机时间以及高品质的音视频播放是它们对外展示的PC新形象。
与此同时，消费者的使用场景也从桌面突破，广告中出现了直升机救援、海边休假甚至是体操训练和酒店客房服务等使用场景，以此突出电脑的新特性和产品炫酷特征。
纵观PC发展历史，这恐怕是“Wintel”联盟形成以来，微软和英特尔首次引入PC制造商共同推动PC销售。当然，这次合作建立在二者的新产品Windows 10操作系统和第六代酷睿处理器的基础上。
PC厂商引入对产品尺寸和设计的革新，意味着传统电脑的形态正在发生新的变化。联想中国区首席市场官王传东表示，希望共同培育市场，共同向大众普及对PC的全新认知。在移动设备快速占领消费者身边的同时，PC形态被迫追求新的变化，尤其是针对商务办公人士和游戏玩家——后两者被认为是最有可能重新带动PC销量的主流人群。
小米和华为等手机硬件公司进入笔记本市场，也是上述论断的侧面佐证。
尽管如此，PC厂商面对的外部市场环境依然十分严峻。市场研究机构Gartner最新发布数据显示，第三季度全球PC出货量同比下降7.7%至7370万台；另一家市场研究机构IDC的数据则显示，PC出货量同比下降10.8%至7100万台，PC行业的前景依然不容乐观。
重新定义PC内涵
PC行业已死的论调并非新观点，不过，在智能手机的增长率都已放缓的今天，人们似乎更愿意接受这样的看法。同时，由于可插拔式2合1笔记本的出现，以及为平板电脑配备键盘的风尚开始流行，PC与移动设备的界限被进一步打破。
对于这种现象，IDC中国区总经理霍锦洁认为，内容和服务解决方案提供商取代了OEM成为硬件设备产业方向的指针，对比手机市场，正是滴滴打车等各种应用的兴起，加速推动了行业和需求往移动化方向发展。
也就是说，传统意义上的PC市场在急速缩减，而市场正在根据用户需求重新定义PC的内涵。英特尔方面给出的定义包括，不再依赖电脑电源，提高续航能力；身临其境的游戏体验，拥有更高分辨率、更细腻细节以及更快的帧数；刷脸登陆，无需记忆密码；无需等待，一键开机。
以此来看，英特尔对PC的定义已与移动设备相差无几。作为操作系统提供商的微软也更加看重不同平台设备上无缝、一致的移动体验。微软大中华区副总裁张永利称，Gartner预测2015年全球整体设备的种类和数量呈现激增，在这一趋势下，微软致力于打造统一的设备和应用平台。
近期微软发布了全新的产品线Surface book，外界虽有声音质疑此举会引发微软和OEM厂商之间关系的危机，但多数受访分析师认为，其对产业的带动意义更大。霍锦洁表示，“如果微软不主动去做，就没有人会去开拓。”
瞄准智能家居和游戏
20世纪80年代后，微软和英特尔彼此之间的产品更新迭代，往往会带动PC市场的销量。随着微软停止支持Windows XP并在2015年推出Windows 10，部分分析师认为这在短期内能够拯救即将崩溃的PC市场，提高销量。
不过，由于微软对于符合条件的用户提供免费升级至Windwos 10的政策，此前一度有观点认为，由于新系统对硬件配置没有更为严格的要求，或对销量提升有所阻碍，因此，相关利益方需要通过市场营销等手段来改变用户对PC设备的认知，进而拉动PC换机市场的发展。
多份分析研究报告已经对未来PC全球的出货量情况持乐观态度。其中，Gartner分析师称已看见PC市场“趋于稳定、恢复增长的一些信号”，而在此之前的7月份，Gartner曾认为全球PC市场在2016年前不会复苏。
霍锦洁认为，未来PC市场有两个重要的发展方向，智能家居和游戏代表的垂直领域。
具体来说，PC或与智能家居和可穿戴设备连接，成为其中重要的计算中心；游戏等垂直领域也对PC部分硬件配置提出了需求，PC厂商为满足消费者的需求，推出特定的系列产品，如戴尔的Alienware和宏碁的Predator。
市场研究机构 Jon Peddie Research数据显示，2014年，PC游戏市场硬件营收达到215亿美元，是主机市场营收的两倍多；在PC产业持续萎缩的情况下，发烧的游戏玩家将会贡献44%左右的营收。
一直被忽视的商用PC市场也将受到Windows 10等外部因素的影响，其产品将进入相应的行业整体解决方案，以拉动市场销售。一些PC厂商已经开始对外宣布，将对商用PC进行重新定义。
“面向商务环境的笔记本做到更安全、更可靠、更易管理，”戴尔终端方案事业部总裁 Jeffrey Clarke近日对媒体表示，“戴尔将提供统一的管理解决方案，因此会加大PC投入，最终重塑商用PC市场”。
联想集团副总裁刘征也表示，联想将其按应用场景分为重负载的专业级，中型负载混合型，以及轻负载单一型。其中，重负载型将支持用户对性能要求非常高的一类应用需求，而中负载的混合型则支持大多数的OA办公和影音视频。
此外，一些可能进入PC市场的手机厂商也将对这个传统行业产生一定的影响。市场一直有传言小米将正式推出笔记本产品线，而华为日前已申请到了“MateBook”的商标。
随着PC传统销售旺季第四季度的到来，合理的市场营销策略或短期推动PC产品销量的增长，但面对行业变迁，PC行业要真的找到未来数年长期发展的推动力，目前所做的还远远不够。
您可能也感兴趣:阿里云服务器购买九折优惠码独家放送
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。