腾讯科技讯 10月30日，据外媒体消息，百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今日公布了该公司截至9月30日的2015年第三季度未经审计的财报。财报显示，百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币（约合28.92亿美元），同比增长36%；归属于百度的净利润达到28.41亿元人民币（约合4.47亿美元），同比下滑26.7%。其中移动营收占比持续上升，达到54%。
与分析师比较：
财报显示，百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币（约合28.92亿美元），同比增长36%，与分析师预期的29亿美元基本持平；不计入股权奖励开支在内的不按照美国通用会计准则计量的美国存托凭证每股摊薄利润为9.07元人民币（约合1.43美元），高于市场分析师预计的1.28美元。
业绩概要：
百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币（约合28.92亿美元），同比增长36%，其中移动营收约占季度总营收的54%，去年同期这一比例则为37%。
百度第三季度中的百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额（GMV）为602亿元人民币，同比增长119%。
百度第三季度坚定投入面向未来的研发，以及加快服务交易转型的支出。其中，研发支出为26.9亿元，同比增长46.9%。销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元，同比增长111.2%，主要用于去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的营销支出以及爱奇艺业务的投入。
百度第三季度移动搜索9月活跃用户（MAU）为6.43亿，同比增长26%；移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%；截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。
高管评论：
百度董事长兼首席执行官李彦宏对此表示：“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合。这样的优势使我们在O2O领域势头强劲，服务交易增长迅速。”
百度首席财务官李昕晢也表示：“今年第三季度，我们又迎来了较为稳固的业绩报告，移动业务不断增强。交易服务的前进动力让我们更加自信，我们将继续投资。我们将在那些支撑我们竞争优势的领域进行大力投资。”
财报分析：
百度第三季度总营收达到183.83亿元人民币（约合28.92亿美元），同比增长36%。其中网络营销营收为人民币176.8亿元（约合27.82亿美元），同比增长了31.7%。2015年第三季度，百度活跃网络营销客户数量约为62.3万家，环比增长5.6%，同比增长20.7%。百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民2.83万元（约合4453美元），比上一季度增长3.3%，同比增长9.3%。
百度第三季度流量获取成本（TAC）为人民币24.11亿元（约合3.794亿美元），在总营收中所占比例为13.1%，上年同期该比例为12.9%，上一季度为12.7%。
百度第三季度带宽成本为人民币9.7亿元（约合1.526亿美元），在总营收中所占比例为5.3%，上年同期这一比例为5.6%；折旧成本为人民币6.573亿元（约合1.034亿美元），在总营收中所占比例为3.6%，上年同期为3.8%。
百度第三季度内容支出为人民币9.145亿元（约合1.439亿美元），在总营收中所占比例为5.0%，上年同期为3.7%，上一季度为5.1%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。
百度第三季度销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元（约合8.971亿美元），同比增长111.2%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加。
百度第三季度研发支出为人民币26.9亿元（约合4.323亿美元），同比增长46.9%，研发支出的同比增长主要是由于员工数量增加。
百度第三季度股权奖励支出为人民币4.003亿元（约合6300万美元），上年同期为人民币2.342亿元，上一季度为人民币3.547亿元，同比增长主要是由于发给员工的股权奖励增加。
百度第三季度运营利润为人民币25.12亿元（约合3.952亿美元），同比下滑35.9%；不计入股权奖励开支（不按照美国通用会计准则计量），运营利润为29.12亿元人民币（约合4.582亿美元），同比下滑29.9%。
百度第三季度所得税支出为人民币5.905亿元（约合9290万美元），上年同期所得税支出为人民币6.568亿元。百度第三季度有效税率为19.4%，上年同期为15.5%，上一季度为19%。
第三季度归属于百度的净利润为人民币28.41亿元（约合4.47亿美元），同比下滑26.7%。百度第三季度美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为人民币7.94元（约合1.25美元）和人民币7.92元（约合1.25美元）。
百度第三季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）净利润为人民币32.41亿元（约合5.1亿美元），同比下滑21.1%，不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为人民币9.09元（约合1.43美元）和人民币9.07元（约合1.43美元）。
百度第三季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后的EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为人民币38.42亿元（约合6.045亿美元），比上年同期下滑21.9%。
现金余额：
截至2015年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币701.44亿元（约合110.37亿美元）。百度第三季度净运营现金流和资本支出分别为人民币47.85亿元（约合7.592亿美元）和人民币18.62亿元（约合2.953亿美元）
股票回购：
百度在财报中透露，2015年10月22日，百度董事会批准了一项新的股票回购计划，可能会在接下来的24个月内回购总价值最高达20亿美金的股票。今年第三季度，百度刚刚完成一项公司董事会于今年7月批准的股票回购计划。根据该计划，百度回购总价值约10亿美金的将近600万股美国存托股份。
业绩展望：
财报中，百度对2015年第四季度的业绩进行了展望。百度预计2015年第四季度营收总额将会介于182亿元人民币（约合28.64亿美元）到187.5亿元人民币（约合29.5亿美元）之间，即比2014年同期增长29.5%至33.4%之间。由于百度与携程网兑换了去哪网的股权，因此，从2015年10月26日之后，百度将不再整合去哪网的财务业绩。另外，此预期根据当前的状况初步制定，未来可能会进行调整。
股价表现：
受利润超市场分析师预期的拉动，百度当日盘后股价迎来了上涨局面。在周四的纳斯达克股市常规交易中，百度股价下跌3.55美元，报收于168.99美元，跌幅为2.06%。在发布上述财报之后的盘后交易中（截至发稿之时），百度股价上涨12.51美元到181.50美元，涨幅为7.40%。在过去的52周，百度最低股价为100美元，最高股价为251.99美元。（悦潼）
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