美研究所：中国中产阶级消费能力被跨国公司高估

海外研究机构最新的报告显示，中国中产阶级的规模和消费能力可能被高估。

美国智库“需求研究所”(Demand Institute)及其上级机构“世界大型企业联合会”(Conference Board)昨日报告表示，“对中国过于乐观的增长和消费预测误导了外国投资者，大多数中国公民距离进入中产阶层还有很长的路要走。”

按世界银行（World Bank）定义的“中产阶级”，应该是每天花销有能力达到10~50美元，需求研究所认为这一区间定义下的中国中产阶级规模过大。

该报告认为，跨国企业在中国的目标客户群体，即所谓的中产阶级，需要满足两个条件：既要有购买力，也要有互联网访问的能力。因为互联网消费将来会贡献中国消费95%的增长。

这部分人占2014年中国总人口的27%，占总消费额的44%，约合1.6万亿美元。

实际上中国目前互联网渗透率为48%，意味着跨国企业在中国的目标客户群体中，有几亿人他们是很难服务到的。

跨国公司们典型的目标客户群体应该是小于49岁，受过良好的教育，并且居住在城市，拥有访问互联网的能力。

不过即便这部分人可以被贴上中产阶级的标签，但消费能力也远低于美国。在2010~2014年间，这类人群中只有12%家庭收入超过3.2万美元/年，约合85美元/天。

而上述人群的“购买力”，预计将从2014年的收入的44%到2025年提升至60%。

他们的报告估计，未来10年中国的消费总额每年将增长5.2%，从2014年的3.7万亿美元扩大至2025年的6.4万亿美元。

届时，年度人均消费总额应该从2014年的2669美元升至约4400美元——这已经是相当大幅度的增加，但绝对数仍远低于最富裕国家，如美国的人均消费总额目前已达到3.2万美元。

该报告主张，跨国公司需要调整自己的战略，考虑不同地区之间和不同消费者的消费习惯之间日益扩大的差距。

他们拒绝按照“几线”的概念来考虑中国各地的城市，并称，对多数全球企业来说，中国只有大约40个城市有望提供现实的机遇。

这与在华经营的跨国企业普遍接受的正统观念形成鲜明反差。

“企业正被告知，他们需要在中国各地落户才能竞争，而未来在于进军五线体系中的‘三线’和‘四线’城市，” 需求研究所所长、报告作者之一Louise Keely表示。“这两点都是错误观念。”

根据该报告，跨国企业与本土竞争对手相比已经处于不利地位，至少在瞬息万变的消费品行业是如此。

2014年，中国消费品行业整体的线下销售总额同比增长5%，但跨国企业仅实现1%的增长，其本土竞争对手实现了7%的增长。

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