见识比知识更重要 点媒谷岩安徽大学开讲了

3月25日，第十四届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲·安徽大学站开讲了，点媒副总裁谷岩受主办方力邀为安徽大学的同学们带来了《小屏，你好》的精彩演讲。作为中国领先的移动整合营销平台点媒不仅关注行业发展、深挖广告技术、提升广告服务也一直致力于产学研一体化模式。点媒副总裁谷岩说：“我们希望把最先进的移动广告投放技术和创意理念甚至移动营销的发展方向这些东西分享给同学们，他们是这个行业的后备军，他们即将毕业进入社会首先要了解将要从事的行业发展到什么程度，企业需要什么样的人才？”

　　同学积极参与互动

为了让同学们轻松迅速的理解什么是移动营销?谷总一上台就和同学们进行轻松互动,大家在谷总的引导下纷纷拿出手机对准台上的二维码狂扫。“没错，这就是一次移动营销。”随着智能手机的普及和移动网民突破6.79亿，人们获取广告信息的媒介也从报纸、杂志逐渐转移为智能手机、IPAD等 移动终端。移动营销随处可见，移动广告的形式也丰富多彩Banner、视频广告、原生广告、下载等广告形式全面占领了移动媒体。移动端的日均流量已经达到 了30亿，2015年中国程序化购买广告市场规模为115.1亿元，而预计到2018年将达到469.6亿元，这个数据足以看到移动广告的市场潜力巨大。

　移动营销三宝：精准、交互、效果

精准，就是把对的信息推荐给对的人。谷岩通过“苏菲口袋魔法”的具体案例生动的告诉同学们如何才能做到移动广告的精准营销。移动营销要精准就一定离不开DMP，通过大数据分析和人群定向技术可以让广告主实现，人群定向、投放时间定向、投放区域定向、投放媒体属性定向、设备及平台定向、网络运营商定向，从而360度精准还原用户真实画像将广告传递给最需要的人。

交互，人性洞察，用合适的内容与用户做朋友。谷岩从人性弱点洞察的原理分析告诉同学们交互体验对于移动广告价值和意义。人们只有对自己感兴趣的事物才会花费更多时间和精力去了解，而移动广告在创意阶段只有抓住受众的心理才能让受众感兴趣、分享甚至产生购买。移动媒体正是为企业和用户构建了一个交流的平台。移动互联网具有天然的互动沟通属性，移动互联网平台，为企业建立了一个了解客户，与客户互动沟通的渠道，打破企业单向推送，用户被动接收的僵局。而移动广告丰富的交互体验形式才能吸引受众体验、传播、分享从而将传播效果无限扩大。

效果，AISAS营销闭环放大效果。根据AISAS传播模型，一次完整的营销活动通常由注意、兴趣、搜索、行动、分享等5个阶段组成。一次成功 的移动营销就是通过广告入口引起消费者的兴趣从而吸引参与线上交互体验，通过有趣的交互激发购买欲望最终促成交易，这就是一次非常完美的效果营销。

点媒谷岩用最通俗易懂的语言和有趣的互动形式让安徽大学的同学对移动营销有了一次深刻的认识，虽然都是最基础、最浅显的知识但是同学们还是觉得 受益匪浅收获良多。他们认为这种来自行业最前沿的专家和企业的实践者带给他们的是课堂没有的惊喜。谷总也表示：“东信点媒欢迎同学们到企业中去体验学习， 我们也将为大家提供研发、营销、创意等岗位的诸多工作机会。”

东信作为一家优秀的移动营销企业，一直致力于建立产学研一体化的模式，点媒已经与美国伯克利大学联合设立广告技术研究小组，去年又联合深圳大学计算机与软件学院、国家高性能计算中心深圳分中心和广东省普及型高性能计算机重点实验室共同开启了点媒DSP平台智能算法的改进和新算法的研发项目合作，这次受邀成为大学生广告艺术节的全国高校巡讲讲师也是非常荣幸，东信点媒也将会进一步加强产学研一体化之路发展，与全国甚至国外更多高校建立合作项目。

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