[摘要]谷歌主要优势在于其可以吸引囊中羞涩的学区，有机构预计单美国学区明年有望采购超过1100万台设备。
Chromebook笔记本占全美课堂设备半数以上
腾讯科技讯 12月4日消息，据美国财经媒体CNBC报道，谷歌、微软和苹果在利润丰厚的教育科技市场已经角逐多年。不过，谷歌当下取得如此大的领先优势还是头一回。
据英国咨询公司Futuresource Consulting提供的最新数据显示，谷歌旗下Chromebook笔记本电脑占到全美课堂设备总量的半数以上，而在2012年，其比例还不到1%。对于分析师而言，这确实令人惊讶。
市场研究公司Forrester分析师冈德尔(J.P. Gownder)表示：“显然Chromebook在教育领域已经取得进展，但这一消息简直令人震惊。该产品经过数年时间就取得了难以置信的快速发展，似乎轻松地超过了微软和苹果。”
若将Chromebook和使用Android软件的设备相加，谷歌在教育科技市场的份额更加令人吃惊。截至今年第三季度，美国学校和学区所购买的K-12(从幼儿园到12年级)设备中，谷歌占到53%的市场份额。
谷歌的快速增长自然要牺牲其最大竞争对手的利益。在过去三年中，苹果市场份额已经缩水一半以上，从52%骤降至24%。与此同时，微软的市场份额也从43%下滑至24%。这样的战果就连谷歌自身都感到有一点小惊讶。
谷歌负责商业和教育Android及Chrome设备的产品总监拉杰•谢思(Rajen Sheth)表示：“看到如此短时间竟有如此快速的发展，实在太奇妙了。如果就教育设备市场的整体发展来看，其自身发展得也很块，Chromebook无疑分得了一块大蛋糕。”
谢思有着“Google Apps之父”的美誉，其所领导的团队取得了出色的业绩。今年截至目前，K-12学校和校区购买了890万台设备，而谷歌的Chromebook占到了440万台。换个算法，也就是每个教学日有3万台新Chromebook在学校被激活。
目前，教育科技市场逐渐成为科技巨头的重要增长领域，学区在网络教育上有着大量的预算开支，个人电脑和平板电脑在其他领域的销售陷入停滞。谷歌在教育领域的斩获正是基于这些因素所取得的。
Futuresource的分析师麦克•费希尔(Mike Fisher)表示：“现在这才是市场少有的亮点，这也是巨头在教育领域争斗的原因，因为他们都知道这一领域的重要性。巨头在争夺教育行业的入门级市场时争锋相对，因为其能获得数量巨大的订单。”
谷歌的主要优势在于其可以吸引囊中羞涩的学区，有机构预计单美国学区明年有望采购超过1100万台设备，而Chromebook在价格上非常具有竞争优势。
超过5000万的学生使用谷歌的教育应用套件来分享和制作文件、提交家庭作业和开展项目研究。Chromebook可以轻松让用户进入谷歌的Google Play for Education，选择合适的软件。
此外，这类设备的价格从199美元的CTL J2 Chromebook到249.99美元的东芝Chromebook 2之间不等，但要外加30美元的管理费，这些网络笔记本自带教师核准的应用和教科书，也可以让主管机构向个人分享内容，他们通过点击数下就可以把整个班级或整个学校联系起来。
分析师冈德尔表示：“对于教育而言，Chromebook具有完美的价值属性：他们方便管理和保存，能够轻松地实现用户之间的切换，而且成本低。此外，大量教育内容和软件已经针对网络传播进行了优化。”
谷歌高管谢思则表示，软件使得教师可以提供个性化学习计划，并针对学生的需求量身打造。老师向全班30位学生传授同一套知识的日子早已成为历史。
不过，谷歌的竞争对手在这一领域并没有缴械投降。
美国学区2016年的设备购买季将在明年2月开启，而微软也在酝酿一波反击攻势。据悉，微软已经联合一些硬件制造商，将推出一大批售价低于300美元的Windows设备。例如，微软已经与一家基于云计算的设备管理和软件公司Lightspeed Systems进行合作，后者的技术能使得教师发布课程内容、管理设备并分享学生显示屏内容。
2016年争夺的关键之一将是2合1混合型设备，其既可以当作平板电脑，也可以当作笔记本电脑。这种设备被视为理想的课堂教学工具，但是由于价格昂贵难以大规模采用。来年，2合1混合型设备的价格将降至500美元的平均水平，而面向学校的产品有希望降低300美元至500美元。因此，Futuresource预计，这类产品将占到美国市场11%的份额，而微软在这一领域具有传统优势。
谷歌也在尝试提升其2合1混合型设备的性能，向Chromebook设备提供Android应用，并增加使用触摸屏的设备。分析师费希尔指出，鉴于谷歌正在考虑将Chrome和Android两大系统的功能合并，这意味着未来触屏将成为Chrome生态系统的主导。
数年以来，苹果在教育市场具有巨大的领先优势，但是该公司目前面临一些问题，其中就包括价格昂贵的问题。此外，iPad并不具有键盘，而为网络评估制定标准的两大组织却认为键盘是必须具备的功能。
因此，苹果采取了曲线救国的方法，那就是征服教师。该公司正在研发一款应用，能够向教师提供实时学生数据分析。分析师费希尔表示，不少人预计，这款应用将在明年春天由苹果和IBM合力推出。
费希尔认为，苹果现在研发的产品非常有趣，其可能成为未来产品的独特卖点。
目前来看，苹果在教育市场仍有很深的根基。此外，该公司打造的产品长久以来深受学生欢迎，并且多次上演推出颠覆性产品实现后来居上的好戏。
分析师冈德尔指出，苹果产品在教育市场有着悠久的历史。从上世纪80年代的Apple II，到后来的Mac。苹果的产品在高校尤其受欢迎，因为那个层面的学生需要性能更好的计算机产品。
从全球来看，教育科技市场又是另一番景象。今年第三季度，微软的Windows和其合作伙伴处于主导地位，占到总销量的47%。谷歌的Chrome和Android设备与苹果的Mac和iOS设备位列第二、第三位，分别占有销量40%和13%。（李路）
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