音乐正版化之路：超300家平台关张 多家平台争优质内容

TechWeb 12月31日报道 文/肖芳

最近一段时间，版权问题成为了互联网音乐行业的焦点问题之一。这是因为国家版权局重新对在线音乐的版权进行规范。在发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》中要求，网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各网络音乐服务商7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。根据国家版权局公布的信息，通知发布后16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。

音乐正版化之路：超300家平台关张 多家平台争优质内容

其中，腾讯下线2.37万首、阿里音乐下线2.6万首、百度音乐下线64.2万首，网易云音乐下线642首。

从10年前火爆的MP3时代至今，在线音乐的发展始终与“正版化”如影随形。此次版权局对音乐版权整顿后，各家音乐平台对音乐版权的保护更上了一个层次。从对版权无意识到积极保护版权，在线音乐市场也发生了巨大的变化。

10年正版化：音乐网站从400家锐减至16家

2005年前后，在线音乐行业经历了第一次爆发式发展，在线下载音乐至MP3播放成为主流听音乐的方式。那时候，几乎所有的音乐作品都可以通过搜索引擎下载，下载渠道既包括音乐平台，也包括个人站点甚至FTP。

2005年通过下载听歌的模式有多火？两组数据可以窥探究竟。一是2005年百度IPO的招股书显示，其22%的网站流量来自用户对MP3的搜索；另一组数据是当年国内共有400余家中型音乐网站，还有1000个小型个人主页提供音乐下载。这些网站均存在严重的侵权问题，据当时的统计，提供MP3下载的音乐网站50%都是盗版。

音乐网站不用支付版权费用便能获得大量用户，并通过这些用户产生收入是一门稳赚不赔的生意，但是对唱片公司来讲日子只能越来越惨淡。为了解决互联网音乐盗版问题，国家版权局在这十年中也数次发布规范版权的通知整顿盗版，涉及对侵权行为的认定、打击盗版的“剑网行动”等。大量的音乐盗版网站在版权规范的过程中被查处或者关闭，著名的案例包括提供电影、音乐等下载的思路网被查出，网站CEO被抓等。

国家版权局在版权方面的规范起到了积极的作用，靠提供盗版音乐下载生存的音乐网站存活也越来越艰难。据统计，今年中型音乐网站的数量已锐减至16个，虽然这些网站也或多或少存在盗版问题，但已经在清理侵权作品并积极洽谈购买版权的事宜。

争夺独家版权：拥有优质资源便获发展先机

从去年开始，互联网音乐行业开始重视版权资源的建设，大规模扩充曲库资源。

海洋音乐方面最先对外描绘了版权资源建设的“蓝图”：趁唱片公司授权费低下又缺钱的情况下，以低价签下尽量多的长期独家代理版权，从而拥有足够大的音乐市场版权占有率，届时再用法律大军进行大规模扫荡，维权成本将大幅降低，而收入将会以几何级数增长。

海洋对外声称已经长期独家签约的音乐及版权代理公司有40多家，其中大头包括 ：EMl唱片、海蝶唱片、索尼出版、BMG出版与及许多网络音乐公司。

QQ音乐与华纳、索尼、YG、JVR、英皇、华谊、乐华、梦想当然、少城时代等海内外优秀唱片公司20余家唱片公司达成独家版权合作，总共获得200多家版权方的内容，平台正版曲库超1500万。网易云音乐与QQ音乐达成版权转授合作，获得了其150万首音乐的版权。

阿里音乐相继与滚石音乐、香港寰亚等唱片公司达成独家版权合作，合作的版权方还包括相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG。

相比之下，海洋音乐在版权上的行动更早，但QQ音乐获得的资源更多。

一位了解在线音乐市场的人士向TechWeb透露，之所以从去年开始音乐行业开始大规模储备版权甚至独家版权资源，是因为大家越来越意识到版权资源的价值，所谓先下手为强，谁更先获得优质版权资源就意味着获得发展的先机。

今年音乐市场的发展确实印证了业界的预判，拥有更多版权资源的QQ音乐抢占了先机，年平台歌曲分享量200亿，日活跃用户达到1亿，成为业内第一个DAU破亿的音乐类APP产品。

不过，对于大量储备独家版权，QQ音乐相关负责人给出了不同的解释。“QQ音乐购买的所有版权都经过了内部评估给版权方一个合理的价格，不会为了获得版权故意哄抬价格。唱片公司愿意和QQ音乐合作是因为QQ音乐有完善的计费体系，而且能够给到唱片公司更好的营销推广资源。”

呼吁版权开放：多家平台达成转授合作

业界经常把互联网音乐的正版化与视频的正版化相类比。经过多次反盗版，视频的版权环境已经大为好转，一些视频网站甚至可以通过购买优质独家内容获得不菲的收益。但不同的是，音乐行业的广告收入并没有视频那样的增值空间。所以，并不是拥有了一定数量的独家版权就万事大吉了。

业内普遍认为，独家内容是把双刃剑，让平台产生高额的成本，但并不能带来与之匹配的收入。

近日，QQ音乐相继把一些独家版权转授给网易云音乐和多米音乐，与酷狗、酷我音乐的转授谈判也在进行中。QQ音乐方面称，希望行业开放版权，在技术、渠道以及产品体验等方面进行比拼。

腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示，我们跟唱片公司的想法是一样的，希望可以把整个市场做到更正规，因为整个内地市场如果做到很正规化的时候，整个产业链就会越来越健康！就会带动更好的商业模式出来。

据了解，除网易云音乐外，QQ音乐也曾与多家版权方展开谈判，以期为用户推送更多正版音乐。

正版化之后：在线音乐如何赚钱？

正版化只是互联网音乐规范运营的第一步，作为商业公司，最关键的仍然是要考虑如何盈利的问题。作为音乐行业的“大佬”，宋柯和高晓松曾多次呼吁音乐收费，但是数年过去，音乐收费仍然只是一个口号。在没有付费环境的情况下，没有哪个平台愿意贸然实行下载收费，必须创新商业模式。

据了解，目前大部分的音乐平台都靠广告获得收入，但是音乐播放过程中广告展示的空间十分有限，想要让公司健康化发展仍需要寻找其他的盈利模式。

QQ音乐方面的模式则更为成熟一些。除了已有的QQ会员和广告收入，在过去的一年，QQ音乐与唱片公司合作推出了数字音乐专辑，取得了不错的成绩。据QQ音乐数字音乐部总经理吴伟林透露，QQ音乐今年数字专辑的总销量已突破700万，其中，打响头炮的周杰伦数字音乐专辑《哎呦，不错哦》销量超过16万张；BIGBANG，”MADE”系列迷你数字音乐专辑发行3张就已突破188万。

除此之外，QQ音乐还推出了QQ音乐跨年演唱、QQ音乐尊享音乐会、QQ音乐年度盛典暨巅峰榜颁奖典礼等一系列线下品牌活动与粉丝互动。

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