2016年在线音乐如何继续游戏？

腾讯科技 韩依民 12月31日报道

在线音乐已经成为一个越来越热闹的行业。

这两天，著名主持人何炅加入阿里音乐的新闻登上了几乎所有主流媒体的位置；不久前，QQ音乐连同国际三大唱片公司的亚太地区负责人，面向媒体解读了在线音乐的现状与前景也引发不少关注，随后又在深圳举办了大规模的线下演唱会。相对发声较少的酷狗音乐，也在最近宣布推出三个新栏目，并将加大对在线直播平台繁星网的投入。

对所有身处音乐产业的人而言，音乐行业可能正迎来一个好时代。而拉开这个时代序幕的，正是从今年开始愈加严格的网络音乐正版化。

在正版化的基础上建立健康的商业模式成为所有在线音乐平台的梦想，付费或收费也许不是唯一的盈利途径。在泛娱乐的大潮下，在线音乐巨头们，正尝试构建更有想象力的未来。

QQ音乐：尝试O2O

700万张数字专辑是QQ音乐今年交出的最令人瞩目的答卷，与过百万销量带来的收益相比，700万的销售数据更值得庆贺的，是数字专辑这种商业模式得到了一次次实践的证明。

这或许可以给在线音乐服务商吃下定心丸：生硬的收费并非盈利的唯一方式。

对于业界普遍关心的数字音乐商业模式，腾讯数字音乐部总经理吴伟林曾对媒体介绍，当前QQ音乐的商业模式主要有会员、广告、数字音乐专辑三大块。

“QQ音乐从2005年开始，到2008年已经有两个商业的模式，一个是广告的收入，还有会员模式。我们还在不断跟唱片公司讨论更多的新的商业模式，比如我们今年做了一个全新的商业模式，就是数字音乐专辑。”

吴伟林介绍，“在数字音乐专辑上，我们特别包装了一些深度互动，然后打包出来售卖，让用户觉得数字音乐包很特别。QQ音乐从2014年底就已经开始尝试数字音乐专辑，到现在我们已经取得了非常好的成绩，到目前为止我们总销量卖到700万张。”

对于今年大热的粉丝经济概念，吴伟林表示，QQ音乐也在思考粉丝经济，但之所以没有大张旗鼓的喊口号，是因为还没有彻底想清楚。未来QQ音乐会怎么做？吴伟林给出的答案是O2O。

“明年我们会跟唱片公司讨论，做一些O2O的生态模式出来，有一些线上线下的互动，跟艺人做演唱会的时候我们会有更多O2O的方式，这一块我们在跟不同的唱片公司商量，希望明年可以把新的O2O的商业模式打造出来。”

阿里音乐：掘金音乐产业

何炅加入阿里音乐颇受关注，而对于宋柯、高晓松以及何炅三人未来如何协作，阿里音乐CEO宋柯表示，“何老师对这个行业很了解，人缘在行业里面也是有口皆碑。他的加盟是加分，让我们分工更明确了。何老师一来，我和晓松在内容上就解放了。我就多花精力在经营上，晓松为公司获得更多的资源。”

与其他在线音乐服务商相比，今年7月刚刚成立的阿里音乐似乎计划走一条与传统音乐行业更近一点的路。甫一成立，音乐行业的老兵宋柯与高晓松的加入便引发了足够的关注。

对于阿里音乐未来的规划，宋柯在接受腾讯科技采访时表示，会更多的思考怎样帮助音乐行业，从营销、内容、人等各个层面。他表示阿里音乐正在思考和筹划一些新的东西。“昨天（12月29日）我们三个（宋柯、高晓松与何炅）开了四个小时的会，已经有了一个比较明确的想法。”但是宋柯并不愿透露更多细节。

阿里音乐由虾米与天天动听合并而成，未来这两个产品在阿里音乐体系内如何定位、协同？宋柯回答，虾米还是专注于播放器这个定位（在线音乐的播放平台），而天天动听会尝试更多产品形态。

考虑到粉丝经济、泛娱乐已经成为在线音乐行业的两大热词之一，尽管宋柯不愿做更加具体的描述，但在线音乐已经出现的直播、O2O、视频等形态，已经赋予了天天动听足够多的想象。

对于围绕阿里音乐的资本传闻，宋柯对腾讯科技表示，最近并没有在进行资本运作。在未来一段时间，阿里音乐的重心还是会放在围绕音乐行业，去做新的创新和改变。

同时，对于今年在线音乐正版化对行业的影响，宋柯表示乐观，他认为在正版化的背景下，在线音乐收费很快能够实现。

就在今年11月，阿里音乐遭遇了无版权歌曲大规模下架的尴尬，对于监管层以及行业正在推进的版权转授，宋柯表示阿里音乐也在与其他平台进行洽谈，尽管由于在价格依然存在分歧，目前仍未得出具体结果。

酷狗音乐：押注在线直播

2014年底，海洋音乐在收购酷我后与酷狗进行换股交易，成立海洋音乐集团，成为在线音乐行业举足轻重的角色。

隶属于海洋音乐集团的酷狗音乐，在几天前的12月28日高调发布了自身发展粉丝经济的战略，其中，酷狗在2012年推出的在线直播平台繁星网，成为酷狗构建粉丝经济的重要载体。

繁星网是酷狗于2012年9月上线的在线直播平台，酷狗音乐副总裁、繁星网CEO谢欢对腾讯科技介绍，繁星网与酷狗间构建一个循环的系统，繁星网上发掘的优质音乐、音乐人，会在酷狗上得到进一步推介，通过繁星与酷狗的线上联动运营后，酷狗会在为影响力足够大的艺人开线下演出活动。

在酷狗的构想中，繁星网今后将成为音乐内容的产出地，也将为唱片公司帮助：繁星网上拥有的粉丝量、经验值、虚拟货币收入等将是可以量化一个新人能不能红的判断指标。

事实上，繁星网不仅承载了酷狗的粉丝经济梦，也是当前酷狗营收的最主要来源。谢欢介绍，目前酷狗音乐的营收主要有几大部分，一是繁星网的在线直播收入，二是游戏联运收入，最后是广告收入。

谢欢向腾讯科技透露，海洋音乐集团目前正在进行资本操作，将在2016年中旬上市，“应该不是A股。”

第二梯队：险中求胜或另觅出路

在QQ音乐、阿里音乐与海洋音乐第一梯队外，网易云音乐、多米、百度音乐等各有尝试。

凭借良好的产品体验与用户口碑，网易云音乐在短时间内迅速获得了客观的用户数，此前困扰它的版权问题，在与QQ音乐达成版权转授合作后也得到缓解。

目前，网易云音乐在主推校园歌手大赛等线下活动，希冀扩大知名度的同时，也能挖掘更多音乐内容。

不过值得担忧的是，与其他平台相比，网易云音乐在商业模式上的尝试显得比较谨慎。而建立健康商业模式的能力，将在明年更加考验各家在线音乐服务商的实力。

背靠A8新媒体的多米音乐，年中一度遭遇A8甩卖的尴尬境地，但最近A8一则关于重组多米音乐，谋求多米音乐实际运营公司北京彩云挂牌新三板的公告，提示着多米的命运已经改变。

在版权巨大压力下，在线音乐已经越来越成为巨头的游戏。作为背后支持力量偏弱的第二梯队玩家，多米选择的道路是寻找大腿，以及发展在线直播。

12月10日，多米宣布与中国移动(微博)旗下的咪咕签署合作协议，多米CEO卓玛谈到，移动咪咕具有很强的变现能力，多米可以为其引入更多用户，业界推测双方未来合作或与多米作为流量入口相关，但卓玛表示暂时不能透露具体合作细节。不过有中国移动加持，多米或许能够暂时安全。

同时，A8 新媒体关于多米重组的公告，也显示了多米的实际运营公司北京彩云发展在线直播业务的规划。而此前多米音乐也宣布，在2016年除了精耕用户、运营在线音乐业务之外，将整合艺人、娱乐资源，打造内容丰富、互动性强大的FGC（粉丝原创内容）平台“偶扑“，为粉丝提供更专业化服务。

找到稳妥的靠山外，粉丝经济或许为多米的另一根救命稻草。

与网易云音乐和多米相比，昔日在线音乐服务巨头百度音乐显得有些暗淡。12月3日，百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并，致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。合并后，百度音乐的品牌和服务将保持不变。

尽管在百度官方说法中，合并后，百度音乐的品牌和服务将保持不变。但实际上，坊间传闻的是百度已经彻底放弃音乐业务，将百度音乐卖给太合集团。

PC时代的在线音乐霸主百度音乐的此番结局颇令人感慨，而百度音乐未来将何去何从，可能更需要太合集团在未来给出答案。

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