奥巴马也赶潮流：在Snapchat上直播国情咨文讲话

腾讯科技 纪振宇 1月13日硅谷报道

美国总统奥巴马将于周二进行今年的国情咨文讲话，这也是他在任总统期间所做的最后一次。和往年所不同的是，今年的国情咨文或许是传播方式最丰富的一届。

除了传统的电视、广播等渠道，还有大家已经不算陌生的Facebook、Twitter等社交媒体直播，今年还新增了亚马逊的在线视频直播及Snapchat的直播。

国情咨文是每年美国总统向国会参众两院所做的报告，不仅包含对美国当前国情的描述，还包括总统对自己的施政方案和计划的表达，简而言之，国情咨文就是美国总统所做的工作汇报。

从1923年开始，国情咨文开始向全美普通民众直播，当年，时任美国总统的Calvin Coolidge的国情咨文报告第一次通过广播传遍全美。24年后的1947年，杜鲁门总统的国情咨文报告第一次通过电视直播。

随着网络时代的快速发展，国情咨文开始越来越多开始用新的形式进行传播。2002年，乔治· 布什所发表的国情咨文演讲首次网络直播，而现任总统奥巴马则是首个在社交媒体Facebook、Twitter、Tumblr、Vine、Instagram上进行国情咨文图文摘要直播的美国总统。

国情咨文传播形式的多样化，从一个侧面反映出了美国政治与科技之间的关系越来越紧密。被称为首个“社交网络”总统的奥巴马，除了在2008年总统大选中充分运用社交媒体为选举造势外，在当选总统后，奥巴马与社交媒体之间的互动也日益密切。奥巴马的Twitter账号目前粉丝量高达6800万，其在连任选举获胜后在Twitter上发表的那张著名的与第一夫人米歇尔含笑拥抱的“Four more years”照片，一度创下Twitter上最热门推文的记录，在发表后不久便获得了32万的转发。

话题回到奥巴马即将发表的国情咨文，为了此次新增的在Snapchat上的直播，美国白宫特意在两天前注册了Snapchat账号，并且据称与Snapchat方面达成了特别协议，获得了“总统特权”，即直播内容不会在Snapchat平台上“阅后即焚”，而是将会得到永久保留。

为了为这次空前的多平台直播造势，奥巴马的首席数字官杰森· 古德曼（Jason Goldman）在刚刚过去的周末在博客平台Medium上发表了一篇长文，标题为“在你们所在的地方遇见你们”，在文章中，古德曼称，对于那些已经不再使用传统电视服务的人们来说，不管你们现在是使用智能电视、网络浏览器、移动设备、平板，都有一种方式能够让你看到总统的演讲。

不难看出，白宫班底不遗余力地通过各种宣传传播手段，推广美国总统奥巴马在任期间的最后一次国情咨文演讲，是希望更多的人能够直接接收到奥巴马对于国情和施政手段措施的信息。

同时在这些努力的背后，一个尴尬事实却是：近年来，美国越来越少的人关注国情咨文了。根据市场研究机构尼尔森的调查数据显示，去年，奥巴马的演讲观看人数为3170万，比他所做的第一次国情咨文演讲的5200万几乎减少了一半，这一数字更是远远低于小布什在2003年的国情咨文演讲所获得的6200万的观看量。

简单分析，或许有两类原因导致观看人数减少：一是美国民众本身就对国情咨文演讲内容的兴趣降低，另一个原因是其他平台的内容转移了人们的注意力，就像古德曼博客文章中说的那样，很多人cut the cord（不再订阅有线电视服务）使得传统传播渠道的观看人数减少。

根据一些研究机构的调查可以看出，并非人们对于政治的兴趣在减弱，而是平台发生了变化，皮尤研究中心的报告发现，超过一半的成年网络使用者通常通过Facebook获取政治新闻。

白宫副新闻官艾米· 布朗吉（Amy Brundage）说，我们的考虑是，这些新兴的平台能够触达如此多的群体，我们不能不在这些平台上传播内容。

以上信息还传达出一个信号，那就是白宫方面希望获得更多年轻群体的关注，因为这些年轻群体是在Facebook、Snapchat等社交平台中成长起来的一代，因而不难理解白宫今年特别开设Snapchat直播的良苦用心。

所以，白宫方面最终采取的措施便是：尽可能覆盖一切传播平台，触达一切可能触达的人群。

《华盛顿邮报》分析指出，大范围使用社交媒体、数字媒体从积极的意义上来说，让奥巴马可以直接向他想触达的受众传递其政治理念，而无需经过主流媒体的重重筛选，同时白宫可以获得实时的反馈。

但该报同时指出，这样做的坏处在于，运用社交媒体，基本上是在向其支持者畅言，这样会进一步疏远那些不支持者群体，造成进一步的政治两极化。

还有一些批评声音认为，将政治主张简化为网络上的“标签式语言”，将使得白宫的权力地位下降。

但无论如何，通过多平台的推广，触达更多人群的目的是达到了，正如斯坦福法院院教授Nate Persily所说，“总统永远都想在同一时间对所有美国人说话，让他们集中注意力，并让他们相信他所说的话。”

“而这些新平台，不仅能够让美国总统直接向人们讲话，而且他能够向那些通常并不太关注的人群传达特殊的信息。”

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