美国展示广告支出超搜索 谷歌如何应对？

市场调研机构eMarketer公布的报告显示，2016年美国的展示广告支出将首次超过搜索广告。对于谷歌来说，这显然不是好消息，该公司的多数营收来自搜索广告。

报告称，展示广告（视频广告、赞助商广告、富媒体、横幅广告等）的支出将达到321.7亿美元，同比增长47%，占美国整个数字广告开支的47.9%。相比之下，今年搜索广告的支出预计为292亿美元，同比增长10%。

在展示广告中，广告商最青睐横幅及其它广告，它包括原生广告及社交网站上的广告。“原生广告”指的是专门为广告客户制作的文章和视频。社交网站广告主要指的是Facebook和Twitter广告。

eMarketer称，2016年每5美元数字广告开支中就有1美元投向“横幅及其它”数字展示广告。2016年视频广告开支占了相当大的部分，比重为14.3%，比2015年的12.8%有所上升。今年富媒体和视频广告开支都会继续上升，分别增长36.4%和28.5%。

虽然搜索广告增长率落后，但谷歌的其它广告营收也相当庞大，例如YouTube的横幅广告。只不过与谷歌相比，Facebook才是数字广告的最大赢家，其占据了2015年美国展示广告开支的30%，份额几乎是谷歌的两倍。

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