凤凰新闻客户端喊话：一年内日活用户超搜狐和网易

【TechWeb报道】1月28日消息，凤凰新闻客户端总经理傅泗航向多家媒体表示，凤凰新闻客户端自2013年发布经过两年的高速生长期后，在2015年进入一个增速放缓的发展期。但他同时也透露，除去第一阵营的腾讯新闻客户端和今日头条，网易新闻客户端、搜狐新闻客户端同样表现平平。傅泗航说：“在一年时间内凤凰新闻客户端将超过搜狐和网易。”

渠道量不再给力

新闻客户端一年内超搜狐和网易

在与傅泗航单独沟通过程中TechWeb获悉，包括腾讯、搜狐、网易和今日头条在内，各家客户端在初期发展时，无一例外的都通过“买量”的形式抢用户。“早期买量的形式发展用户，是起到了明显作用的，但现在的状况很是不好。”傅泗航说道。

傅泗航在分享PPT的同时对各家新闻客户端做了简单“注解”。他认为，腾讯新闻客户端和今日头条属于第一阵营，凤凰、搜狐、网易的新闻客户端属于第二阵营。“腾讯动辄几亿的砸钱，没有几个能和他去那么拼。”傅泗航表示，第二阵营被第一阵营挤压的非常明显，而且还要受到来自垂直媒体新闻客户端的追赶。

图1：新闻类App中，易观数据显示凤凰新闻客户端日活用户排第五。

图2：新闻类App中，猎豹数据显示凤凰新闻客户端排第三，高于搜狐、网易。

据其PPT演示的数据显示，凤凰新闻客户端日活用户目前排第五位（上图1）。猎豹全球智库数据显示（上图2），2015年中国APP排行榜中，新闻类App凤凰新闻客户端日活跃用户排名第三，但傅泗航并不认同这一数据：“我不清楚这一数据是如何得来的，但是我不认为这个是真实的。”

“日子虽不好过，但是凤凰新闻客户端一年内超过搜狐网易并不难。”傅泗航认为，在运营和技术方面，凤凰、搜狐、网易三家没有什么差别。“但凤凰新闻客户端开始加入品牌概念，而这一做法是搜狐和网易还没有意识到的。”傅泗航强调。

现场，TechWeb追问网易新闻客户端公开数据是“3.6亿用户”，凤凰客户端目前有多少用户，一年内超过网易需要有多少的用户量。傅泗航解释称，3.6亿用户并不是活跃用户，凤凰网新闻客户端所要超过的目标是指DAU。（TechWeb注：DAU是Daily Active User的缩写，指日活跃用户数量。）

门户传统手法已死

品牌、原创和深度是赶超的方法

傅泗航认为，今日头条和一点资讯有今天的成绩，主要是因为没有受到传统门户新闻操作方法的影响。门户的新闻客户端内容推送，基本是来自“原来的编辑”（指PC端编辑），使用的是老的方法，将各新闻源文章挑选、整合后推送，内容大同小异。

在凤凰新闻客户端刚一宣布“凤姐”任主笔时，即被业内定义为“炒作”。傅泗航对此的看法则是“创建品牌的一个做法”。据其介绍，包括“凤姐”、唐驳虎、王路等在内的主笔，更多的考虑并不是来自内容，而是出于建立品牌的考虑。

TechWeb在凤凰新闻客户端发出的资料中发现，罗玉凤、唐驳虎、王路等人的宣传页中标注的是“新闻极客，四大主笔”，“新闻之外，好看，有内涵”。其中的“Fun来了”、“凤凰知道”、“正三观”、“暖新闻”即为前文所说的“品牌栏目”。

傅泗航以凤凰网的资讯、汽车、财经等频道举例：之前这些只是当作一个频道在运营，后来才慢慢当作品牌来运作。凤凰新闻客户端现在则是将“正三观”、“暖新闻”等就作为品牌来运营。

内容方面傅泗航称“不强调高端，只求好看”，他表示，凤姐主笔其实也是自媒体的一个形式。凤姐，唐驳虎等人的加入，更多的是品牌上的需求，而不是从内容角度出发的。“以前没有品牌概念，现在正在逐渐建立，这是和搜狐、网易的差别。”他说。

傅泗航认为，在新闻客户端这一块，“编辑不再重要，编辑整合舞台越来越小”。他的看法是，原创更重要，尤其是“深度，具有故事性的内容更能吸引用户”。

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