龚进辉龚进辉2016年02月01日07:23 分享
[摘要]动画电影只有集齐欢乐、卖萌和故事性，才能在全年龄层观众引起反响和共鸣。
功夫熊猫3启示 动画电影如何覆盖全年龄层？
文/龚进辉 （微信公众号：龚进辉）
今天下午，我抽空看了下正在热映的《功夫熊猫3》，距离上部已过去近5年，漫长的等待加上上映前猛烈的宣传攻势，使我对其充满期待。全片95分钟看下来，果然没有让我失望，画面唯美、剧情紧凑、中国元素、欢乐不断等溢美之词，用来形容《功夫熊猫3》再合适不过，我评分为8分。
当然，《功夫熊猫3》给我的最大触动倒不是制作精良，而是其覆盖全年龄层的超强实力，这也给国产动画电影行业带来一大启示。众所周知，国产动画电影一直一蹶不振，鲜少诞生有影响力的佳作，去年《大圣归来》实现票房口碑双丰收，尽管为低靡的国产动画电影行业带来信心，但并没有彻底改变5毛特效、剧情无趣等尴尬现状。
事实上，尽管国产动画电影发展已有多年，但仍未有效解决一大核心问题：到底面向少儿市场还是走全年龄层路线。前者通常由知名IP改编而来，比如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》等，受众主要是10岁以内的儿童和家长，传播广度和深度有限；后者通常呈现合家欢的局面，真正起主导作用的是剧情，口碑营销基础深厚。
某种程度而言，面向少儿市场的动画电影并非主流，覆盖全年龄层的动画电影才能引发全民讨论，才能代表未来国产动画电影的发展方向。不过，尽管不少导演先后尝试，比如《风云决》《魁拔》《十万个冷笑话》，甚至红极一时的《大圣归来》，都没有做到老少通吃，《功夫熊猫3》是为数不多男女老少皆宜的上乘之作。
在我看来，想要实现覆盖全年龄层，电影必须特别顾及少儿和老年人，在确保制作水平高、配音出色的基础上，以家为单位，在剧情上寻找全家观影的最大公约数。根据我有限的观影经验，结合《功夫熊猫3》印象，我总结全年龄层动画电影具备三大特征：
一、欢乐
与外出旅行一样，全家看电影无非是图个乐子，所以电影必须在“乐”上下功夫。《功夫熊猫3》充满很多欢乐情节，逗得观众捧腹大笑，比如阿宝师父传授如何巧妙地退场。众多有趣情节的堆积，大大增加全家观影的积极性，符合合家欢的主题。
也许你会说《十万个冷笑话》笑果不俗，非常适合全家观看，其实不然，该片搞笑元素以二次元和冷笑话为主，符合年轻人口味，而少儿看不懂、老年人不感兴趣。当然，电影不能为了搞笑而搞笑，必须做到顺其自然，不仅能让观众当场发出会心的笑声，散场之后回味起来仍觉得好笑。
二、卖萌
《功夫熊猫3》塑造了一个既胖又萌、有担当的熊猫阿宝，其萌萌哒的形象俘虏不少观众。当画面呈现熊猫家族百态时，仿佛来到世界上最萌的动物园，顿时使观众好感爆棚，拉进观众与电影的距离。
众所周知，年轻人对卖萌青睐有加，儿童和老年人对卖萌也是抵抗力全屋，萌是电影吸粉的最有力武器之一。所以，电影主角必须具备萌萌哒气质，天然具有话题性，有利于深度传播。
三、故事性高于一切
过去国产动画电影之所以备受诟病，很大程度上取决于，其总是不遗余力地融入教育元素，试图向少儿灌输所谓的正确价值观。弊端显而易见，不仅遭致观众反感，而且直接影响剧情正常发展，使原本精彩的故事呈现虎头蛇尾局面，电影可看性大打折扣。
换言之，寓教于乐是动画电影的一个大坑，观众看电影的原始诉求是图个乐子，保持轻松愉悦的心情。想要赢得各个年龄层观众的认可和喜爱，我认为核心发力点必须放在剧情上，即故事性强于教育意义，重点突出情节发展的合理、冲突和紧凑，没有明显的人为干预迹象。
说到底，剧情才是左右观众对动画电影评判的核心标准，故事性权重高于一切。只有集齐欢乐、卖萌和故事性，才能在全年龄层观众引起反响和共鸣，你觉得呢？
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