逼死不少书店的亚马逊 马上要开张实体书店
亚马逊将于当地时间周二在西雅图大学城开设该公司20年历史上的首家实体书店。这家书店名为Amazon Book，外观与普通书店类似，采用木质书架，可以摆放5000至6000本图书。
新浪科技 书聿
本周二，美国商场运营商General Growth Properties(以下简称GGP)的CEO桑迪普·马斯拉尼(Sandeep Mathrani)周二在财报会议中透露，亚马逊计划开设300到400家实体书店，但这事情很快就被公司自己“辟谣”了。
GGP周三发表声明称，该公司CEO关于亚马逊开张数百家书店的言论不代表亚马逊的计划。
该公司在公告中表示，其CEO桑迪普·马斯拉尼(Sandeep Mathrani)在分析师电话会议上发表的言论“不代表亚马逊的计划”。
不过，该公司并未纠正这位CEO的数字，也拒绝发表进一步评论。亚马逊发言人同样拒绝对此置评。
虽然看上去，这是一场因为公司高管嘴巴不严闹出来的乌龙事件，但亚马逊开设400家实体书店这件事并不是不可能。比如美国科技博客VentureBeat就在GGP发布澄清公告之前，刊文认为亚马逊看到了线下渗透的价值。
毕竟，线下仍是人们活动的主要场所
VentureBeat认为，作为一家上市公司，亚马逊需要不断增长才能为投资者创造价值，但规模越大，增长难度就越大。亚马逊早就不再一味发展在线零售业务，例如，该公司还推出了流媒体视频平台，与Netflix展开竞争。他们还开发了与Uber和Postmates竞争的外卖服务。虽然在多数垂直领域仍有增长空间，但实体店的前景或许最为广阔。
美国最大的实体书店巴诺书店在美国举步维艰，但英国连锁书店Waterstones最近宣布自金融危机以来首次实现年度盈利——要知道，该公司2011年曾经险些破产。然而，人们似乎仍然很愿意前往实体店浏览书籍。这一趋势配合着所谓的“数字革命”进程放缓，已经帮助一些老牌零售商实现了复苏。
“我始终认为可能存在一个数字阅读的自然均衡点。”Waterstones总经理詹姆斯·当特(James Daunt)接受《卫报》采访时说，“这符合直觉，也的确发生了。”
Waterstones并没有像巴诺书店一样关店，反而在开设新店。而该公司的成功秘诀似乎都来自图书这项最核心的产品。Waterstones去年已经停售电子阅读器，专心出售实体书。与此同时，巴诺书店也透露了新的发展计划，希望举办丰富多彩的图书活动、出售工艺品，甚至推广编程和3D打印工作室。
开设实体店的互联网企业不止亚马逊
如果亚马逊真的计划开设多达400家实体店，那将是一项重大交易。巴诺书店大约100年前在美国开设第一家书店，目前在全美还有650家店，所以亚马逊的规模将会与这家传统连锁书店非常接近。
亚马逊较之于巴诺书店还有另外一项优势。由于可以通过电子书获取大量数据，因此亚马逊能够很好地判断畅销书。事实上，亚马逊西雅图书店目前的做法就暗示了该公司的计划——他们设立了一个亚马逊网站畅销书专区，还为评分在4.8星及以上的图书设立了专区，而用户在亚马逊网站上发表的评论也包含在内。该书店还负责推广亚马逊的电子阅读器和平板电脑。
虽然亚马逊具体的开店选址尚未明确，但却不会是第一家转变态度，开设实体店的互联网企业。
谷歌去年也在伦敦开设了全新的品牌实体店，而在线订阅服务Birchbox同样在曼哈顿开设了首家实体店。当苹果、三星和微软等科技巨头纷纷大举投资实体店之际，其中蕴含的价值便显露无疑：这都是为了吸引眼球，并展开产品的交叉推广，让消费者能够实际体验产品，为其提供专业建议。这些体验都是很难通过在线环境复制的。
这番分析表明，亚马逊的确有可能大举开设实体店：虽然许多人认为互联网会把我们变成反社会的隐士，但我们或许还没有到达那个阶段。人们或许仍会外出，仍会逛街，仍会与人互动，仍会购买东西。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。